به محض اینکه شروع به علاقه مندی به بازاریابی اینترنتی کردم، برای من کل این منطقه شبکه اجتماعی Vkontakte بود. فکر می‌کردم این تنها چیزی است که باید بدانم تا با P بزرگ متخصص شوم. بنابراین، من این پدیده را از همه طرف مطالعه کردم و بیشتر اوقات تبلیغات هدفمند در VKontakte اشغال شد، زیرا با کمک آن می توانید معجزه کنید. نحوه راه اندازی و ایجاد جادو، امروز و اکنون در حال مطالعه هستیم.

قدرت زمان ما

در مقاله خود در مورد تبلیغات VKontakte، قبلاً اشاره کردم که VK اکنون قدرتمندترین شبکه اجتماعی در روسیه و کشورهای مستقل مشترک المنافع است. این شبکه اجتماعی 80 درصد کل اینترنت را در اختیار دارد. می توان گفت همه نشسته اند. بنابراین توانایی کار در آن و جذب ترافیک از آن یک ضعف لحظه ای نیست، بلکه در زمان ما یک ضرورت است.

همچنین در آن مقاله گفتم که در Vkontakte راه های زیادی برای جذب مشتری وجود دارد، اما تبلیغات هدفمند در بالای لیست قوی ترین و روش موثر. همه از قبل می دانند که این تبلیغ چگونه است، ما هر روز وقتی در این شبکه اجتماعی حرکت می کنید، آن را با شما می بینیم.

تبلیغات هدفمند تبلیغاتی است که در یکی از مکان هایی که شما انتخاب می کنید به مخاطبان از پیش انتخاب شده نشان داده می شود. به همین دلیل است که به آن تبلیغات هدفمند می گویند تا بتوانیم مخاطب و مکان لازم را برای نمایش با دقت هرچه بیشتر انتخاب کنیم.

آیا می‌خواهید تبلیغات را به «قفل‌سازها» نشان دهید؟ مشکلی نیست. نیاز به "زنان در طلاق"؟ به آسانی. و حتی "عاشقان مخفی ژیرینوفسکی V.V." را می توان بدون مشکل پیدا کرد. همه اینها ممکن است، اما به شرطی که شما به وضوح مخاطب هدف خود را درک کنید. در غیر این صورت، مانند آن افسانه خواهد بود، "برو آنجا، نمی دانم کجا، آن را پیدا کن، نمی دانم چیست."

به شما نمی آید

می توان ادعا کرد که هدف (نام عامیانه) برای همه مناسب است. از این گذشته ، اگر 80٪ از جمعیت در VK بنشینند ، به این معنی است که قطعاً مشتریان شما در آنجا هستند. و حتی 0.0005٪ ممکن است برای شما کافی باشد. اما به همه توصیه نمی کنم این کانال را به عنوان اولین و اصلی انتخاب کنند. برخی افراد نباید عجله کنند و به سمت دیگری نگاه کنند.

اگرچه در بالا نوشتم که می توانید هر مخاطبی را پیدا کنید، اما هنوز نیازی نیست که آن را به معنای واقعی کلمه در نظر بگیرید. دسته هایی از افراد وجود دارند که شناسایی آنها تقریبا غیرممکن است. به عنوان مثال، می توان فرض کرد که فردی که در کشور زندگی می کند خانه خود را دارد. اما ما نمی توانیم دقیقاً تعیین کنیم که آیا او به خدماتی نیاز دارد، مثلاً "حفاری چاه".

بنابراین، همیشه این احتمال وجود خواهد داشت که شخصی که آگهی را می بیند، اکنون یا اصلاً به محصول یا خدمات شما نیاز نداشته باشد. وقتی همه چیز در آن تبلیغات متنی معروف متفاوت است، می توانید کسانی را پیدا کنید که در یک لحظه خاص به خدمات نیاز دارند.

مشکلی نیست. این بیشتر یک هشدار است که قبل از تنظیم باید از آن آگاه باشید. و اگر نمی توانید فوراً مشتری جذب کنید، موهای خود را پاره نکنید. ممکن است لازم باشد از استراتژی دیگری استفاده کنید، اما بعداً در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد. برای اطلاعات بیشتر ویدیوی زیر را تماشا کنید:

در دستورالعمل‌های زیر، اطلاعات مربوط به نحوه ایجاد یک پیشنهاد تبلیغاتی خوشمزه را نادیده می‌گیرم. من با جزئیات بیشتری به شما خواهم گفت که چگونه از نقطه نظر فنی تبلیغات هدفمند را در VKontakte تنظیم کنید. سپس می‌توانید تبلیغات هدفمند را به تنهایی راه‌اندازی کنید و همه چیز را از درون برای کنترل متخصصان ترافیک درک کنید.

اگر اکنون نه تنها از تنظیمات، بلکه همچنین نحوه ایجاد تبلیغاتی که جلب توجه می کند و جلب توجه می کند، درک نمی کنید، فوراً این مقالات ما را بخوانید، ما اسرار موجود در آنها را می گوییم:

مهم!تمام اسکرین شات ها و دستورالعمل ها مطابق با اقدامات در زمان نوشتن نوشته شده است. در صورت وجود مغایرت، در نظرات زیر در مورد آنها بنویسید و ما مقاله را به روز خواهیم کرد.

مرحله 0 - تدوین یک برنامه اقدام

بزرگترین مشکلی که بسیاری از مردم فراموش می کنند این است که وقتی مردم به آنجا نقل مکان می کنند در شبکه های اجتماعیدر حال حاضر نمی خواهم چیزی بخرم آنها اغلب در آنجا استراحت می کنند، خوش می گذرانند، به کسب و کارشان می پردازند و در نهایت چیزی می خرند. باز هم، این در تعداد زیادی است.

به لطف این اطلاعات، باید به این نتیجه برسیم که مخاطب سرد است (حداکثر نیمه گرم)، یعنی اگر تبلیغ خود را به آنها نشان دهید، تضمین نمی کند که بلافاصله برای خرید کالا یا خدمات شما فرار کنند.

بنابراین، شما باید تصمیم بگیرید که چگونه عمل کنید. تعداد زیادی استراتژی وجود دارد، که برای شما انتخاب شود، گفتن آن برای من سخت است، زیرا جزئیات شما را نمی دانم، اما در اینجا محبوب ترین دنباله اقدامات است:

من به عمد از استراتژی های تعامل (بازنشر، لایک و نظر) صرف نظر می کنم، زیرا مطمئن هستم که هرکسی که این مطالب را می خواند قبل از هر چیز به مشتریان نیاز دارد. این نه بد است و نه خوب. من فقط یک واقعیت را بیان می کنم.

برای کسانی که دوست دارند تماشا کنند، ما قبلاً یک ویدیو در مورد موضوع استراتژی در کانال یوتیوب خود قرار داده ایم که در آن دو برنامه عملی محبوب را در نظر گرفته ایم. حتما باید این را ببینید:

مرحله 1 - آماده سازی

معمولی است، اما برای اجرای تبلیغات باید یک صفحه در این شبکه اجتماعی داشته باشید. می تواند شخصی یا بی نام شما باشد. صرف نظر از انتخاب شما، صفحه باید به تلفن و ایمیل پیوند داده شود. و همچنین داشته باشند داستان خوب، در غیر این صورت به سادگی بلاک می شوید و نمی توانید پول خود را برگردانید.

به علاوه. اگر قبلاً VK را تبلیغ کرده اید، می توانید این پاراگراف را نادیده بگیرید، زیرا از قبل می دانید که در زیر منوی سمت چپ یک مورد "تبلیغات" وجود دارد. اگر برای اولین بار است که تبلیغ می کنید، پس هنوز این مورد را ندارید. برای ظاهر آن باید دو کلیک کنید.

شما باید اولین کلیک را در سمت چپ صفحه، روی کلمه "تبلیغات" انجام دهید، به عنوان یک قاعده، دقیقاً زیر تمام بلوک های تبلیغاتی قرار دارد.

با کلیک دوم، باید روی "ایجاد تبلیغ" کلیک کنید، پس از آن به حساب تبلیغاتی منتقل می شوید، جایی که بلافاصله شروع به اجرای طرح خود خواهید کرد. می توانید بلافاصله با دنبال کردن پیوند - vk.com/ads/targeting به مرحله 2 بروید.

از نو. اگر قبلاً در تبلیغات تجربه داشته اید، می توانید بلافاصله موجودی را دوباره پر کنید، اگر تجربه نداشتید، بعداً موجودی حساب تبلیغاتی را دوباره پر کنید. در مراحل بعدی با جزئیات بیشتر به شما خواهم گفت که چقدر هزینه تبلیغات هدفمند و کجا باید پرداخت کنید.

مرحله 2 - انتخاب فرمت تبلیغات

هنگام تنظیم تبلیغات هدفمند در فیس بوک یا تنظیم تبلیغات در اینستاگرام، کل فرآیند با انتخاب یک هدف آغاز می شود. راه اندازی تبلیغات هدفمند در Vkontakte با انتخاب قالب تبلیغاتی شروع می شود. می توانید آن را محل تبلیغات نیز بنامید.

در مراحل اولیه توسعه شبکه اجتماعی، تنها یک قالب تبلیغاتی وجود داشت - طرف. اکنون دنیای VK پر از تنوع برای کارآفرینان است. و هر ماه گزینه های جدیدی برای جلب "چشم" مشتریان خود وجود دارد. بنابراین، اگر روز بعد از انتشار این مقاله قالب های جدیدی اضافه شود، تعجب نمی کنم.

همه فرمت ها را می توان به دو دسته تقسیم کرد: پست های تبلیغاتی و تبلیغات جانبی. اگرچه وقتی شروع به تنظیم تبلیغات می کنید، چیز کاملاً متفاوتی می بینید. حالا اجازه دهید هر نکته را توضیح دهم:

انجمن.قرار دادن در بلوک کناری که در آن شخص یک عکس، نام گروه شما و تعداد شرکت کنندگان را می بیند.

برنامه Vkontakte.تبلیغ اپلیکیشنی که بر اساس یک شبکه اجتماعی ایجاد کرده اید. برای 99٪ از خوانندگان این مقاله، این موضوع مرتبط نخواهد بود، اما همچنان.

سایت خارجیمکانی در بلوک کناری در انواع مختلف (بدون/با متن، تصویر بزرگ/کوچک) به منظور انتقال شخص به هر لینکی.

چه چیزی را باید انتخاب کنید؟ این سوال بخشی از مجموعه "ناهار چه غذایی بخورم؟" است. همه چیز به اهداف و اطلاعات پیشینه شما بستگی دارد. اما من سعی می کنم یک حکم کلی بدهم، حداقل برای اینکه بفهمم به کدام سمت نفس بکشم.

تبلیغات سایدبار برای هدف‌گیری مجدد (برخورد کردن با کسانی که سایت را ترک کرده‌اند) یا جذب افرادی که قبلاً شما را می‌شناسند مناسب‌تر است. با توجه به این واقعیت که اطلاعات کمی وجود دارد، جذب مخاطبان نفیس با این قالب دشوارتر از پست های تبلیغاتی است.

پست های تبلیغاتی، همانطور که قبلا فهمیدید، برای هر چیز دیگری مناسب هستند. اکنون آنها به دلیل اینکه در فید اخبار می چرخند و می توانند یک تصویر بزرگ و مقدار زیادی متن را در خود جای دهند، مؤثرترین آنها در نظر گرفته می شوند. اما یک منفی وجود دارد، همه مردم اخبار را تماشا نمی کنند و در گروه های دیگر صعود نمی کنند.

برای کسانی که دوست دارند همه چیز را به طور کامل مطالعه کنند، من دو پیوند را از منابع رسمی Vkontakte آماده کرده ام، جایی که آنها با جزئیات بیشتری در مورد هر قالب صحبت می کنند:

پست های تبلیغاتی — https://vk.cc/481rWL

در عمل، توصیه می‌کنم از پست‌های تبلیغاتی شروع کنید (می‌توانید آن‌ها را از یک گروه بگیرید، یا می‌توانید پست خود را ایجاد کنید)، سپس به تبلیغات جانبی بروید. ولی! همه چیز فردی است. اگر شک دارید، مورد خود را در نظرات بنویسید و من به شما چند نکته رایگان در مورد بهترین روش ادامه می دهم.

مرحله 3 - یک پیام تبلیغاتی ایجاد کنید

در اینجا به چیزی می رسیم که می توان آن را یک محیط تمام عیار نامید. پس از انتخاب قالب تبلیغ، به صفحه ای می روید که همه تنظیمات در آن قرار دارند. در فیس بوک، این فرآیند از چندین صفحه تشکیل شده است، اما در اینجا همه چیز در یک صفحه است.

من کل تنظیمات را با استفاده از مثال یک پست تبلیغاتی (پست انجمن) نشان خواهم داد. همچنین اجرای استراتژی جذب مشتری به سایت خود را نشان خواهم داد. پس از همه، این مهمترین چیز برای بسیاری است. اما در واقع این همان جذب مشتری به گروه شماست.

یک ورودی ایجاد کنید

با کلیک بر روی "ضبط در انجمن"، ما این فرصت را داریم که پیوندی به یک ورودی آماده از گروه خود مشخص کنیم یا یک مورد جدید ایجاد کنیم تا کسی آن را نبیند. همه چیز به کار بستگی دارد، اما من یک کار جدید ایجاد می کنم، بنابراین روی "ایجاد پست" کلیک می کنم و انجمنی را انتخاب می کنم که تبلیغ از طرف آن ارسال می شود.

شما شروع به ارسال می کنید. یک متن فروش بنویسید یا درج کنید. شما همه اینها را با پیوندها، شکلک ها و سایر محرک های اعتماد تقویت می کنید. به عبارت دیگر، هر کاری را انجام دهید تا یک فرد تمایل به مطالعه داشته باشد و کلیک کند.

توجه داشته باشید که می توانید یک پست فراخوان به عنوان یک لینک ایجاد کنید. برای انجام این کار، باید روی "مربع" زیر کلیک کنید، پس از آن امکان ایجاد یک دکمه با یکی از ده ها تماس وجود دارد. تنها نکته این است که متن در این قالب تبلیغاتی باید طبق قوانین کم حجم باشد. در اینجا نمونه ای از چنین پستی آورده شده است:

معمولاً سخت ترین قسمت ایجاد تبلیغات است زمینه حرفه ایبه آنها خلاق می گویند. بنابراین می توان گفت سخت ترین راه را پشت سر گذاشته اید. اکنون باید دسته بندی که تبلیغ شما به آن تعلق دارد و سن را انتخاب کنید. ما مقوله را صادقانه نشان می دهیم. و سن، به عنوان یک قاعده، لمس نمی شود.

هک زندگی. اگر به طور ناگهانی یک موضوع ممنوعه برای تبلیغات داشته باشید (مثلاً اسلحه)، در این صورت از تبلیغات محروم خواهید شد. به‌عنوان یکی از گزینه‌های دور زدن رد، مشخص کردن دسته‌بندی متفاوت است، جایی که این احتمال وجود دارد که تبلیغات از تعدیل خودکار عبور کنند.

مرحله 4 - تنظیم مخاطبان هدف

آیا به یاد دارید که برای تأثیر مثبت باید مخاطبان هدف را به خوبی بشناسید؟ و فقط با کلمات "هدف کار نمی کند" ترک کنید. در مرحله چهارم، ما مخاطبین هدفی را که پیشنهاد ما به آنها ارائه خواهد شد، نشان خواهیم داد.

توصیه شخصی من این است که با مخاطب دخالت نکنید. هرچه مخاطب هدفمندتر باشد، بهتر است. تا جایی که یک تبلیغ برای 100 نفر مشخص خواهد بود. به هر حال، کمیت مهم نیست، بلکه کیفیت است. علاوه بر این، هر فردی معیارهای انتخاب متفاوتی دارد و این تقریباً مهمترین چیز در تبلیغات است.

هنگام انتخاب مخاطب هدف در گوشه سمت راست بالا، دائماً خواهید دید که چه تعداد از افراد با معیارهای شما مطابقت دارند و هزینه تخمینی تبلیغات چقدر است. اما بعداً در مورد هزینه تبلیغات هدفمند در VKontakte صحبت خواهیم کرد ، اکنون روی تعداد افراد تمرکز کنید.

جغرافیا و جمعیت شناسی

در این قسمت کشور، شهر، مکان، جنسیت، سن و ... را مشخص می کنیم. هنگامی که تنظیمات مختلف را تنظیم می کنید، ممکن است متوجه شوید که هزینه تبلیغات چگونه تغییر می کند. و این به این دلیل است که تبلیغات برای یک سن و همچنین در کشورهای مختلف ارزانتر است.

اما شما باید با پیام تبلیغاتی خود با مخاطب هدف خود هماهنگ شوید. علاوه بر این واقعیت که تبلیغات بهتر پیش خواهد رفت، می‌توانید تمام تحلیل‌ها را واضح‌تر ببینید. به عنوان مثال، مردان 30 تا 35 ساله نسبت به مردان 35 تا 40 ساله بدتر به تبلیغات واکنش نشان می دهند. علاوه بر این، این تفاوت می تواند چندین برابر باشد. و بدون چنین تقسیمی، به سادگی آن را نخواهید دید.

مهم!علاوه بر کشور و شهر، می‌توانید شعاع را روی نقشه با کلیک کردن روی «انتخاب روی نقشه» مشخص کنید. به این ترتیب می توانید با همه کسانی که در اطراف کسب و کار شما زندگی می کنند یا حرکت می کنند هماهنگ شوید.

می توانید از فیلد "تولد" به عنوان مناسبتی برای هدیه استفاده کنید. به عنوان مثال، شما یک پیام تبلیغاتی تنظیم می کنید "تولد شما این هفته است، بنابراین شما یک هدیه ____ دارید!". به نظر می رسد همان بازاریابی موقعیتی است که اکنون بسیار در روند است.

در مورد وضعیت تاهل نیز می توانید از آن استفاده کنید. فقط در تبلیغات خود شما قبلاً تماسی را برای هدیه دادن نه به خود، بلکه هدیه ای به همسر روح خود نشان می دهید. اشاره به این که نه تنها خود، بلکه دیگران را نیز باید دوست داشته باشید. و محصول شما برای اجرای این امر بسیار مناسب است.

منافع

برای کسانی که تازه شروع کرده اند و هنوز نمی دانند چگونه مخاطب را جمع آوری (تجزیه) کنند، این مورد بسیار مهم است. پس از همه، با کمک آن ما نشان خواهیم داد که مخاطب هدف ما کجا نشسته است. به عنوان یک قاعده، مورد "دسته علایق" به دلیل یک تنظیم بسیار مبهم حذف می شود. و مورد "برنامه ها و سایت ها"، زیرا برنامه های کاربردی بسیار کمی در VK وجود دارد.

این خسته کننده است که تاکید زیادی بر "جوامع" داشته باشیم. در این مرحله، ما باید تمام گروه‌هایی را که مخاطبان هدف ما در آن‌جا قرار دارند مشخص کنیم. می‌توانیم پیوندها را وارد کنیم، یا می‌توانیم مانند یک جستجوی معمولی شروع به تایپ نام کنیم. این آیتم به محدود کردن مخاطب کمک می کند. به عنوان مثال، همه زنان 20-25 ساله به تناسب اندام مشغول نیستند، بلکه فقط آنهایی که در گروه های بدنسازی از جمله باشگاه های ورزشی می نشینند.

با استفاده از مورد "استثنا"، ما مخاطبان جوامعی را که باید از پایگاه انتخابی افراد کم شود نشان می دهیم. این امر برای اینکه برای مشتریان شرکت خود یا افرادی که قطعاً به شما مراجعه نخواهند کرد، تبلیغ نکنید. با استفاده از مثال آخر، اگر یک باشگاه بدنسازی اقتصادی دارید، پس احمقانه است که برای مخاطبان باشگاه های VIP تبلیغ کنید.

مهم.با انتخاب مورد "مسافران"، با کسانی که در حال حاضر در سفر هستند هماهنگ می شوید. و نه برای کسانی که به طور کلی در طول زندگی خود سفر می کنند.

تحصیل و کار

من به ندرت از این مورد استفاده می کنم، زیرا خیلی درست کار نمی کند و این به این دلیل است که افراد اطلاعات مربوط به خودشان را ضعیف نشان می دهند و داده ها دقیقاً بر اساس آنچه فرد در مورد خودش گفته است گرفته می شود. اما مهمتر از همه، با کمک این تنظیمات، مطمئناً می توانید موقعیت های خاصی را پیدا کنید. افراد کمی وجود خواهند داشت، اطلاعات همیشه تازه نخواهد بود، اما گاهی اوقات حداقل چیزی است.

گزینه های اضافی

سخت ترین بلوک برای مبتدیان، این به دلیل کلمه وحشتناک "Retargeting" است که می توانید در منوی سمت چپ حساب تبلیغاتی نیز متوجه شوید. ما یک مقاله کامل در مورد این موضوع داریم - "هدف گذاری مجدد یا نحوه بازگشت مشتری". فقط این مقاله در مورد بازگشت مشتریان صحبت می کند و در شرایط یک شبکه اجتماعی این مفهوم دارای استاندارد دوگانه است.

هدف گذاری مجدد در شبکه های اجتماعی پایگاهی از افراد است که به صورت فردی جمع آوری شده است. به عنوان مثال، در این پایگاه داده ما می توانیم تمام افرادی که در سایت بودند را با کمک یک پیکسل خاص جمع آوری کنیم که با کلیک بر روی برگه "Retargeting" در سمت چپ به راحتی می توانید آن را دریافت کنید. اما این همه آب میوه نیست.

ماهیت هدف گذاری مجدد این است که از طریق برنامه های ویژه (Cerebro، Paper Ninja، Segmento و غیره) بیشترین مخاطبان هدف را جمع آوری کنید. یعنی از طریق کنترل پنل این سرویس ها می توانید مخاطبی را به گونه ای انتخاب کنید که هرگز از طریق تنظیمات کلاسیک انجام نمی دهید.

این یک اسکرین شات از یکی از این برنامه ها است. و من به شما می گویم که ارزشش را دارد. اگر می خواهید در تبلیغات هدفمند به نتایج عالی برسید، باید نحوه استفاده از چنین خدماتی را بیاموزید. با قابلیت استفاده از آنها در وقت شما صرفه جویی می کنند و مهمتر از همه صدها هزار روبل.

در چارچوب این مقاله، نمی‌توانم به طور کامل نحوه جمع‌آوری مخاطبان هدف از طریق تجزیه‌کننده‌ها را آشکار کنم، اما هر سرویس اصلی آموزش گام به گام دارد. پس مطمئنم هیچ مشکلی باهاش ​​نخواهید داشت. با توجه به تعداد زیاد فیلدهای مختلف، مشکل "دست خود را پر کنید" خواهد بود.

به طور خلاصه، این بلوک تنظیمات (علاوه بر سیستم عامل، مرورگرها و دستگاه ها) فقط برای کسانی مورد نیاز است که می دانند هدف گیری مجدد چیست، می دانند چگونه این لیست ها را جمع آوری کنند و نحوه استفاده از آنها را می دانند. در غیر این صورت، شما به سادگی از این مورد صرف نظر می کنید. و من به شما می گویم، حتی متخصصان ما در برخی از شرکت های تبلیغاتی نیز از این بلوک استفاده نمی کنند.

مرحله 5 - تعیین قیمت

«هزینه تبلیغات هدفمند چقدر است؟ چقدر باید بپردازید؟ " - این سؤالی است که مشتری در گفتگو در مورد تبلیغ در Vkontakte از ما پرسید. در این مرحله، من و شما تعیین می کنیم که چقدر و برای چه چیزی بپردازیم. و من فوراً به شما می گویم که نمی توانید برای مشتریان هزینه کنید. ما یا برای نمایش‌ها یا کلیک‌ها هزینه می‌کنیم. اما به تدریج پیش می رویم.

پلتفرم های تبلیغاتیآیا تبلیغات خود را در همه جا نشان خواهیم داد یا فقط در رایانه یا فقط در تلفن همراه؟ ما به نوعی یک ربات چت را برای مشتری خود تبلیغ کردیم و فقط از طریق تلفن همراه قابل دسترسی بود. در این مورد، این مورد ما را بسیار نجات داد.

کادر انتخاب «نمایش در دیوارهای انجمن نیز». وقتی چک باکس علامت زده شود، تبلیغ شما نه تنها در فید اخبار شخصی، بلکه در فید خبری گروهی که مشتری در حال مشاهده آن است نیز نشان داده می شود. به عنوان یک قاعده، مرسوم است که برای افزایش پوشش، این کادر را علامت بزنید.

قیمت.در گوشه سمت راست بالا هزینه پیشنهادی را مشاهده می کنید. او کاملا بلند است. هزینه پیشنهادی رقمی است که در آن شما 100٪ پوشش مخاطب را خواهید داشت. اگر نیاز به تبلیغ فوری و برای همه دارید، باید اضافه پرداخت کنید. و اگر مال شما خاموش است، ابتدا حداقل هزینه را تعیین کنید و پس از توقف نمایش آگهی، آن را افزایش دهید.

توقف نمایش تبلیغات به چه معناست؟ واقعیت این است که اصل نمایش تبلیغات "حراج" است، یعنی چه کسی پول بیشتراگر این کار را کرد، نشان داده می شود. اما در بین مخاطبان شما وجود دارد مردم مختلف. این بدان معناست که تبلیغات صد شرکت در برخی پیکربندی شده است و فقط شما در برخی دیگر. معلوم می‌شود که با نرخ پایین، ابتدا به کسانی نشان داده می‌شوید که تبلیغات کمی برایشان وجود دارد، و وقتی از این نرخ فراتر رفت، به کسانی که قبلاً رقابت زیادی دارند (بسیاری از شرکت‌ها برای جلب توجه یک فرد می‌جنگند).

محدودیت نمایششما می توانید تبلیغ خود را فقط یک بار به یک نفر نشان دهید یا می توانید آن را تا 20 بار نمایش دهید. تعیین مقدار بسیار آسان است. هرچه مخاطبان شما بیشتر باشد، کمتر تبلیغات را به یک نفر نشان می دهید. برعکس، هر چه تعداد افراد کمتری داشته باشید، بیشتر با آنها کار می کنید. ولی! همیشه استثنا وجود دارد، از سر خود استفاده کنید.

کمپین تبلیغاتی.جایگزینی برای پوشه ها در رایانه. در اینجا شما مشخص می‌کنید که این آگهی را در کدام پوشه برای پیمایش و ساختاردهی بیشتر قرار دهید. پیام های تبلیغاتی مختلف، به عنوان مثال، پست های تبلیغاتی و تبلیغات جانبی را نمی توان در یک کمپین تبلیغاتی قرار داد.

هک زندگی!اگر تبلیغات هدفمند را در Vkontakte یا Odnoklassniki تنظیم می کنید، به شدت توصیه می کنم این کار را از طریق سرویس Getuniq انجام دهید. اولی عبور از اعتدال چندین برابر سریعتر و آسانتر است. دومی یک امتیاز خوب در هنگام پر کردن بودجه تبلیغاتی است. اما در مورد این شه! 😉

مرحله 6 - تنظیم

بعد از اینکه روی «ایجاد آگهی» کلیک کردید و روی «اجرا» در حساب تبلیغاتی کلیک کردید، می‌توانید نتیجه بگیرید که همه چیز تمام شده است. اما تازه شروع شده است. اکنون باید به طور مداوم بر تبلیغات خود نظارت داشته باشید و تصمیم بگیرید که آیا آنها را بهبود یا حذف کنید.

علاوه بر اقدامات شدید، باید دائماً مخاطب را به روز کنید که در طول زمان "سوخته" می شود. شما همچنین باید نرخ ها را تنظیم کنید، زیرا رقبا نیز آماده هستند. شما باید مدام تجزیه و تحلیل کنید و آزمایش کنید که کدام تیزر بهتر است و کدام بدتر. گذشته از همه اینها تصاویر مختلفبرای تبلیغات هدفمند می تواند نتایج متفاوتی را با اختلاف 5-6 برابر به شما بدهد.

با نگاهی به این مرحله، اکنون نفس عمیقی می کشم، و می دانم که سخت ترین قسمت، درست کردن تبلیغات هدفمند نیست، بلکه آزمایش صدها مورد است. فرضیه های مختلف، مخاطبان، تصاویر و متون. و این کار بسیار پر دردسر است. اما این تنها راه رسیدن به نتیجه است، در غیر این صورت بهتر است حتی شروع نکنید.

همچنین، اگر در جایی موردی مشابه کره خود دیدید، به این معنی نیست که همه چیز دقیقاً یکسان خواهد بود. شاید بشه و شاید هم نشه. به هر حال، نتیجه تحت تأثیر هزاران شاخص مختلف (قیمت، شهر، رقابت، عرضه) است. اما یک مورد موفق از یک شرکت دیگر می تواند تبدیل شود مثال خوببرای تعیین جهت

ما در حال حاضر بیش از 45000 نفر هستیم.
روشن کن

در تماس با

فیس بوک
در مقیاس / بازاریابی
در مقیاس / بازاریابی

به طور خلاصه در مورد اصلی

مواد طولانی است. اما یادگیری شما در حال شروع است. بعید است اکنون همه اطلاعات را یاد گرفته باشید، علاوه بر این، من همه چیزهایی را که می توانستم به شما بگویم به شما نگفته ام، اما فقط در جنگ می توانید همه چیز را کاملاً درک و درک کنید. پس اگر در راه هستید خود تنظیم، سپس برای از دست دادن اولین پول آماده شوید. همانطور که گفته می شود، "کاپیتانی که از کشتیرانی کامل برمی گردد، ناخدای بدی است."

شما باید دست خود را از طریق تجربه و اشتباهات خود پر کنید. در مقاله خود سعی کردم تعداد آنها را کاهش دهم، اما اجتناب کامل از آنها امکان پذیر نخواهد بود. برآمدگی های خارجی آسیبی نمی بینند. توصیه من برای آینده این است که حتماً محدودیت هایی تعیین کنید (محدودیت هایی که بعد از آن تبلیغات به طور خودکار خاموش می شوند) در غیر این صورت یک بار صبح از خواب بیدار می شوید و تبلیغات در هنگام خواب تمام پول شما را خورده است.

در وبلاگ خود، ما به طور دوره ای مطالبی در مورد تبلیغات هدفمند در Vkontakte ارسال می کنیم، اما من همچنین توصیه می کنم که دائماً در جوامع دیگر مشترک شوید، زیرا این منطقه بسیار پویا است. علاوه بر این، هر روز تعداد زیادی داستان موفقیت جدید در اینترنت ظاهر می شود که می توان آنها را مبنا قرار داد.

P.S. سوالاتی وجود خواهد داشت، در نظرات بنویسید. ما برای مشاوره هزینه ای دریافت نمی کنیم.

همکلاسی ها

این سایت از Akismet برای مبارزه با هرزنامه ها استفاده می کند. .

تبلیغات هدفمند در VKontakte یک ابزار عالی برای یافتن مشتریان است. اگر قبلاً از آن استفاده کرده اید ، اما نتیجه شما را تحت تأثیر قرار نداده است ، به احتمال زیاد به سادگی یک کمپین تبلیغاتی را به درستی تنظیم نکرده اید. از جانب هدف گیری صحیحتقریباً همه چیز بستگی دارد، از جمله مهمترین چیز - چقدر برای یک مشتری واقعی پرداخت می کنید.

در این راهنما، من به طور مفصل در مورد تنظیمات کمپین های تبلیغاتی VKontakte صحبت خواهم کرد، نکاتی در مورد بهبود کارایی ارائه می دهم و در مورد رایج ترین اشتباهات صحبت خواهم کرد.

ما تبلیغات VKontakte را ایجاد می کنیم

به شما یک انتخاب از چهار گزینه پیشنهاد می شود:

گزینه اول را انتخاب کنید، ما در مورد آن صحبت خواهیم کرد. بقیه گزینه های زیر را ارائه می دهند:

• ارتقای سوابق - قرار دادن سوابق در فیدهای خبری کاربران؛
• پست های تبلیغاتی - پست های تبلیغاتی در جوامع.
• تبلیغات ویژه در بازی - تبلیغات درون برنامه ای و درون بازی که همچنین می توانند مورد هدف قرار گیرند.

پس از آن، از شما خواسته می شود که یک قالب تبلیغاتی را انتخاب کنید انواع متفاوتممکن است فرمت های مختلفی وجود داشته باشد.

عنوان، توضیحات را بنویسید و تصاویر را آپلود کنید. در سمت راست، پیش نمایشی از اعلامیه آینده شما در دسترس است. در مرحله بعد، به هدف گذاری واقعی می رویم.

ابتدا موضوع آگهی و همچنین علامت گذاری سن (در صورت لزوم) را مشخص کنید. پس از آن، جغرافیای کاربران را مشخص می کنید. لطفاً توجه داشته باشید که شما این فرصت را دارید که نه تنها منطقه مورد نظر را مشخص کنید، بلکه منطقه غیر ضروری را نیز حذف کنید (در برخی موارد این عملکرد مفید است). در سمت راست، داده‌های مخاطب و CPC توصیه شده را نشان می‌دهند.

شما این فرصت را دارید که نه تنها کشور، شهر یا منطقه، بلکه مناطق یا خیابان های شهر را نیز مشخص کنید. متذکر می شوم که کاربرانی که چنین داده هایی را در مورد خود نشان نداده اند، و همچنین کسانی که اطلاعات نادرست را نشان داده اند، به طور خودکار حذف می شوند. VKontakte فقط بر روی اطلاعاتی تمرکز می کند که خود کاربران نشان می دهند.

اکنون در حال تنظیم هدف گذاری جمعیتی هستیم. ارائه توصیه های خاص در اینجا غیرممکن است، زیرا خود شما باید مخاطبان هدف کسب و کار خود را بشناسید. VKontakte تنظیم هدف گذاری جمعیتی را بسیار انعطاف پذیر می کند، می توانید پارامترهای زیادی را مشخص کنید، حتی اگر بتوانید تبلیغات را به کسانی که به زودی تولد دارند نشان دهید.

ارزش دارد با دقت به تنظیم علایق نزدیک شوید، گاهی اوقات بهتر است از آنها بگذرید. به عنوان مثال، اگر مخاطبان شما مردان 40 و 50 ساله هستند، معمولا به ندرت صفحات خود را با جزئیات پر می کنند. بنابراین، اگر علایق را مشخص کنید، تبلیغ شما به آنها نشان داده نمی شود، زیرا آنها آنها را نشان نداده اند.

به طور کلی، بسیاری از کاربران مزخرف می نویسند یا همه چیز را به نفع خود نشان می دهند، بنابراین اثربخشی تنظیم این بخش از هدف گیری جمعیتی سؤالات زیادی را ایجاد می کند. اما در برخی موارد ممکن است لازم باشد، به خصوص اگر محصولات یا خدمات خاصی دارید.

در اینجا یک مثال از یک علاقه بسیار خاص است:

اکثر این 863 نفر صفحات جعلی خدمات خودرو یا مغازه ها هستند، بنابراین نشان دادن تبلیغات کاربراتوری به آنها فایده ای ندارد. علایق را می توان به طور گسترده پیکربندی کرد:

همیشه می‌توانید هنگام فروش محصول یا خدماتی از آیتم «جهان‌نما» صرف نظر کنید، نباید به جهان‌بینی مشتری اهمیت دهید (در مواردی استثنا وجود دارد که ما داریم صحبت می کنیمهر چیزی که مربوط به دین باشد).

به موارد «Communities» و «Apps and Website» توجه کنید، در اینجا شما این فرصت را دارید که سایت‌هایی را که کاربران آن‌ها می‌خواهید تبلیغات نشان دهید را مشخص کنید. گاهی اوقات این ویژگی می تواند بسیار مفید باشد. به عنوان مثال، شما می خواستید در یک جامعه شهری تبلیغ کنید، اما صاحب آن قیمت را خیلی بالا تعیین کرد؟ سپس می توانید تبلیغات خود را فقط به مشترکین این انجمن نشان دهید.

اکنون باید آموزش را مشخص کرده و تنظیمات اضافی را پیکربندی کنید.

با تحصیلات و موقعیت، همه چیز مانند علایق است، معمولاً به این موضوع اشاره نمی شود، اما استثناهایی وجود دارد. به طور کلی، زمانی که به فارغ التحصیلان دانشگاه های خاص علاقه دارید، نشان دادن تحصیلات منطقی است.

هدف‌گیری مجدد به شما این فرصت را می‌دهد تا به مخاطبانی برسید که از قبل درباره شما می‌دانند. قبلاً در مورد اثربخشی این ابزار بازاریابی در این مقاله نوشته ام. VKontakte به شما امکان می دهد پایگاه داده ای از شماره تلفن، پروفایل شناسه، آدرس ایمیل را دانلود کنید. می‌توانید کدی را روی سایتی نصب کنید که داده‌های مربوط به کاربرانی را که از آن بازدید کرده‌اند جمع‌آوری می‌کند.

توجه داشته باشم که کد را می توان هم در کل سایت و هم در صفحات جداگانه نصب کرد که گاهی اوقات بسیار ضروری است. به عنوان مثال، زمانی که می خواهید تبلیغاتی را به کسانی که دسته خاصی از محصولات یا حتی یک محصول خاص را مشاهده کرده اند نشان دهید.

این کار ساخت آگهی را تکمیل می کند. فقط باید روش پرداخت، هزینه انتقال (یا به ازای هر 1000 نمایش) را مشخص کنید و پلتفرم های تبلیغاتی را انتخاب کنید.

اینکه کدام روش پرداخت سودمند خواهد بود تا حد زیادی به آگهی بستگی دارد. اگر بسیار موفق باشد و CTR آن بالا باشد، پرداخت برای برداشت بسیار سودآورتر خواهد بود. هزینه انتقال (یا به ازای هر 1000 نمایش) Vkontakte به طور پیش فرض روی متوسط ​​تنظیم می شود، اگر مقادیر را خیلی کم تنظیم کنید، تبلیغات شما به ندرت نمایش داده می شود یا اصلاً نمایش داده نمی شود. بر این اساس، برای جذب هرچه سریعتر بازدیدکننده، باید قیمت بالایی تعیین کنید.

چگونه یک تبلیغ موثر ایجاد کنیم؟

چندین قانون وجود دارد که به خوبی در این شبکه اجتماعی کار می کند:

• به خاطر داشته باشید که تصویر بسیار بیشتر از متن جلب توجه می کند، زیرا این یک تبلیغ در نتایج موتور جستجو نیست. اگر تصویر محو شود، با طراحی VKontakte ادغام شود، ممکن است به سادگی متوجه آن نشود.
• توصیه می شود از کتیبه های روی تصویر استفاده کنید، آنها باید به اندازه کافی بزرگ باشند، بنابراین نباید متون طولانی را به تصاویر اضافه کنید.
• در مورد عنوان بسیار با دقت فکر کنید، زیرا فقط به 25 کاراکتر محدود شده است. سعی کنید در چند کلمه بگویید که اگر شخصی روی تبلیغ کلیک کند چه چیزی در انتظار اوست.

هرگز خود را به ایجاد یک تبلیغ محدود نکنید، آزمایش کنید انواع مختلف. گاهی اوقات تغییر یک کلمه در عنوان یا تصویر می تواند تفاوت زیادی در نتایج ایجاد کند. در واقع، این تنها توصیه کلی است که می توانم انجام دهم. هیچ دستور العملی برای موفقیت وجود ندارد، هر کمپین تبلیغاتی باید به صورت جداگانه سفارشی شود.

پرداخت به ازای نمایش را امتحان کنید، پرداخت به ازای کلیک را امتحان کنید، تنظیمات هدف را تغییر دهید، به دنبال سودآورترین گزینه باشید. وظیفه شما جذب است حداکثر تعدادمشتریان بالقوه با حداقل پول

خدمات مفید

من می توانم تعدادی خدمات مفید را توصیه کنم که به کمپین های تبلیغاتی VKontakte کمک می کند.

امروزه نه تنها نوجوانان در Vkontakte وقت می گذرانند. با گسترش تنظیمات شبکه های اجتماعی، تعداد مخاطبان حلال بزرگسال نیز در حال افزایش است.

به هر کاربر جالب ترین تبلیغ برای او نشان داده می شود. راه اندازی تبلیغات برای مخاطبانی که به احتمال زیاد به محصول و خدمات شما علاقه مند هستند، هدف گذاری در Vkontakte نامیده می شود.

"تبلیغات هدفمند" Vkontakte چیست

چندی پیش، دو یا سه نشریه تبلیغاتی کوچک در سمت چپ صفحه تماس ظاهر شدند. آنها مانند تصاویر با عنوان و یک توضیح کوچک. اگر آنها را با دقت بیشتری مطالعه کنید، متوجه خواهید شد که اغلب با هم منطبق هستند موقعیت جغرافیاییکاربر، با توجه به سن، جنسیت و علایق او مطابقت دارد.

وقتی یک تبلیغ نمایش داده می شود، انتخاب مخاطب تصادفی نیست، بلکه هدفمند است. برای اینکه چه کاربری برای نمایش یک نشریه خاص مناسب تر است، تنظیم هدف گذاری مسئول است. آن چیست؟

"هدف" در ترجمه از انگلیسی به معنای "هدف" است. یک ابزار تبلیغاتی که به شما امکان می دهد از بین تعداد زیادی کاربر مخاطبی را انتخاب کنید که بیشترین رضایت را برای تبلیغ کننده دارد. این بر اساس اصل غربالگری مشتریان غیرعلاقه و کسانی که بعید است به محصول علاقه مند شوند، کار می کند.استفاده از هدف گذاری به شما امکان می دهد تا حد زیادی در بودجه خود صرفه جویی کنید، زیرا کاربران کمتری تبلیغات را مشاهده می کنند.

هدف گذاری در Vkontakte با سایر انواع تبلیغات به روش های زیر متفاوت است.

• راه اندازی یک تبلیغ با انتخابی بودن آن متفاوت است. معمولاً برای صد بار برداشت از نشریات در یک شبکه اجتماعی، پاسخ‌های بسیار بیشتر از نمایش یک محصول رسانه‌ای به همه افراد، از جمله کاربرانی که به آن علاقه‌ای ندارند، وجود دارد.
• چندین تفاوت با تبلیغات متنی وجود دارد. اگرچه ماهیت انتخاباتی آنهاست ویژگی مشترک، این نوع تبلیغات کالاها و سایت ها عملکرد متفاوتی دارند.

در مرحله اول، انتخاب کاربران Vkontakte طبق یک طرح متفاوت اتفاق می افتد. تبلیغات متنی به آخرین پرسش‌های کاربر در اینجا پیوند دارند موتور جستجو. نشریه مربوطه انتخاب شده و به شناسه مورد نیاز ارسال می شود. تبلیغات هدفمند بر اساس اطلاعات ثبت شده در صفحه آنها به کاربران نمایش داده می شود.

ثانیاً میزان آمادگی کاربر برای خرید محصول و سفارش خدمات متفاوت است. یعنی تبلیغات متنی به کسانی که از قبل به محصول علاقه مند هستند نشان داده می شود. افراد Vkontakte برای برقراری ارتباط می آیند، بنابراین وقتی تبلیغ خود را راه اندازی می کنید، باید بدانید که کاربر هنوز باید مجذوب خدمات ارائه شده باشد.

با توجه به موارد فوق، باید نتیجه گرفت که هدف گذاری برای همه مناسب نیست.

توصیه می شود محصولاتی را که شخص به صورت خودجوش خریداری می کند، بدون نگرانی از اینکه پول زیادی خرج می کند، تبلیغ کنید. برای این کار صفحاتی ایجاد می شود که کالاها را می فروشند. استراتژی دیگر افزایش علاقه کاربران به گروه های Vkontakte است. هر دو ابزار باید با در نظر گرفتن تمام قوانین فروش و جذب مشتری به خوبی طراحی شوند.

چگونه تبلیغات هدفمند را در Vkontakte تنظیم و راه اندازی کنیم؟

در سمت چپ زیر خوراک آگهی، بخش "تبلیغات" وجود دارد که در آن باید ابزاری را برای ایجاد یک تبلیغ انتخاب کنید.

الزامات اساسی منع می کند:

• اشتباهات در متن عنوان و توضیحات، و همچنین عبارات ناپسند؛
• استفاده از سن و نام خاص؛
• عناوین تبلیغات هدفمند، که فقط از حروف بزرگ تشکیل شده است.
• استفاده از اطلاعات تماس؛
• پیوند به سایر شبکه های اجتماعی؛
• ترویج الکل، تنباکو و محصولات بزرگسالان؛
• استفاده از نمادهای رقبا؛
• تقلید از رابط تماس.

برای اعلام مطابق با تمام قوانین، شرایط را دنبال کنید:

• انتخاب تصاویر با کیفیت بالا؛
• متن نباید بیش از نصف تصویر را پوشش دهد.
• موضوع آگهی باید با صفحه ای که انتقال به آن انجام شده مطابقت داشته باشد.
• برای فعالیت هایی که نیاز به مجوز دارند، همه مجوزها باید در دسترس باشند.
• مطابقت با سیاست حفظ حریم خصوصی سایت

وقتی تصویر، عنوان و توضیحات آماده شد، باید آگهی را به درستی تنظیم کنید. استفاده از یک هدف به ایجاد یک مکانیسم واقعا کارآمد برای تبلیغ یک محصول، وب سایت و خدمات کمک می کند. در رویکرد درست، آگهی در آینده نزدیک شروع به کار خواهد کرد.

• از نظر جغرافیایی بر خلاف تبلیغات متنی، که در آن از IP برای به دست آوردن اطلاعات استفاده می شود، هدف گذاری جغرافیایی Vkontakte اطلاعات کاربر را از صفحه او دریافت می کند. برای اینکه در مخاطب اشتباه نشود، داده ها برای تأیید بیشتر ارسال می شود.

پایگاه های اطلاع رسانی اصلی متخصصان Vkontakte هستند لیست کامل شهرک هاو کشورهای جهان، و همچنین یک لیست موسسات عالیو بخش ها

مزیت استفاده از هدف‌گیری جغرافیایی Vkontakte این است که با کشیدن اطلاعات از صفحه کاربر، سیستم مکان‌های مورد علاقه و پربازدید وی را مشخص می‌کند. بنابراین، اگر شخصی به یک سفر کاری برود، حتی یک اطلاعیه از آنجا خواهد دید مرکز خریددر شهر خود

هدف گذاری جغرافیایی را تا حد امکان به طور خاص در خیابان و خانه تنظیم کنید. با کمک داده های صفحات کاربر، افراد تصادفی در بین مخاطبان هدف قرار نمی گیرند.

• تنظیم بر اساس اصل جمعیتی: جنسیت، سن مخاطب. علاوه بر این، یک فرصت اضافی وجود دارد - نمایش تبلیغات قبل از تولد کاربر.
• هدف گیری توسط گروه های VK. جستجوی افراد بر اساس جوامع و علایق، فرصتی عالی برای تبلیغ محصول شماست.

ابتدا، اگر یک دسته باریک از کالاها باشد، سپس به دسته خاصی از کاربران نشان داده می شود. به عنوان مثال، هنگام فروش تی شرت های گروه های راک، توصیه می شود مخاطبان مناسب را انتخاب کنید، بعید است افراد دیگر به محصولات علاقه مند شوند.
خدمات ویژه به شما کمک می کند تا به سرعت و کارآمد مشتریان را در شبکه Vkontakte پیدا کنید.

ثانیاً ، هدف Vkontakte به گونه ای است که تبلیغات به همه نشان داده نمی شود و جوامع غیر ضروری را از جستجو مستثنی می کند. بنابراین، تبلیغات خود را از دید کاربران رقبا پنهان خواهید کرد. یا برعکس - محصول بهتر و ارزان‌تر خود را فقط به آنها نشان دهید.

• شبکه اجتماعی به شما این امکان را می‌دهد که مخاطبان را نیز با استفاده از برنامه‌ها و سایت‌هایی که مجوز از طریق یک شبکه اجتماعی انجام شده است، جستجو کنید. همانطور که در مورد گروه ها، توانایی حذف کاربران غیرعلاقه گنجانده شده است.

• هدف گذاری مجدد راه اندازی ابزاری برای نمایش تبلیغات برای افرادی است که قبلاً با محصول آشنا هستند و از وب سایت یا صفحه تبلیغ کننده بازدید کرده اند.

وقتی همه تنظیمات به درستی انتخاب شدند، باید حساب را دوباره پر کنید و آگهی را برای تأیید به مدیران ارسال کنید. هنگامی که تبلیغ راه اندازی شد، تجزیه و تحلیل و ردیابی آمار دسترسی، تعداد بازدیدها و تعداد کلیک ها در دسترس خواهد بود. اگر تنظیمات درست نیست، می توانید هر زمان که بخواهید آنها را تغییر دهید.

هزینه تبلیغات هدفمند Vkontakte

Targeted دو گزینه پرداخت دارد: برای تعداد کلیک ها و برای تعداد نمایش ها.

روش قیمت گذاری در طول فرآیند ایجاد آگهی تنظیم می شود و بعداً قابل تغییر نیست.

مانند بسیاری دیگر، سیستم حراج کار نمی کند، یعنی هر چه یک تبلیغ کننده حاضر باشد برای نمایش آگهی خود پول بیشتری بپردازد، شانس نمایش او بیشتر می شود.

اگر هدف چند تبلیغ کننده یک کاربر باشد، ترتیب نمایش نشریه در صفحه او بستگی به قیمت اعلام شده دارد. ابتدا تبلیغات گران‌تر نشان داده می‌شوند. با گزینه پرداخت فقط برای کلیک ها، نه تنها قیمت تعیین شده، بلکه (محبوبیت تبلیغ، محاسبه شده به عنوان نسبت کلیک به نمایش) مقایسه می شود.

هنگام انتخاب تنظیمات هدف، سیستم داده های وارد شده را تجزیه و تحلیل می کند و هزینه پیشنهادی را ارائه می دهد. Vkontakte تبلیغات مشابه و تعداد کاربران تحت پوشش را مقایسه می کند و محدوده قیمتی را تشکیل می دهد. البته برای بهره وری بیشتر بهتر است هزینه بالاتری را انتخاب کنید.

میانگین قیمت برای 1000 برداشت در Vkontakte 6-10 روبل است. از آنجایی که تعداد مخاطبان تحت پوشش هدف نیز نشان داده می شود، انتخاب کمتر از 20000 نفر توصیه نمی شود، زیرا آگهی در همان صفحات می چرخد.

نکته ظریف دیگر - هنگام تنظیم برداشت ها، مورد را انتخاب کنید - بیش از صد برداشت در هر یک. این قوانین به تبلیغات شما کمک می کند تا سریعتر حرکت کند.

معمولاً قیمت کلیک ها چندین برابر بیشتر از نمایش است. توصیه نمی شود که قیمت را برای 1 کلیک کمتر از یک روبل تعیین کنید، اما نباید هزینه را بیش از حد تخمین بزنید. توصیه می شود از چنین سیستم پرداختی با پوشش مخاطب زیاد استفاده کنید (اگر بیش از یک میلیون باشد، بهتر است فقط به علاقه مندان به تبلیغ پرداخت کنید)، برای آزمایش فرضیه های خود یا زمانی که نیاز به تبلیغ سریع دارید. محصول.

انتخاب صحیح تنظیمات، روش پرداخت و تجزیه و تحلیل پویایی فعالیت کاربر به تبلیغ تقریباً هر محصول در شبکه اجتماعی کمک می کند.
استفاده صحیح از هدف گذاری، کلید درآمد پایدار و محبوبیت در بین مشتریان است.

تبلیغات هدفمند یک ابزار واقعا کارآمد است. با آن می توانید مشتریان بالقوه را با دقت بیشتری نسبت به تبلیغات متنی انتخاب کنید. همچنین فرصتی برای جذب مخاطبان رقبا یا حذف کاربران تهاجمی از لیست برداشت ها وجود دارد.

امکانات گسترده Vkontakte به شما امکان می دهد به درستی به انتخاب تنظیمات نزدیک شوید و کاربران لازم را جذب کنید. کیفیت محصول یا سایت تبلیغ شده را فراموش نکنید، زیرا هر چقدر هم که تبلیغ موثر باشد، تنها در صورتی می توان فروش را افزایش داد که محصول ارائه شده رقابتی باشد.

آزاد کردیم کتاب جدید"بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی: چگونه می توانید در ذهن مشترکین قرار بگیرید و آنها را عاشق برند خود کنید."

ویدیوهای بیشتر در کانال ما - بازاریابی اینترنتی را با SEMANTICA یاد بگیرید

هدف گذاری VKontakte - چرا به آن نیاز دارید و چگونه از آن استفاده کنید

اگر تبلیغات به افراد نامناسب و در مکان نامناسب نشان داده شود، هیچ فایده ای ندارد. می توانید شاهد افزایش بازدیدکنندگان سایت باشید که به هیچ وجه تاثیری بر فروش نخواهد داشت. و همه به این دلیل است که زنان تبلیغاتی برای کرم های اصلاح نشان داده می شوند و مردان - اسکراب ژل دوش با روغن زیتون. برای جلوگیری از چنین شرایطی، مکانیسم خاصی برای انتخاب مخاطبان هدف وجود دارد. به آن هدف گذاری می گویند.

نحوه عملکرد هدف گذاری VKontakte

فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه موسیقی در مسکو هستید. در مجموعه شما - گرامافون، صفحات وینیل، مراکز موسیقی برای پخش سی دی. یک بار یک صفحه VKontakte برای فروشگاه خود ایجاد کردید. مخاطب کمی وجود دارد که مدت زیادی است رشد نکرده است. و تصمیم می گیرید که تبلیغ گروه را شروع کنید.

واضح ترین راه، سفارش تبلیغات است. و بنابراین شما هزینه می کنید، متن تبلیغاتی عالی ارائه می دهید. توسط کاربران شبکه های اجتماعی دیده می شود. اما ... هیچ نتیجه ای ندارد.
پول شما خرج می شود، اما سفارش جدیدی وجود نخواهد داشت. نکته این است که همراه با ساکنان مسکو، تبلیغ شما توسط جمعیت سامارا و کورسک نیز دیده می شود. و افراد زیر 25 سال احتمالا نیازی به خرید نخواهند داشت مرکز موسیقیبرای ضبط سی دی آنها دیگر نمی دانند چیست - آنها برای مدت طولانی تمام موسیقی خود را در رسانه های دیجیتال داشته اند.
بودجه خرج می شود، اما هجوم مشتریان جدید وجود ندارد.

برای اینکه پول به باد پرتاب نشود، آگهی ما باید به افراد بالای 35 سال ساکن مسکو نشان داده شود. مطلوب است که آنها به موسیقی علاقه مند باشند. این وظیفه فقط برای هدف قرار دادن کمپین های تبلیغاتی شما است. با سازماندهی مناسب هدف گذاری تبلیغات، به اهداف زیر دست خواهید یافت:

در اینجا نمونه ای از ایجاد یک پست تبلیغاتی است که در فید نمایش داده می شود. می توانید یک متن خوب بنویسید، آن را با پیوست ها همراه کنید - عکس ها، ضبط های صوتی، فیلم ها.


بعدی موضوع اطلاعیه است. محدودیت های سنی را می توان تعیین کرد. به عنوان مثال، محصولات تنباکو را نمی توان به افراد زیر 18 سال نشان داد. بعدی - مهمترین مرحله کار. هدف گذاری باید درست انجام شود. برای این کار مهم است که مخاطبان هدف خود را بشناسید. لازم است به این سوال با جزئیات پاسخ داده شود: "چه کسی به محصول یا خدمات من علاقه مند است؟" روش های مختلفی برای تعیین پرتره مخاطب هدف وجود دارد. شما باید در مورد بازار تحقیق کنید، از مشتریان واقعی نظرسنجی کنید. شخصیت خرید خود را بسازید - این نمایه واضحی از مشتری ایده آل شما است. بازاریابان آن را اینگونه تعریف می کنند: «این یک مشتری قابل اعتماد است که دائماً محصولات شما را خریداری می کند درجه بالاوفاداری به برند شما."

بیایید به مثال ابتدای مقاله برگردیم. فرض کنید ما داده هایی را در مورد مخاطب هدف جمع آوری کرده ایم. در مورد سن خریدار، محل سکونت او تصمیم گرفت. تنظیمات به این صورت خواهد بود.

ماهیت هدف گذاری این است که تا حد امکان شخصی سازی شود شخص خاصمخاطبان شما، کسانی را که به این پیشنهاد علاقه ای ندارند قطع کنید.

علاوه بر علایق، می توانید مخاطب را حتی در محدوده خاصی محدود کنید موسسه تحصیلی. شما می توانید آگهی را فقط به فارغ التحصیلان آموزشگاه های موسیقی نشان دهید.

هنگام هدف قرار دادن مخاطب بر اساس علایق، باید بسیار مراقب باشید.

به خاطر داشته باشید که فردی که به موسیقی علاقه مند است ممکن است هم به تفریحات فعال و هم به تماشای غیرفعال فیلم علاقه داشته باشد. بسیاری ممکن است اصلاً هیچ یک از علایق خود را نشان ندهند، به این معنی که در یک کمپین تبلیغاتی قرار نخواهند گرفت. هدف گذاری علاقه تنها زمانی معنا پیدا می کند که در حال فروش یک محصول بسیار خاص هستید.

هنگام پر کردن فیلدها، باید مراقب باشید. به عنوان مثال، اگر "Choi" را مشخص کنید - مشخص نخواهد شد که منظور شما کدام هنرمند است. و این تبلیغ برای دوستداران موسیقی راک و کسانی که پاپ را ترجیح می دهند نشان داده می شود.

برای این کار از داده های پروفایل شخصی و همچنین آمار فعالیت کاربر در گروه ها و برنامه ها و انتقال وی به سایت های خارجی استفاده می شود. این تا حدی به حل مشکل نمایه خالی کمک می کند.

یکی دیگر از ابزارهای مفید، هدف قرار دادن اعضای جوامع خاص است. می‌توانید بر اساس گروه‌ها جستجو کنید تا عموم مورد نیاز خود را بیابید و آنها را در هدف قرار دهید.

چند کلمه در مورد هدفگیری مجدد VKontakte

این اثری است که هنوز هم مخاطبان «گرم» دارند. به عنوان مثال، با مشتریانی که قبلاً در فروشگاه شما خرید کرده اند.

آمار نشان می دهد که برای چنین مخاطبانی، موفقیت کمپین ها در مقایسه با مشتریان "سرد" چندین برابر افزایش می یابد.

شما باید لیستی از مشتریان خود را تهیه کنید - آدرس ایمیل، شماره تلفن، شناسه نمایه VKontakte. می توانید از هر سه نوع داده استفاده کنید و آنها را با کاما از هم جدا کنید.

نمونه ای از نحوه کار retargeting. فرض کنید یک کاربر از صفحه ای در فروشگاه آنلاین شما بازدید می کند که غذای گربه می فروشد. این اطلاعات ذخیره می شود و به چنین کاربری می توان به عنوان مثال ویتامین هایی برای حیوان خانگی خود ارائه داد.

نتیجه گیری

هدف گذاری ابزاری ضروری در بازاریابی هدف است. هدف گذاری مناسب به شما امکان می دهد هزینه کمپین های تبلیغاتی را به میزان قابل توجهی کاهش دهید، تبدیل را افزایش دهید.
وجود دارد عدد بزرگپلتفرم های مختلف برای تجزیه و تحلیل اثربخشی کمپین (Spotlight، OnlyTolk، Cerebro Target و دیگران).

لطفا توجه داشته باشید. مهم نیست که هدف گذاری شما چقدر عالی است، دائماً باید روی آن کار کنید پیشنهاد تجاری. شما باید مرتبط ترین محصول را به مصرف کننده ارائه دهید که تمام نیازهای او را به یکباره برآورده کند. بدون این، مهم نیست که چگونه مخاطب را هدف قرار دهید، هیچ موفقیتی حاصل نخواهد شد.

من به همه خوش آمد می گویم و عجله دارم قبل از هر چیز از مشترکین خود عذرخواهی کنم. واقعیت این است که من خیلی وقت پیش مقاله ای منتشر کردم که در آن گفتم تبلت کودکان ماشا و خرس را می فروشم.

به بازدیدکنندگانم گفتم که تبلیغات هدفمند را در تماس ارائه می‌کنم و پیشنهاد کردم نتایجی را که به دست می‌آورم دنبال کنم. و اکنون مشترکان من منتظر پیامی از من هستند و من همه چیز را برای بعد موکول می کنم ، اما در عین حال به یاد می آورم که باید به قول ها عمل کرد. اگر نتایج مثبتی وجود داشت، احتمالاً خیلی زودتر گزارش می نوشتم. برای شروع، اجازه دهید در مورد نحوه تنظیم تبلیغات در یک مخاطب صحبت کنیم، و در پایان، اجازه دهید در مورد نتایج من صحبت کنیم.

بیایید ابتدا سعی کنیم بفهمیم که تبلیغات چیست و ماهیت آن چیست. هنگام ثبت نام در شبکه های اجتماعی، کاربران پرسشنامه ای را پر می کنند که در آن سن، وضعیت تأهل، محل سکونت، سرگرمی ها و غیره را نشان می دهد.

چگونه می توان مدیر سایت VKontakte شد و از 16000 روبل درآمد کسب کرد؟ به طور مستقیم پیدا کنید اکنون!

تبلیغات هدفمند به همه کاربران نشان داده نمی شود، بلکه فقط برای کسانی که شرایط خاصی را دارند نشان داده می شود. به عنوان مثال، من تصمیم گرفتم آگهی خود را فقط به مردان 20 تا 25 ساله که در سامارا زندگی می کنند نشان دهم.

ما با کمک تبلیغات هدفمند سعی در جلب توجه مخاطبان هدف به محصول خود داریم و تبلیغات متنیبرعکس، با هدف پاسخگویی به درخواست کاربر است، بنابراین موثرتر تلقی می شود. نکته اصلی انتخاب مخاطب هدف است.

من بسیار دوست داشتم که هنگام ارائه تبلیغات هدفمند در یک مخاطب، می توانید یک محدودیت روزانه تعیین کنید که پس از رسیدن به آن، نمایش تبلیغات به حالت تعلیق در می آید.

چگونه تبلیغ کنیم

مرحله اول

دکور

بخش مهمی از نوشتن آگهی پر کردن عنوان و توضیحات است. به دلیل پر کردن نادرست است که تبلیغ شما از اعتدال عبور نمی کند. نمی توان شرط بندی کرد علامت تعجب، از کلماتی مانند "بهترین" یا "ارزانترین" و غیره استفاده کنید.

یکی از مهمترین نکات انتخاب تصویر است. به این موضوع بیشتر توجه کنید و هنگام کاهش تصویر در ویرایشگر عکس مراقب باشید که کیفیت تصویر دچار مشکل نشود.

تعیین مخاطب هدف

این امکان وجود دارد که مخاطبان هدف تبلیغات خود را بر اساس سن، سرگرمی ها، وضعیت تاهلبر اساس محل سکونت و جنسیت.

تعیین قیمت

نحوه توزیع کلیک ها بر اساس سن و جنسیت را در حساب خود پیگیری کنید، در صورت لزوم تنظیمات اولیه را اصلاح کنید.

آزمایش من چگونه به پایان رسید؟

من توانستم 480 روبل درآمد کسب کنم و 500 روبل برای تبلیغات هزینه کردم. این هم ترازی است که من بدست آوردم، اما امروز کسب تجربه برایم مهمتر است.

دفعه بعد، زمانی که CTR کمتر از 0.1 باشد، به سادگی همه تبلیغات را غیرفعال می کنم و شروع به آزمایش پیشنهاد دیگری می کنم. فقط با آزمون و خطا می توانید با کمک تبلیغات هدفمند در VKontakte منبع درآمدی برای خود پیدا کنید.