چگونه Yandex.Direct را به تنهایی راه اندازی کنید و سود زیادی کسب کنید. Yandex Direct - خود پیکربندی کمپین، کاهش هزینه هر کلیک و افزایش بازده تبلیغات در Yandex

سلام، دوستان عزیز! بر کسی پوشیده نیست که برای فروش محصولات اطلاعاتی خود و فروش مجدد و همچنین برای کسب درآمد موفق در برنامه های وابسته به اینترنت، بسیار مهم است. استفاده موثرتبلیغات متنی به عنوان مثال، Google AdWords یا Yandex.Direct. با این حال، مبتدیانی که با پیچیدگی‌های راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی آشنا نیستند، می‌توانند به راحتی کل بودجه تبلیغاتی را بدون فروش چیزی تخلیه کنند. تنها یک نتیجه وجود دارد - قبل از شروع کار با تبلیغات متنی، باید بدانید که چگونه نمایش موثر تبلیغات خود را به درستی تنظیم کنید.

آیا دوست دارید اسرار پیشرفته Yandex.Direct را بدانید؟ اگر بله، پس من شما را به خواندن این مقاله دعوت می کنم. من فوراً می گویم که در درجه اول برای کسانی در نظر گرفته شده است که در حال حاضر حداقل کمی در تبلیغات متنی متبحر هستند و می خواهند دانش خود را بهبود بخشند.

از آنجایی که من متخصص تبلیغات متنی نیستم، می‌خواهم یک پست مهمان نوشته شده توسط دوست وبلاگ‌نویس قدیمی‌ام تیمور باگونوف را مورد توجه شما قرار دهم. و در پایان مقاله پیوندی برای دانلود یک طرح گام به گام برای راه اندازی تبلیغات متنی سودآور در Yandex.Direct وجود دارد.

اسرار تبلیغات موثر در Yandex.Direct

این مقاله به محبوب ترین سؤالاتی که بیشتر مبتدیان در مورد تنظیم تبلیغات متنی در Yandex.Direct می پرسند، پاسخ می دهد. بنابراین، آیا آماده هستید تا اسرار Yandex.Direct را بیاموزید و یک کمپین تبلیغاتی موثر ایجاد کنید؟ بعد برویم

بهترین راه برای انتخاب کلمات در Yandex.Direct چیست؟

توصیه می کنم با درخواست با بالاترین فرکانس شروع کنید. به عنوان مثال، اگر در حال تبلیغ کیف های دستی برای زنان هستید، پرمصرف ترین کلمه "کیف" خواهد بود. اما مترادف های دیگر را فراموش نکنید. در آموزش های مربوط به تبلیغات متنی، Ilya Tsymbalist توصیه کرد که در عبارت جستجوی "چه کیفی بخرم" تایپ کنید. و در مقالاتی که برای این پرس و جو نمایش داده شد، بهتر است به دنبال مترادف کلمه کلیدی خود باشید.

پس از آن، به Yandex Wordstat می رویم و در بالاترین فرکانس درخواست خود را درایو می کنیم. به عنوان مثال، من یک دوره پیکاپ کامیون را تبلیغ کردم و یکی از آن کلمات "دختر" بود. در همان زمان، من یک دفترچه یادداشت را باز می کنم (من شخصاً Notepad ++ دارم) و پرس و جوهای کمتر متداول را در آنجا کپی می کنم، اما قطعاً موارد هدفمند. مثلا من اینطوری گرفتم:

همانطور که می بینید، لیست کلمات من کامل نیست، اما امیدوارم که اصل مطلب را درک کرده باشید. پس از آن به بخش "برآورد بودجه ماهانه یک کمپین تبلیغاتی" می رویم و یکی از عبارات کلیدی انتخابی خود را درج می کنیم. چرا فقط یکی؟ بله، زیرا بسیاری از کلیدهای دیگر فقط حواس ما را پرت می کنند. سپس روی "انتخاب" کلیک کنید.

اکنون فقط درخواست هایی را انتخاب می کنیم که برای آنها تبلیغ خواهیم کرد. من در انتخاب کلمات کلیدی که کمتر از 100 نمایش دارند، فایده ای نمی بینم. سپس روی "افزودن" کلیک کنید.

و اکنون، در کنار هر درخواست اضافه شده، روی دکمه "Refine" کلیک کنید.

سپس تمام کلمات کلیدی که بیش از 100 نمایش دارند را علامت گذاری می کنیم. روی "اعمال" کلیک کنید. چرا بالای 100؟ از آنجایی که قبلاً آنها را انتخاب کرده ایم.

تنها پس از آن کلیدی دریافت می کنیم که با کلمات کلیدی دیگر همپوشانی ندارد.

و اکنون در پایین روی "فهرست عبارات" کلیک می کنیم ، پس از آن لیست آماده ای از کلمات کلیدی انتخاب شده با تمام کلمات منفی را دریافت می کنیم.

آن را در یک سند متنی قرار دهید. و در نتیجه، چنین لیستی از کلمات را دریافت می کنیم. و توجه داشته باشید که ما این عملیات را فقط برای یک درخواست با فرکانس بالا انجام دادیم. باید برای همه!

به هر حال، در "برآورد بودجه" می توانید بلافاصله هزینه هر کلیک را مشاهده کنید. این بسیار راحت است، زیرا بلافاصله به ارزیابی رقابت برای این کلمه کلیدی کمک می کند.

اگر کسی قبلاً در Yandex تبلیغ می کند چگونه یک محصول را تبلیغ کنیم؟

قوانین Yandex Direct می گوید که نمی توان دو دامنه یکسان را برای یک کلمه کلیدی تبلیغ کرد. بنابراین، وقتی همان محصول را تبلیغ می کنید، به سادگی اجازه ورود ندارید، زیرا رقیب شما قبلاً یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کرده است. در این حالت شما 2 گزینه دارید:

1. CPC خود را افزایش دهید تا CTR*Max CPC شما بالاتر از رقیب شما باشد.
2. یک صفحه فریم ایجاد کنید یا کپی کنید.

برای تکمیل مرحله 2، به دامنه و هاست خود نیاز دارید. یک صفحه فریم، اگر به زبان ساده توضیح داده شود، در حال بارگیری صفحه شخص دیگری است. یعنی در صفحه شما کد خاصی وجود دارد که در آن لینک وابسته خود را نشان می دهید. هنگامی که یک بازدید کننده از صفحه شما بازدید می کند، سایتی را که شما مشخص کرده اید باز می کند.

مزایای این صفحات:

• سهولت نصب. شما فقط یک لینک وابسته را مشخص کنید و تمام.
• بازدید کننده مال شماست او ممکن است بلافاصله خرید نکند، اما در هر صورت با شما باقی می ماند.

از معایب، می توانم بگویم که شما نمی توانید چیزی را در محتوای سایت تغییر دهید، زیرا مال شخص دیگری است. یا اگر سایت شریک به طور ناگهانی از کار بیفتد، به ترتیب چیزی برای شما باز نمی شود.

یک صفحه فریم ایجاد کنید

برای ایجاد یک صفحه فریم، باید صفحه خود را با یک ویرایشگر باز کنید (من برای سادگی از Notepad ++ استفاده می کنم) و کد زیر را قرار دهید:

فقط فراموش نکنید که پیوند وابسته خود را وارد کنید!

کپی صفحه

در اینجا شما سایت شریک (یعنی همه فایل ها) را به طور کامل در هاست خود آپلود می کنید. فقط در اینجا باید پیوند وابسته خود را در دکمه "سفارش" تنظیم کنید.

از نکات مثبت می توانم بگویم که در اینجا می توانید محتوای سایت را کاملاً تغییر دهید. اگر در حال انجام تست اسپلیت هستید مفید است. با این حال، همه نمی دانند که چگونه سایت شخص دیگری را به درستی در هاست خود آپلود کنند و بنابراین صفحات فریم برای یک مبتدی ایده آل هستند.

بله، فراموش کردم یک چیز بسیار مهم را بگویم، فراموش نکنید که Yandex Metrica را نصب کنید و اهداف درست را تعیین کنید. سپس می توانید ردیابی کنید که برای کدام کلمات کلیدی خرید کرده اید.

بهترین استراتژی برای استفاده چیست؟

البته در اینجا هیچ پاسخ کاملی وجود ندارد، زیرا همیشه نیاز به تست دارید. اما برای مبتدیان، استراتژی "نمایش با کمترین قیمت" (ویژه و تضمینی) را توصیه می کنم تا پول اضافی پرداخت نکنید. این اقتصادی ترین استراتژی است. به هر حال، توجه داشته باشید که فقط می‌توانید کادر «ویژه» را علامت بزنید، سپس در بلوک «نمایش‌های تضمین شده» استراتژی «نمایش با بالاترین موقعیت موجود» را خواهید داشت.

همانطور که قبلاً گفتم، در اینجا باید تست کنید. به عنوان مثال، مانند این: یک استراتژی را به مدت 7 روز روشن کنید، و سپس به استراتژی دیگر تغییر دهید. و در پایان آزمون، محاسبه را انجام دهید.

به عنوان مثال، نمایش با کمترین قیمت (ضمانت ها و ویژه):

• آمد: 10 مشترک.
• خرج شده: 5 دلار
• کل درآمد: 10 * 20 (درآمد از یک مشترک) - 150 (30 * 5) = 50 روبل.

نمایش با حداقل قیمت (ویژه):

• ورودی: 13 مشترک.
• خرج شده: 6 دلار
• کل درآمد: 13 * 20 - 180 \u003d 80 روبل.

همانطور که می بینید، استراتژی 2 سودآورترین است. شما باید قیمت مشترک را خودتان محاسبه کنید. چیزی شبیه به این است: هزینه مشترک = کل درآمد / کل مشترکین. اما، در هر صورت، باید قیمت یک مشترک یا بازدیدکننده را به وضوح بدانید تا در نهایت متوجه شوید که واقعا چقدر درآمد داشته اید.

چگونه در Yandex.Direct اعتدال را پاس کنیم؟

اگر تبلیغات شما رد شد، سه راه وجود دارد:

1. خواسته های آنها را برآورده کند.
2. یک تبلیغ کاملاً سمت چپ ایجاد کنید که Yandex از آن صرف نظر کند. و وقتی از حد اعتدال گذشت، آن را ویرایش کنید. یعنی عنوان، متن و لینک سایت را تغییر دهید. البته این تکنیک همیشه جواب نمی دهد، اما گاهی اوقات جواب می دهد.
3. همه تبلیغات خود را در اکسل آپلود کنید، همه شناسه ها و موارد دیگر را تغییر دهید. سپس آن را در کمپین تبلیغاتی جدید Yandex.Direct آپلود کنید. همچنین گاهی اوقات کار می کند.

البته سوالات زیاد دیگری نیز وجود دارد تبلیغات موثردر Yandex و می خواهم پاسخ های بیشتری بدهم. اما در حال حاضر، این "اسرار" Yandex.Direct برای شما کافی است. اگر در مورد مطالب ارائه شده در مقاله سؤالی دارید، آنها را در نظرات بپرسید. من خوشحال خواهم شد که صحبت کنم!

این مقاله ای از تیمور باگونوف در مورد راه اندازی تبلیغات متنی Yandex.Direct بود. برای امروز کافی است. به امید دیدار!

Yandex Direct بزرگترین شبکه تبلیغات متنی در روسیه است، فقط Google AdWords می تواند با آن رقابت کند. تبلیغات متنی به شما این امکان را می دهد که به سرعت بازدید کنندگان را به سایت جذب کنید، فقط برای کلیک روی تبلیغات هزینه می کنید. ایجاد و مدیریت بیشتر یک کمپین تبلیغاتی چندان دشوار نیست، با این حال، تعدادی از تفاوت های ظریف وجود دارد که باید بدانید. آنها کمک می کنند تا کمپین های تبلیغاتی شما در Yandex Direct از نقطه نظر اقتصادی کارآمدتر شوند.

چرا مستقیم برای تجارت؟ چند پاسخ:

• تبلیغات متنی به طور کلی و Yandex Direct به طور خاص مؤثرترین نوع تبلیغات است که به شما امکان می دهد تعداد مناسبی از مشتریان را جذب کنید.
• بر خلاف تبلیغات موتورهای جستجو، ترافیک هدفمند را می توان در اولین روز سایت شما دریافت کرد.
• شما می توانید هدف گذاری را طوری تنظیم کنید که تبلیغات را فقط به مخاطبان هدف نشان دهد، که برای برخی از شرکت ها ضروری است.

اصل عملیات

برای سادگی، به طور خلاصه و قدم به قدم اصل کار Ya.D را شرح می دهم. به عنوان مثال، شرکتی را در نظر بگیرید که بلیط هواپیما می فروشد.

1. شرکت آگهی خود را ایجاد می کند.
2. شرکت پرس و جوهای هدف را برای آگهی انتخاب می کند.
3. کاربر یک عبارت جستجو را وارد می کند.
4. Yandex تبلیغی را به او نشان می دهد که با علایق کاربر مطابقت دارد، به همین دلیل است که تبلیغات متنی نامیده می شود.
5. کاربر به سایت می آید و بلیط هواپیما می خرد.
6. گزینه جایگزین: کاربر مقاله ای در مورد کشور در سایتی که تبلیغ به او نشان داده می شود می خواند، زیرا این سایت شریک Yandex است.

در نتایج جستجو، تبلیغات به این صورت است:

در سایت به شکل زیر خواهد بود:

Yandex.Direct نقش یک پیوند بین مشتری و شرکت را ایفا می کند. با توجه به سهم Yandex در بین موتورهای جستجو (بیش از 50٪)، مخاطبان زیادی هستند. علاوه بر این، نسبت کسانی که نه تنها در اینترنت در مورد کالاها و خدمات جستجو می کنند، بلکه آنها را از آنجا خریداری می کنند نیز در حال افزایش است. تبلیغات متنی فرصت هایی را فراهم می کند که کسب و کار مدرننباید نادیده گرفته شود.

"حرفه ای" را انتخاب کنید، زیرا این گزینه گزینه های بیشتری برای راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی در اختیار شما قرار می دهد. اگر کشوری را در تنظیمات Yandex تنظیم نکنید، هنگام ایجاد کمپین در Yandex Direct از شما این داده ها خواسته می شود. در مرحله بعد، از شما خواسته می شود که سایر اطلاعات شخصی را ارائه دهید، همه چیز در اینجا ساده است. همانطور که می بینید، حتی می توانید اعلان های SMS را متصل کنید.

استراتژیبه شما امکان می دهد طرحی را برای نمایش تبلیغات انتخاب کنید، استراتژی هایی با کنترل دستی وجود دارد و موارد کاملاً خودکار وجود دارد. در مجموع 11 استراتژی وجود دارد، می توانید توضیحات آنها را در خود Yandex.Direct بخوانید و موردی را که مناسب شماست انتخاب کنید. بیشتر از همه استراتژی های خودکار که به شما امکان می دهد بسته به نوع یک گزینه را انتخاب کنید وظایف جاری. این می تواند حداکثر بهره وری از نظر کلیک ها و هزینه ها، حداکثر ترافیک یا انواع دیگر باشد. با "بالاترین موقعیت موجود" شروع کنید، این است استراتژی بهینهبرای تازه کارها در زیر بیشتر در مورد استراتژی ها صحبت خواهم کرد.

به شما امکان می دهد هزینه هر کلیک را برای یک مخاطب خاص افزایش یا کاهش دهید. سه گزینه برای تنظیم وجود دارد:

• جنسیت و سن؛
• برای موبایل؛
• برای کسانی که قبلا از سایت بازدید کرده اند.

شما می توانید آنها را در هر زمان نصب کنید، بنابراین می توانید در ابتدا از این مورد صرف نظر کنید، این خیلی مهم نیست.

هدف گذاری زمانبه شما امکان می دهد زمان نمایش تبلیغات را تنظیم کنید. اینجا همه چیز ساده است، من توصیه نمی کنم، شما خودتان باید بدانید در چه زمانی به مشتریان نیاز دارید. می توانید نمایشگر را در هر ساعت و هر روز هفته تنظیم کنید. اگر زمانی که بازدیدکننده وارد سایت شما می شود برای سایت شما مهم است، نمی توان از این آیتم تنظیم گذشت. گاهی اوقات اتفاق می افتد که بخشی از بودجه در شب تخلیه می شود یا در تعطیلات آخر هفته به طور کامل هدر می رود.

هدف گذاری جغرافیایی پیشرفتههمچنین یک ویژگی مفید است، اما نه برای همه. این به شما امکان می دهد تبلیغات خود را به کاربران مناطق دیگر نشان دهید، اما تنها در صورتی که آنها منطقه شما را در درخواست درخواست کنند. توصیه می شود چک باکس را ترک کنید و برای برخی از سایت ها کاملاً ضروری است. به عنوان مثال، جستجوی "Hotels in Kazan" منطقی است که در هر منطقه ای نمایش داده شود. اما "سفارش حمام در کازان" باید فقط در کازان نشان داده شود، بدیهی است که اثربخشی چنین تبلیغی در هر منطقه دیگری صفر خواهد بود.

منطقه نمایش واحد برای همه تبلیغاتبه شما امکان می دهد جغرافیای تبلیغات خود را به صورت دستی تنظیم کنید. در برخی از کمپین های تبلیغاتی، این امر برای افزایش کارایی و تعیین مخاطب هدف بر اساس جغرافیا ضروری است.

تک آدرس و تلفنبه شما این امکان را می دهد که یک کارت ویزیت مجازی از شرکت خود ایجاد کنید، که در آن می توانید داده های مختلف، از ساعات کاری و شماره تلفن، ایستگاه مترو و ایمیل را مشخص کنید. همه داده ها اختیاری است.

حال بیایید به تنظیمات زیر نگاه کنیم که ایجاد یک کمپین تبلیغاتی را در Yandex.Direct تکمیل می کند و پس از آن می توانید به ایجاد تبلیغات و افزودن آن ادامه دهید. کلید واژه ها.

به شما امکان می دهد کلماتی را مشخص کنید که از نمایش آگهی شما در یک عبارت جستجو جلوگیری می کند. کلماتی در آنجا اضافه می شود که می تواند منجر به مخاطب غیر هدفمند شود. یعنی وظیفه اصلی کلمات کلیدی منفی حذف نمایش تبلیغات برای درخواست های اطلاعاتی است و فقط موارد تجاری باقی می ماند.

به شما امکان می دهد نمایش تبلیغات را در سایت هایی که عضو شبکه تبلیغاتی Yandex هستند پیکربندی کنید. تنظیمات به محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید بستگی دارد. برای برخی، ترافیک از صفحه نتایج جستجو بهتر است، در حالی که برای برخی دیگر، ترافیک از سایت های موضوعی بهتر است. مخصوصا زمانی که ما داریم صحبت می کنیمدر مورد کالاهای گران قیمت و خاص اگر گزینه "در نظر گرفتن تنظیمات کاربر" را علامت بزنید، تبلیغات از نظر موضوعی صفحه سایتی است که در آن نشان داده می شود.

به‌طور پیش‌فرض، هدف‌گیری رفتاری وجود خواهد داشت که منافع کاربر را در نظر می‌گیرد، نه موضوع سایت. اگر کاربر به دنبال پرواز بود، Yandex این را به خاطر می‌آورد و تبلیغات مربوطه را در تمام سایت‌های شریک که در آن هدف‌گیری رفتاری مجاز است به او نشان می‌دهد.

من در مورد برداشت عبارات مرتبط اضافی در زیر صحبت خواهم کرد، در حال حاضر، همه چیز را به طور پیش فرض رها کنید. اگر Yandex.Metrica فعال نباشد، این تابع کار نخواهد کرد.

نظارت بر سایتباید فعال باشد (نیاز به اتصال به Yandex.Metrica دارد). اگر سایت شما آفلاین شود، کمپین تبلیغاتی متوقف خواهد شد. اگر تبلیغات را در شب و آخر هفته اجرا می کنید، این ویژگی ضروری است. می توانید یک شمارنده Yandex.Metrica در زیر اضافه کنید.

نشانه گذاری پیوندبرچسب ها را با شماره کلیک به آدرس اینترنتی اضافه می کند و داده ها را به Yandex.Metrica ارسال می کند. این ویژگی مفید است و باید روشن شود.

یک تبلیغ بساز

چک باکس "تبلیغ تلفن همراه" به شما امکان می دهد یک تبلیغ برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه ایجاد کنید. برای موبایل بهتر است تبلیغات جداگانه ای ایجاد کنید که مشخصات خاص خود را داشته باشد. اگر این مرحله را رد کنید، Yandex به طور خودکار تبلیغ معمولی شما را برای دستگاه های تلفن همراه تبدیل می کند.

سرتیترباید ماهیت تبلیغ را نمایش دهد و حاوی یک عبارت کلیدی باشد. آیا وب سایت ها را تبلیغ می کنید؟ "تبلیغ سایت ها در سراسر روسیه" را بنویسید. عنوان به 33 کاراکتر، با احتساب فاصله محدود شده است.

متن اطلاعیهمی تواند حداکثر 75 کاراکتر باشد. متن باید:

• شامل فراخوانی برای اقدام باشد.
• شامل یک عبارت کلیدی باشد؛
• ممکن است حاوی کلمات "تخفیف"، "تبلیغات" و غیره باشد. (اگر چنین خدماتی در سایت شما موجود باشد)، برای کاربران، آنها یک عامل اضافی هستند که آنها را تشویق به کلیک بر روی تبلیغ می کند.

شما همچنین می توانید تصاویر را اضافه کنید، اما حداقل محدودیت CPC برای چنین تبلیغاتی وجود دارد، در مثال من تصویری اضافه نمی کنم. همچنین می توانید لینک های سایت اضافه کنید:

من پیوندهایی را به صفحات "خدمات" و "قیمت ها" اضافه کردم، اگر صفحاتی در سایت خود دارید که بازدیدکننده می تواند فوراً آنچه را که نیاز دارد دریافت کند، باید پیوندهای سریع اضافه کنید. آنها اغلب نرخ کلیک تبلیغات را افزایش می دهند.

توضیحات- یک خط اضافی که در آن می توانید مشخص کنید مزایای رقابتی. آنها فقط در اولین مکان ویژه و در صورت مشاهده از رایانه شخصی نشان داده می شوند. آنها همچنین باید ابتدا اعتدال را طی کنند، این برای کارمندان Yandex ضروری است که بررسی کنند آیا اطلاعات اعلام شده درست است یا خیر. حالا از آن می گذرم.

آدرس و تلفن- به شما امکان می دهد اطلاعات تماس را برای تبلیغ با قابلیت افزودن تبلیغات برای نمایش در Yandex.Maps مشخص کنید. توصیه می شود مشخص شود.

بنابراین من با یک بیانیه مانند این پایان یافتم:

به این ترتیب در نتایج جستجو ظاهر می شود. می توانید گزینه های دیگر و همچنین نحوه ظاهر آن در دستگاه های تلفن همراه را مشاهده کنید. در این مرحله، سخت ترین کار نوشتن یک متن خوب است، زیرا شما باید حداکثر اطلاعات را در حداقل کاراکتر نشان دهید. متن باید آموزنده باشد و شما را وادار کند که روی تبلیغ کلیک کنید. اما باید مراقب باشید، زیرا در صورت فریب کاربران، تعداد زیادی کلیک «خالی» بدون نتایج واقعی و شکست در سایت خواهید داشت.

کلمات کلیدی برای تبلیغات

Yandex Direct ابزاری برای انتخاب کلمات کلیدی در اختیار شما قرار می دهد. این یک گام مهم است که باید بسیار جدی گرفته شود. ما علاقه مند به ارتقاء وب سایت هستیم، بنابراین این عبارت را وارد کرده و بلافاصله نکات زیر را مشاهده می کنیم:

آنچه را اضافه خواهم کرد با رنگ زرد علامت زدم، زیرا همه این کلیدها با خدماتی که شرکت من ارائه می دهد مطابقت دارد. می توانید از راه دیگر بروید و روی "Pick up" کلیک کنید، سپس پنجره زیر ظاهر می شود:

بهتر است از این روش استفاده کنید، زیرا تعداد نمایش ها نیز در اینجا نمایش داده می شود. اما نکات را نباید نادیده گرفت. در این مثال، من عبارات کلیدی زیادی اضافه نمی کنم، وظیفه من توضیح اصول اولیه است. اما انتخاب صحیح کلمات کلیدی می تواند تاثیر زیادی بر اثربخشی تبلیغات داشته باشد.

این مثال نحوه ایجاد تبلیغات را توضیح می دهد، در واقع این کاری نیست که شما باید انجام دهید. واقعیت این است که برای هر گروه از کلمات کلیدی باید یک تبلیغ جداگانه ایجاد کنید. یعنی ایجاد یک تبلیغ با کلمات کلیدی زیاد (مانند مثال) اشتباه است. در مثال من، برای عباراتی که با رنگ زرد برجسته شده اند، باید تبلیغات جداگانه ایجاد کنید. این رویکرد باعث افزایش CTR و کاهش هزینه به ازای هر کلیک می شود که در ادامه به آن خواهم پرداخت.

در کلیدواژه های منفی موارد زیر را مشخص می کنم:

این کلمات تبلیغات را برای کسانی که به دنبال اطلاعات هستند حذف می کند و به احتمال زیاد چیزی سفارش نمی دهد. باز هم، تعداد کمی از کلمات کلیدی منفی در این مثال وجود دارد، در واقع تعداد بیشتری از آنها وجود دارد. من شرایط هدف گیری مجدد را بدون تغییر می گذارم، منطقه نمایش روسیه خواهد بود، زیرا به مشتریانی از هر شهری نیاز دارم. من یک مقاله جداگانه در مورد هدف گذاری مجدد دارم.

من تعدیل نرخ را در این مثال لمس نمی کنم. آنها به شما اجازه می دهند برای یک مخاطب خاص قیمت تعیین کنید. به عنوان مثال، اگر فکر می کنید مردان 25 تا 35 ساله بهترین مخاطبان شما خواهند بود، می توانید قیمت پیشنهادی خود را طوری تنظیم کنید که هزینه هر کلیک برای این گروه بیشتر باشد. همچنین در این مثال برچسب تنظیم نمی کنم.

همانطور که می بینید برخی از تنظیمات تنظیمات کمپین تبلیغاتی را کپی می کنند، بنابراین بهتر است آنها را در آنجا مشخص کنید تا هر بار دوباره وارد آنها نشوید. در هر زمان، می توانید تنظیمات کل کمپین تبلیغاتی را در Yandex.Direct و یک گروه تبلیغاتی جداگانه تغییر دهید.

این کار ایجاد گروه تبلیغاتی را تکمیل می کند و به انتخاب نرخ ها ادامه می دهد.

تنظیم هزینه به ازای هر کلیک

Yandex.Direct به طور خودکار قیمت ها را به ما نشان می دهد. در اینجا باید موارد زیر را بدانید:

• قرار دادن ویژه - بالای صفحه؛
• گارانتی - برداشت در پایین صفحه.

تبلیغاتی که در بالای صفحه هستند ترافیک بسیار بیشتری دریافت می کنند، اما هزینه بیشتری دارند. گاهی اوقات شرایطی وجود دارد که تضمین می تواند گرانتر از اقامتگاه ویژه باشد، اما این نادر است. این به دلیل تنظیمات ضعیف تبلیغات رخ می دهد، این نوعی مجازات از طرف Yandex است.

من این عکس را دریافت می کنم:

نترس قیمت های بالا، در اینجا فقط کلمات کلیدی و این واقعیت است که منطقه نمایش پیکربندی نشده است. واضح است که برای چنین درخواستی و در سرتاسر روسیه رقابت زیادی وجود دارد و به همین دلیل است که قیمت اینگونه است.

Yandex.Direct بر اساس اصل حراج کار می کند. هر کس بیشتر پرداخت - آن آگهی نشان داده می شود. مشاهده می شود که برای درخواست "تبلیغ سئو"، ورودی اقامتگاه ویژه 2500 روبل هزینه دارد (این حداکثر قیمت ممکن است). اگر قیمت کمی پایین‌تر باشد، آگهی من زمانی نمایش داده می‌شود که هیچ تبلیغ‌کننده دیگری وجود نداشته باشد که پیشنهاد من را شکست دهد. اگر چنین تبلیغ کنندگانی وجود داشته باشند، آگهی شما نه در صفحه نتایج جستجو، بلکه در سایت های شریک نشان داده می شود. قیمت ها کمتر از نتایج جستجو هستند.

برای نمایش در سایت های شریک، باید تبلیغات جداگانه ای نیز در Yandex.Direct ایجاد کنید. در آنها، نمایش‌ها را در جستجو و در تبلیغات جستجو، نمایش‌گذاری‌ها را در سایت‌های شریک خاموش کنید.

با این حال، قیمت 2500 روبل در هر کلیک برای من مناسب نیست، بنابراین آنچه را که در بالا گفتم انجام می دهم، یعنی یک تبلیغ برای یک گروه کلیدواژه متفاوت ایجاد می کنم و منطقه را مشخص می کنم.

می توان دید که قیمت بسیار پایین تر شده است. به همین دلیل است که باید برای گروه های مختلف کلمات کلیدی تبلیغات جداگانه ایجاد کنید. علاوه بر این، چنین تبلیغاتی CTR بالاتری نسبت به عبارات عمومی خواهند داشت. بله، کلمات کلیدی منفی به شما این امکان را می دهند که پرس و جوهای اطلاعاتی را حذف کنید، اما نمی توانید همه چیز را پیش بینی کنید.

پس از کلیک بر روی "ذخیره"، به صفحه بعدی هدایت می شوید، جایی که Yandex.Direct عملکرد تبلیغات را بر اساس ارزیابی خود نشان می دهد. بهره وری بر اساس فاکتورهای زیادی محاسبه می شود، اما به طور کلی هر چه این شاخص بالاتر باشد، تبلیغ شما از نظر ارزش برای پول موثرتر است.

مشاهده می شود که عبارت کلیدی دوم بهره وری بالاتری دارد، صرفاً به این دلیل که منطقه در این مورد "جمهوری تاتارستان" است. همچنین به "تبلیغ وب سایت" توجه کنید - قیمت برای منطقه مشخص شده 5 برابر کمتر از بدون این گزینه است. یعنی اگر نیاز به جمع آوری ترافیک از سراسر کشور دارید، پس شما:

• ایجاد گروه های تبلیغاتی بر اساس کلمات کلیدی؛
• ایجاد گروه برای مناطق مختلف

در مورد من، شما می توانید پرس و جو "تبلیغ وب سایت" را در 10 منطقه نشان دهید و برای هر کدام یک تبلیغ جداگانه ایجاد کنید، اما تبلیغی با عنوان "پیشبرد وب سایت + منطقه" موثرتر خواهد بود.

بعد، آگهی باید برای تعدیل ارسال شود. سرعت آن به تعداد تبلیغات، صفحاتی که باید به آنها بروید و حجم کلمات کلیدی بستگی دارد. تعدیل آگهی در Yandex.Direct به ندرت بیش از 48 ساعت طول می کشد، معمولاً پاسخ در عرض یک روز می آید. اگر بررسی به تاخیر افتاد - دریغ نکنید و با خدمات پشتیبانی تماس بگیرید، یک عملکرد بازخورد وجود دارد.

درباره انتخاب استراتژی نمایش

به‌طور پیش‌فرض، ما استراتژی «بالاترین موقعیت موجود» را ترک کردیم، این استراتژی تبلیغات شما را در بالاترین موقعیت‌ها نشان می‌دهد، اما هزینه انتقال حداکثر خواهد بود. گاهی اوقات شما نیاز به انتخاب یک استراتژی متفاوت دارید، در اینجا من نکاتی را ارائه می کنم.

اگر به ترافیک با کمترین قیمت علاقه دارید، "Impression in the block at the lowest price" را انتخاب کنید، برای این کار می توانید "بسته هفتگی کلیک" را نیز انتخاب کنید، جایی که می توانید تعداد کلیک های مورد نظر را نیز مشخص کنید. به عنوان تعیین حداکثر قیمت.

"میانگین هزینه هر کلیک" به شما امکان می دهد حداکثر تعداد کلیک را دریافت کنید، در این صورت می توانید هزینه هر هفته را مشخص کنید و Yandex.Direct قیمت پیشنهادی را به طور خودکار تنظیم می کند. "بودجه هفتگی" همچنین به شما امکان می دهد بودجه ای را برای هزینه های هفته تعیین کنید، اما می توانید با استفاده از Yandex.Metrica متصل، تبدیل را بر اساس اهداف تنظیم کنید.

"مدیریت مستقل" به شما امکان می دهد تبلیغات خود را فقط در سایت های موضوعی نشان دهید، اسکرین شات نشان می دهد که من نمایش آنها را در نتایج جستجو غیرفعال کرده ام. در واقع، هیچ چیز پیچیده ای در این استراتژی ها وجود ندارد، اما به سختی می توان گفت که تنها راهبرد سودآور است، زیرا هر کمپین تبلیغاتی فردی است. برای درک اینکه چه چیزی برای شما سودآورتر است، آزمایش ها کمک خواهند کرد که در طی آن موثرترین استراتژی ها آشکار می شوند.

فرمانده مستقیم

Direct Commander به شما کمک می کند تا کمپین های بزرگ را مدیریت کنید، اگر چندین کمپین داشته باشید مفید خواهد بود. می توانید آن را از این لینک دانلود کنید. این برنامه مفید است و واقعا کار را در Yandex.Direct تسهیل می کند. اگر چندین اعلان دارید، بدون آن می توانید انجام دهید، اما اگر ده ها و صدها مورد وجود داشته باشد، بدون فرمانده نمی توانید انجام دهید.

برای ورود به سیستم، اطلاعات کاربری Yandex خود را وارد کنید، سپس روی "دریافت کمپین ها" کلیک کنید و Direct Commander به طور خودکار همه داده ها را دانلود می کند. همچنین روی «Get Groups» و «Get Ads» کلیک کنید. مشاهده می شود که کار در این برنامه راحت تر از رابط وب است، زیرا در اینجا می توانید فوراً بین کمپین ها و تبلیغات سوئیچ کنید.

در اینجا شما همچنین می توانید ایجاد، ویرایش، ارسال برای تعدیل، غیرفعال کردن و فعال کردن نمایش تبلیغات، یعنی تمام عملکرد رابط وب Yandex.Direct حفظ می شود. اما، به نظر من، ایجاد تبلیغات در رابط وب تا حدودی راحت تر است.

تست های A/B در Commander

Direct Commander خوب است زیرا می توان از آن برای انجام آسان تست A / B استفاده کرد (در غیر این صورت می توان آن را تست تقسیم نامید). ماهیت آنها آزمایش تبلیغات با تنظیمات مختلف برای یافتن بهترین نتیجه است. تست های A/B در تبلیغات متنی (و نه تنها) ابزار بسیار مفیدی هستند که بدون آن فقط یک فرد با تجربه گسترده می تواند یک کمپین واقعا موثر ایجاد کند. اما حتی افراد باتجربه نیز از تست های تقسیمی استفاده می کنند.

تست تبلیغات مختلف در Direct Commander بسیار آسان است. ابتدا یک تبلیغ از قبل ایجاد شده را انتخاب کنید و به سادگی آن را کپی و پیست کنید (راست کلیک کنید).

• متن آگهی و عناوین؛
• نشانی نمایش
• عدم وجود یا عدم وجود آدرس، قیمت، شماره تلفن، لینک های سریع.

گاهی اوقات اتفاق می افتد که فقط یک کلمه در متن می تواند CTR یک تبلیغ را تا حد زیادی تغییر دهد، پس سعی کنید انواع مختلفو بهترین را انتخاب کنید این امر به ویژه زمانی ضروری است که بودجه یک کمپین تبلیغاتی زیاد باشد، در اینجا صرف بخشی از بودجه برای آزمایش A / B به سادگی سودآور است.

درباره تعدیل تبلیغات

• محصولات تبلیغاتی که قابل تبلیغ نیستند یا از نظر قانونی برای توزیع آنها ممنوع است.
• استفاده بر روی تصاویر جزئیات تماس یا آرم شرکت؛
• حروف بزرگ در متن یا عنوان.

برای تعدادی از کالاها، باید مدارک پشتیبان (گواهینامه، مجوز) ارائه دهید. یک دسته کلی از کالاها و خدمات وجود دارد، مانند مواد آتش‌نشانی، دارو، حمل و نقل مسافر، بیمه و غیره. لیست کامل و همچنین مدارک مورد نیاز را می توان یافت.

در صورت رد شدن، خطاهای ذکر شده را تصحیح کنید و دوباره آگهی را برای تعدیل ارسال کنید.

پیش بینی بودجه

تبلیغات متنی به یک رویکرد بیهوده نیاز ندارد، شما باید بودجه ای را برنامه ریزی کنید. در حالت ایده‌آل، باید بدانید چه تعداد بازدیدکننده باید جذب کنید و چه تعداد از آنها باید مشتری شوند. اینها اهداف روشنی است که باید تعیین کرد. ابزار جداگانه ای برای پیش بینی بودجه وجود دارد. حتی قبل از ایجاد تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی می توانید از آن استفاده کنید.

لیستی از عبارات کلیدی را به همین ترتیب وارد می کنید و Yandex تعداد بازدیدکنندگان و مبلغی را که برای جذب آنها می پردازید محاسبه می کند. توجه می‌کنم که این داده‌ها نسبی هستند، زیرا قیمت‌ها می‌توانند تغییر کنند، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بروند و بیایند، که بر هزینه تأثیر می‌گذارد. من اینجوری گرفتم:

من "جایگاه ویژه" را انتخاب کردم، واضح است که باید 3453 روبل خرج کنم که حدود 388 بازدید کننده را به سایت جذب می کند. این داده ها به ما اجازه می دهد تا بودجه را به طور تقریبی تخمین بزنیم، اما همیشه متفاوت خواهد بود، می تواند هم مثبت و هم منفی باشد. از این گذشته ، Yandex نمی تواند به طور دقیق CTR هر تبلیغ را پیش بینی کند ، فقط می تواند شاخص های تقریبی را بر اساس داده ها و آمار آن استخراج کند.

مشاهده می شود که عبارت ارتقای وب سایت در کازان دارای علامت سوال است. این بدان معنی است که Yandex نمی تواند بودجه این عبارت را پیش بینی کند، زیرا درخواست های بسیار کمی در آنجا وجود دارد. شما نباید به این موضوع توجه کنید، چنین تبلیغاتی می تواند بسیار موثر باشد.

ما اثربخشی Yandex Direct را ارزیابی می کنیم

معیارهای زیادی وجود دارد که اثربخشی تبلیغات متنی را در Yandex.Direct دنبال می کند. آی تی:

• نرخ تبدیل؛
• عوامل رفتاری بازدیدکنندگان جذب شده و سایر داده ها.

البته، مهمترین چیز برای تجارت - شاخص های مالی. Yandex.Direct نوشدارویی نیست که قطعاً برای شما مشتریان به ارمغان بیاورد. خیر، مشتریان وجود خواهند داشت، اما اگر هزینه جذب آنها بیشتر از درآمدی است که از آنها دریافت می کنید، پس تبلیغات متنی چه فایده ای دارد؟

بله، برای تعدادی از شرکت ها، J.D می تواند منبع اصلی مشتریان باشد، اما شرکت های کوچکی که در فضای رقابتی فعالیت می کنند باید به دنبال راه های دیگری باشند. شما قیمت ها را در مثال "تبلیغ وب سایت" مشاهده کردید، واقعاً گران است، اما به شرطی که در تنظیمات عمیق نشوید.

گفتن همه چیز در مورد Yandex Direct و تبلیغات متنی در یک مقاله غیرممکن است، تفاوت های ظریف زیادی وجود دارد، من در مقالات دیگر در مورد آنها صحبت خواهم کرد. اما، من فکر می کنم که پس از خواندن این مقاله، دیگر در Yandex Direct تازه کار نیستید و می توانید از این ابزار موثر برای جذب بازدیدکنندگان و مشتریان استفاده کنید.

ظهر بخیر، رفقا!

Yandex.Direct اولین چیزی است که مبتدیان در بیشتر موارد یاد می گیرند. اگر در تبلیغات متنی تازه کار هستید و می خواهید یاد بگیرید که چگونه Yandex Direct را راه اندازی کنید، این درس برای شما مناسب است.

برای اینکه کمپین های تبلیغاتی ترافیک باکیفیتی را برای شما به سایت بیاورند، به درستی انجام دهید. خیلی به این مرحله بستگی دارد. و هرچه هسته معنایی با مهارت بیشتری تشکیل شود، بازدیدکنندگان هدفمندتری خواهید داشت.

البته، ترافیک باکیفیت باید به مشتری تبدیل شود، کاری که سایت شما انجام می دهد. با این حال، همه بازدیدکنندگان به خریدار تبدیل نمی شوند، فقط درصد مشخصی. و همه صاحبان وب سایت بدون استثنا می خواهند این درصد را افزایش دهند. ویجت‌های مختلف می‌توانند به این امر کمک کنند، که بازدیدکننده را در یک گفتگو مشارکت می‌دهند و در نتیجه تبدیل را حداقل 3 برابر افزایش می‌دهند.

توصیه می کنم یک مشاور آنلاین از YamiChat (https://yamichat.ru) نصب کنید. واقعیت این است که نسخه اصلی ویجت کاملا رایگان است. علاوه بر این، محدودیتی در تعداد اپراتورها وجود ندارد. بنابراین، شما قادر خواهید بود در بودجه تبلیغاتی خود صرفه جویی کنید و در عین حال تبدیل از سایت را افزایش دهید.

خوب، حالا بیایید مستقیماً به راه اندازی اولین کمپین تبلیغاتی در Yandex.Direct برویم.

من فکر می کنم که هیچ مشکلی در راه اندازی وجود نخواهد داشت، همه چیز کاملاً ساده و واضح است.

مرحله 6. کارت ویزیت مجازی.

در مرحله هفتم تنظیمات، کارت ویزیت مجازی را پر می کنیم.

در اینجا تمام اطلاعات لازم در مورد شرکت خود را وارد کنید. چرا این مورد نیاز است؟ سپس، برای گسترش بصری تبلیغات. اگر کارت ویزیت خود را پر کرده اید، آگهی به شکل زیر خواهد بود:

و اگر نه، پس مانند این:

حتماً کارت را پر کنید!

این به شما کمک می کند تا نرخ کلیک تبلیغات خود را افزایش دهید.

مرحله 7. نظارت بر سایت، شمارنده متریک، نشانه گذاری پیوند.

در مرحله هفتم، ما Direct را با Metrica متصل خواهیم کرد، بیایید در مورد نظارت بر سایت و علامت گذاری لینک yaclid صحبت کنیم.

عالی! امروز یاد گرفتید که چگونه این کار را انجام دهید، و سپس باید این ابزار را بیشتر و بیشتر یاد بگیرید، بنابراین در وبلاگ مشترک شوید و دریافت کنید درس های رایگانتوسط ایمیل!

در درس بعدی به شما خواهم گفت. بله، بله، شما همچنین می توانید کمپین هایی برای Yandex.Direct در اکسل ایجاد کنید، و باور کنید، انجام آن بسیار راحت تر از استفاده از رابط است.

خداحافظ!

تست درس شماره 7

محدودیت زمانی: 0

ناوبری (فقط شماره های شغلی)

0 از 10 کار انجام شده است

اطلاعات

دانش کسب شده در درس را بررسی کنید!

قبلاً در آزمون شرکت کرده اید. شما نمی توانید آن را دوباره اجرا کنید.

تست در حال بارگیری است...

برای شروع آزمون باید وارد شوید یا ثبت نام کنید.

برای شروع این تست باید تست های زیر را تکمیل کنید:

نتایج

پاسخ های صحیح: 0 از 10

زمان خود را:

زمان به پایان رسیده است

شما 0 امتیاز از 0 را کسب کردید (0 )

1. با جواب
2. بررسی شد

کار 1 از 10

1 .

تعداد امتیاز: 1

1. وظیفه 2 از 10

   2 .

   تعداد امتیاز: 1

2. وظیفه 3 از 10

سلام دوستان.

در این مقاله یاد خواهیم گرفت که چگونه خودتان تبلیغات متنی Yandex Direct را انجام دهید. در کاری که ما آن را کاملاً رایگان و بدون کمک به اصطلاح "حرفه ای ها" انجام خواهیم داد.

البته در صورت تمایل می توانید برای راه اندازی تبلیغات متنی به او اعتماد کنید. اما من همچنان به شما توصیه می کنم که ابتدا بفهمید چیست و چگونه کار می کند. بنابراین شما حداقل می توانید از نظر کیفی مجریان را کنترل کنید.

و برای شروع، بیایید به مفاهیم اساسی تبلیغات متنی بپردازیم.

انتخاب یک استراتژی تبلیغاتی

اولین کاری که باید انجام دهید این است که یک استراتژی را انتخاب کنید. تبلیغات متنی، در واقع، دو وجود دارد انواع متفاوت. نوع اول تبلیغات متنی جستجو و دومی YAN (شبکه تبلیغاتی Yandex) است.

هر دوی این سیستم ها در رابط Yandex Direct پیکربندی شده اند، اما کاملاً متفاوت هستند - از استراتژی انتخاب کلمه کلیدی گرفته تا تنظیم قیمت پیشنهادی برای هر کلیک.

YAN، برعکس، به مردم نشان داده می شود، حتی اگر آنها هرگز به دنبال چیزی شبیه به آن نبوده باشند. آنها فقط به سایت هایی با موضوعات مشابه رفتند، یا به چیزی مشابه علاقه داشتند. ما (یا بهتر است بگوییم Yandex) این افراد را با عوامل رفتاری محاسبه کرده و تبلیغات خود را به آنها نشان می دهیم.

تبلیغات متنی جستجو تبدیل بیشتر است. این بدان معناست که افرادی که از طریق جستجو به شما مراجعه می‌کنند بیشتر از بازدیدکنندگان از YAN محصول شما را خریداری می‌کنند. و این طبیعی است، زیرا خود این افراد به دنبال چیزی بودند که شما در جستجو ارائه می دهید. در مورد YAN، خود مردم به طور خاص به دنبال چیزی نیستند.

ما سعی می کنیم به سرعت آنها را مورد توجه قرار دهیم و آنها را عملاً از ابتدا گرم کنیم. و بنابراین اعداد تبدیل در آنجا بسیار کمتر خواهد بود.

در صورت نبود پول چه تبلیغاتی را انتخاب کنیم؟

سیستم حراج مستقیم Yandex به تدریج نرخ ها را افزایش و افزایش می دهد. و برای برخی از سوالات رقابتی خاص، هزینه هر کلیک قبلاً به حداکثر مقدار مجاز 2500 روبل رسیده است.

در اینجا، البته، گزینه هایی برای نحوه پرداخت کمتر از رقبا وجود دارد (به زیر مراجعه کنید). اما به طور کلی، شما نمی توانید از نرخ هر کلیک دور شوید. اگر می گوید - شما باید حداقل 30r بپردازید. به ازای هر کلیک، تبلیغات خود را در صفحه نتایج جستجو نشان دهید، سپس مجبور به پرداخت آن خواهید شد.

در YAN، همه چیز کمی متفاوت است. در آنجا، قیمت هر کلیک فقط به شما و بودجه شما بستگی دارد. شما همچنین می توانید 10 شرط بندی کنید. در هر کلیک و 3p. در هر کلیک این فقط بر سرعت تایپ تعداد کلیک های مورد نیاز تأثیر می گذارد. جزئیات بیشتر را می توانید در مقاله "نحوه راه اندازی YAN خودتان" بیابید.

اگر مردم به سختی محصول شما را مستقیماً جستجو می‌کنند، و شما ابتدا باید «آنها را وادار کنید آن را بخواهند»، یا اگر هنوز پول کافی برای مبارزه با رقبا در تبلیغات جستجو ندارید، ببینید بهترین روش برای استفاده از YAN چیست.

البته راه‌های بیشتری برای استفاده از YAN برای هدف‌گیری مجدد و تقویت تبلیغات جستجو وجود دارد. اما این برای مدتی دیگر است.

چگونه نسبت به رقبا برای تبلیغات هزینه کمتری بپردازیم

شاخص های بسیار خاصی از تبلیغات متنی "خوب انجام شده" وجود دارد - شما به ازای هر کلیک کمتر از رقبای خود پرداخت می کنید. در عین حال، تعداد کلیک‌های شما بسیار بیشتر از رقبای مشابه است. و علاوه بر این، درصد بیشتری از فروش را از کلیک های خود دریافت می کنید.

همه اینها به لطف انتخاب صحیح کلمات کلیدی و تدوین صحیح آگهی امکان پذیر می شود. ببینید چگونه این اتفاق در تبلیغات متنی جستجوی Yandex Direct رخ می دهد.

Yandex در لحظه ای که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند، درآمد کسب می کند (به همین دلیل به آن تبلیغات پرداخت به ازای کلیک می گویند).

یعنی این واقعیت که وقتی کاربر یک درخواست خاص را وارد می کند، تبلیغ شما را نشان می دهد هیچ پولی برای Yandex نمی آورد. بنابراین، او علاقه مند است که هر چه بیشتر روی تبلیغ شما کلیک شود. این تبلیغات متنی حتی دارای شاخصی مانند CTR (کلیک به نرخ) است - نسبت تعداد نمایش تبلیغات شما به تعداد کلیک روی این تبلیغ شما.

هرچه CTR شما بالاتر باشد، Yandex بیشتر شما را دوست دارد - لازم نیست تبلیغات شما را بیهوده نشان دهد. اعتقاد بر این است که Yandex یک سیستم حراج منظم برای نمایش تبلیغات دارد - هر کسی که CPC را بالاتر بگذارد، آنها را بیشتر و بیشتر نشان می دهد. اما در واقع، همه چیز به هزینه هر کلیک بستگی ندارد، بلکه به CTR بستگی دارد. بیایید به اعداد خاص برسیم.

یک مثال در اعداد - نحوه کار Direct

فرض کنید قیمت رقیب شما 10 روبل به ازای هر کلیک است و CTR او 1٪ است (برای هر 100 بار نمایش، تبلیغ او فقط 1 بار کلیک می شود). بنابراین، برای هر صد برداشت از این تبلیغ، Yandex 10 روبل درآمد کسب می کند.

شرایط شما فرق میکنه شما هزینه هر کلیک را فقط 5 روبل تعیین می کنید. اما در عین حال CTR تبلیغ شما 10 درصد است (به ازای هر 100 بار نمایش، تبلیغ شما 10 بار کلیک می شود). و در مورد شما، Yandex در حال حاضر 50 روبل از همان صد نمایش تبلیغات کسب می کند.

فکر می کنید Yandex چه تبلیغی را بیشتر و بیشتر نشان می دهد؟ البته مال شما، زیرا 50 روبل درآمد بیش از 10 روبل درآمد است. و او باید همان کار را انجام دهد - دقیقاً صد بار تا تبلیغ را در صفحه نتایج جستجو نشان دهد.

نتیجه - ما باید تلاش کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که CTR تبلیغات ما بالاتر از رقبا است. و اصلی ترین چیزی که بر CTR تأثیر می گذارد این است ارتباطتبلیغ خود را به درخواستی که کاربر در نوار جستجو وارد کرده است.

اگر کاربر «خرید دوچرخه ورزشی» را تایپ کند و تبلیغی با عنوان «خرید دوچرخه» نمایش داده شود، این یک سطح از ارتباط است. و اگر تبلیغی با عنوان "خرید دوچرخه ورزشی" در همان درخواست نشان داده شود، پس این یک سطح کاملا متفاوت از منحصر به فرد بودن است، موافقید؟

یعنی باید مطمئن شویم که همه تبلیغات ما تا حد امکان به چیزی که یک فرد به دنبال آن است نزدیک باشد. این در واقع ارتباط نامیده می شود.

در این مورد، باید به معنای واقعی کلمه از همان کلماتی استفاده کنیم که کاربر برای جستجو استفاده می کند (و ترجیحاً به همان ترتیب). مغز انسان اینگونه کار می کند - اگر دنبال "لباس ورزشی المپیک" بگردد، خیلی راحت تر به تیتر "لباس ورزشی المپیک" پاسخ می دهد تا "لباس ورزشی المپیک". گرچه در اصل همین است.

و همه به این دلیل است که توجه انسان هنگام کار با اینترنت بسیار پراکنده است. ما اطلاعات را تنها با بخشی از دید ناخودآگاه و پیرامونی خود درک می کنیم. ما کلمات خاصی در ذهن خود داریم که با آن درخواست را فرموله کردیم - و این کلمات هستند که ما آرزوی دیدن آنها را داریم.

بنابراین، باید اطمینان حاصل کنیم که برای هر درخواست احتمالی و عبارت درخواست، یک آگهی با کلمات مربوطه، با همان عبارت نمایش داده می‌شود.

اتفاقاً به همین دلیل مورد توجه قرار گرفته است لحن خوبکمپین های تبلیغاتی را در Yandex Direct برای 2000 - 3000 پرس و جوهای کلیدی انجام دهید. ما باید حداکثر تعداد عبارات ممکن را پوشش دهیم و برای هر عبارت اعلان منحصربفرد خود را اعلام کنیم.

چند کلمه در مورد "حرفه ای ها"

اغلب کارآفرینان بر این باورند که فانی های معمولی هرگز نمی توانند با این کار کنار بیایند. بنابراین آنها "حرفه ای ها" را استخدام می کنند و امیدوارند که تمام کارها را صرفاً به این دلیل که شما به آنها پول داده اید (و گاهی اوقات پول زیادی) انجام دهند.

متأسفانه هیچ کس نمی تواند مانند افراد حرفه ای کمپین تبلیغاتی شما را خراب کند. دلیلی وجود دارد که آنها هرگز به شما نتیجه ای را که می خواهید نمی دهند. در اینجا به تفصیل به این موضوع نمی پردازم.

نکته اصلی که باید درک کنید این است که می توانید این کار را خودتان انجام دهید. در آنچه شما آن را بسیار بهتر و کاملا رایگان خواهید کرد. اگر این را یاد بگیرید، حداقل می‌توانید مدیرانی را که عموماً منحل می‌شوند، به محض اینکه بی‌کفایتی مشتری را احساس کردند، به شدت کنترل کنید.

و اکنون بیایید در واقع نحوه ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در تبلیغات متنی برای چند هزار پرسش کلیدی در یک شب را تجزیه و تحلیل کنیم.

چگونه 2000 کلمه کلیدی را در یک شب انتخاب کنیم

ما این کار را انجام خواهیم داد، البته نه به صورت دستی. یک ابزار بسیار خوب و رایگان به نام SlovoYob وجود دارد (شوخی نیست، اسمش همین است). تمام است و به شما این امکان را می دهد که به سرعت بسیاری از پرس و جوهای کلیدی را انتخاب کنید.

در هسته خود، یک برنامه تجزیه کننده است. یعنی سرویس Yandex را که Wordstat نامیده می شود تجزیه می کند. البته می‌توانید از طریق همان Wordstat به صورت دستی کوئری‌ها را انتخاب کنید، اما این کار چندین ماه طول می‌کشد.

قبل از شروع کار، باید این SlovoBOY را (اجازه دهید اینجا نامش را بگذارم) را از این لینک دانلود کنیم. و تنظیم صحیح آن مهم است. سرعت برنامه به تنظیمات بستگی دارد. بعداً در مقاله ای جداگانه بیشتر خواهم نوشت.

در مرحله بعد، باید فهرستی از کلیدواژه های اصلی در جایگاه خود تهیه کنید. اگر عینک می فروشید، این موارد عبارتند از: "عینک بخرید"، "عینک سفارش دهید"، "عینک فلان مارک"، "قیمت عینک" و موارد دیگر. اینها بزرگترین کلمات کلیدی هستند که مردم به دنبال محصول شما هستند.

سپس، کل این لیست را در SlovoBOY وارد کرده و شروع به تجزیه آن می‌کنید. یعنی برنامه به طور خودکار به سرویس Wordstat دسترسی پیدا می کند و پرس و جوهای کلیدی کوچکتر را بر اساس مواردی که شما مشخص کرده اید جمع آوری می کند.

در صورت لزوم، منطقه را طوری تنظیم کنید که برنامه فقط برای شهر یا منطقه شما کلیدها را جمع آوری کند.

بسته به جایگاه، SlovoBoy می‌تواند برای هر کلمه کلیدی بزرگی که اضافه می‌کنید، تا 2000 جستجو داشته باشد. و پس از آن، مهمترین بخش کار آغاز می شود - از بین بردن کلیدهای غیر ضروری.

فیلتر کردن کلمات کلیدی

حتی در مرحله جمع آوری کلمات کلیدی، می توانید بلافاصله "کلمات کلیدی منفی" را در تنظیمات جستجو در SlovoBoe مشخص کنید. این بدان معنی است که برنامه بلافاصله کلیدهایی را که در آنها کلمات خاصی را می خورد که مناسب شما نیستند حذف می کند.

مثلاً شما اصلاً در کار فروش عینک آفتابی نیستید. سپس «ضد آفتاب» را در لیست کلیدواژه های منفی قرار دهید.

اما با این حال، این شما را از فیلتر کردن دستی کلمات کلیدی جمع آوری شده نجات نمی دهد. می توانید این کار را مستقیماً در رابط برنامه انجام دهید یا ابتدا لیست کلمات را به اکسل صادر کنید (هر کدام برای شما راحت تر است).

در مرحله بعد، باید کل لیست را مرور کنید و کلمات کلیدی را حذف کنید که قطعا برای شما مشتری نخواهد داشت. با همان عینک، می توانید آن را «خرید عینک کیفی» یا «سفارش عینک بچه گانه» یا «قیمت عینک ترول خونی WoW» داشته باشید.

در اینجا باید تا حد امکان تمرکز کنید و سعی کنید چیزی را از دست ندهید (اگرچه هنوز چیزی را از دست می دهید). بنابراین بهتر است این کار را صبح ها که سرحال و سرحال هستید انجام دهید.

و در عرض دو یا سه ساعت یک لیست آماده از کلمات کلیدی تمیز خواهید داشت که با آن می توانید تبلیغات متنی خود را ادامه دهید.

تدوین تبلیغات

برای اینکه تبلیغ PPC شما واجد شرایط باشد، باید سه شرط را داشته باشد:

1. کلمه کلیدی در عنوان باید یک اتفاق مستقیم از کلید در هدر وجود داشته باشد. Yandex حتی به نوعی آماری را در مورد اینکه چقدر این امر نرخ کلیک یک تبلیغ را افزایش می دهد ذکر کرد. معلوم شد که زیاد است. فراموش نکنید که کلمه کلیدی پررنگ است و این نیز توجه کاربر را به خود جلب می کند.
2. کلمه کلیدی در بدنه آگهی در اینجا هم همین اصل است - پررنگ و 100٪ ارتباط تبلیغ شما با درخواست کاربر.
3. Call to action در بدنه آگهی. به یک نفر جهت کلیک روی آگهی نیازمندیم. بنابراین، ما به این صورت می نویسیم: کلیک کنید، اینجا را ببینید، با جزئیات بیشتر، کلیک کنید و غیره. نکته اصلی این است که چیزی مانند "Order" را به عنوان یک فراخوان برای اقدام ننویسید. او هنوز نمی تواند چیزی سفارش دهد - ابتدا باید کلیک کنید. بنابراین، این یک "تماس برای اقدام" بد است.

در اینجا برای شما مهم است که درک کنید که باید دقیقاً به اندازه کلمات کلیدی که پیدا کرده اید تبلیغات داشته باشید. اگر 2000 کلمه کلیدی وجود دارد، باید 2000 تبلیغ داشته باشید.یکی برای هر کلمه کلیدی جداگانه.

فقط از این طریق می‌توانیم به 100٪ ارتباط آگهی با پرس و جوها دست پیدا کنیم، که به معنای CTR بالاتر است، که به معنای هزینه کمتر به ازای هر کلیک نسبت به رقبا است (حتی اگر بالاتر از آنها ظاهر شویم و کلیک‌های بیشتری نسبت به آنها داشته باشیم).

من می دانم که جمع آوری دستی 2000 آگهی منحصر به فرد بسیار دشوار است. بنابراین، من یک ابزار ویژه برای شما آماده کرده ام - یک فایل اکسل که تنها با چند کلیک ماوس ده هزار تبلیغ را برای شما داغ می کند.

این ابزار، و همچنین دستورالعمل های نحوه استفاده از آن، به عنوان یک جایزه برای دوره ویدیویی من دریافت می کنید. به شدت توصیه می شود.

به هر حال، در اینجا یک آموزش تصویری از دوره وجود دارد. در آن، من فقط به شما نشان می دهم که چگونه به درستی تبلیغات برای دایرکت بسازید، و چگونه از این برنامه جادویی استفاده کنید.

ویدئو - نحوه ایجاد 2000 تبلیغ منحصر به فرد در چند دقیقه

نتیجه

البته این پایان راه اندازی تبلیغات متنی نیست. ما باید تبلیغات را برای مستقیم آپلود کنیم، قیمت ها را تنظیم کنیم، برنامه را برای تنظیم خودکار قیمت پیشنهادی متصل کنیم، نحوه انجام تجزیه و تحلیل انتها به انتها و موارد دیگر را بیاموزیم.

اما امیدوارم نکات اصلی را درک کرده باشید و همین کافی است تا خودتان تبلیغات متنی انجام دهید. برای نظرات سپاسگزار خواهم بود.

فراموش نکنید که کتاب من را دانلود کنید. در آنجا سریعترین راه را از صفر تا میلیون اول در اینترنت به شما نشان می دهم (فشرده شده از تجربه شخصیبه مدت 10 سال =)

سلام به خوانندگان عزیز و مشترکین وبلاگ. امروز خواهد بود آموزش گام به گامراه اندازی یک شرکت تبلیغاتی تبلیغات متنی بخش جدایی ناپذیر یک تجارت است و تبلیغات مناسب بخشی سودآور است. این بستگی به کیفیت پیام تبلیغاتی دارد که تبدیل به هدر می شود یا سرمایه گذاری سودآور. هدف از چنین پیامی این است که به سؤال مصرف کننده پاسخ دهد، چگونه آنچه را که نیاز دارم به دست بیاورم و من را متقاعد کند که به خدمات شرکت شما روی بیاورم. تبلیغات آنلاین حتی به کلمات دقیق تری نسبت به دنیای واقعی نیاز دارد، زیرا این کلمات توسط مشتری در نوار جستجو نوشته می شوند، در علائم روشن در کنار جاده ها برق نمی زنند و از تلویزیون به صدا در نمی آیند. مشتری کلمات مورد نیاز خود را می نویسد و برای سایت شما این کلمات کلیدی هستند.

موتور جستجوی Yandex، محبوب ترین موتور جستجو در روسیه و کشورهای مستقل مشترک المنافع، سرویس Yandex Direct را برای تبلیغ یک کمپین در اینترنت توسعه داده است. عملکرد غنی این سرویس به شما امکان می دهد کلمات کلیدی Yandex Direct را انتخاب کنید و یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید که مشتریان را به سمت شما بیاورد.

نحوه راه اندازی Yandex Direct

ثبت نام در سامانه یک روش اجباری و ساده است. برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، باید صفحه Yandex Direct را باز کنید.

2 گزینه برای Yandex Direct وجود دارد: سبک و حرفه ای.

نسخه حرفه ای فرصت های بیشتری را برای تنظیم دقیق کمپین باز می کند و کاربران با تجربه سیستم را هدف قرار می دهد. صفحه ارائه می دهد جدول مقایسهتفاوت بین گزینه ها، مانند: مدیریت بودجه، پیش بینی، و غیره.

چگونه Yandex Direct را خودتان از ابتدا راه اندازی کنید

برای درک بهتر این موضوع، یک نسخه حرفه ای را در نظر بگیرید. در این اصلاح می توانید نوع کمپین تبلیغاتی را انتخاب کنید:

یک تبلیغ متن-تصویر اکثر محصولات و خدمات را پوشش می دهد.

نام کمپین و مشتری هنگام سازماندهی کمپین های متعدد مفید است.

اعلان‌های Yandex.Direct را می‌توان از طریق پیامک به آدرس پستی یا تلفن ارسال کرد. می توانید اضافی اضافه کنید آدرس های پستی، زمان و دفعات ارسال را تنظیم کنید. اعلان یا در مورد تغییر در موقعیت آگهی یا زمانی که تعادل به سطح مشخص شده کاهش می یابد، گزارش می شود.

نکته "استراتژی" مستلزم مطالعه دقیق است. استراتژی به تاکتیک های نمایش آگهی و محدودیت های هزینه بودجه اشاره دارد. استراتژی ها به دو گروه خودکار و دستی تقسیم می شوند. با یک استراتژی خودکار، سیستم خود نمایش تبلیغات را مدیریت می کند تا بتواند حداکثر تعدادانتقال های کارآمد روش مدیریت مناقصه دستی به شما کنترل کامل بر انواع معیارها می دهد و به شما امکان می دهد شرایط را برای افزایش پس انداز یا تبدیل ها دستکاری کنید.

پیش فرض "بالاترین موقعیت موجود" است. مشتری برای هر عبارت کلیدی قیمتی برای هر کلیک تعیین می کند. حداکثر ترافیک ایجاد می شود، تبلیغ به موقعیتی می رسد که با هزینه مشخص شده مطابقت دارد. تبلیغات در تمام موقعیت های بلوک قرار می گیرد.

«میانگین هزینه هر کلیک» روی حداکثر کلیک در هفته تنظیم شده است. این سرویس نرخ ها را هم کمتر از میزان مشخص شده و هم پایین تر اختصاص می دهد، اما در مجموع برای هفته، میانگین هزینه با هزینه تعیین شده مطابقت دارد. علاوه بر این، می توانید بودجه هفته را محدود کنید، یعنی مقدار مجاز برای هزینه کردن.

"متوسط ​​هزینه هر تبدیل" به انجام شرایط اضافی مانند اتصال Yandex Metrica و تعیین اهداف نیاز دارد. اصل عملکرد مشابه هزینه متوسط ​​هر کلیک است. استراتژی در نظر گرفته شده است هزینه متوسطتبدیل، یعنی هر اقدام کاربر هدفمند در سایت، به عنوان مثال، یک سفارش یا ثبت نام.

"متوسط ​​بازگشت سرمایه" بر نسبت سرمایه گذاری و تبدیل متمرکز است، برای مشتریانی که میزان بهینه سود و هزینه در Yandex Direct را برای خود تعیین کرده اند. تعیین معیارها و اهداف الزامی است.

بودجه هفتگی نرخ ها به گونه ای توزیع می شوند که به طور موثر از تخصیص بودجه بودجه استفاده شود. شما باید نشانگر علاقه را مشخص کنید: حداکثر کلیک، تبدیل یا نصب برنامه. برای تبدیل، به معیارها و اهداف نیاز دارید. علاوه بر این، می توانید هزینه انتقال را محدود کنید.

"نمایش یک بلوک با کمترین قیمت" یک استراتژی اقتصادی در دو نسخه است.

1. قرار دادن ویژه - برداشت بستگی به پیشنهاد دارد، آگهی در جای ویژه یا بلوک هزینه مربوطه نشان داده می شود.
2. اسکان ویژه به اضافه گارانتی. علاوه بر این، اگر قیمت کافی برای قرار دادن ویژه وجود نداشته باشد، اما برای ضمانت کافی باشد، آگهی در نمایش‌های تضمینی نمایش داده می‌شود.

"مدیریت مستقل برای سایت های مختلف" - به شما امکان می دهد هزینه تبلیغات را در آن جدا کنید موتورهای جستجواز منابع موضوعی شبکه تبلیغاتی Yandex. منابع مشابه با موضوع شرکت شما، مخاطبین هدف محدودی از مشتریان بالقوه دارند، بنابراین، در برخی موارد، خاموش کردن موتورهای جستجو سودمند است.

"نمایش نتایج جستجو در زیر" تبلیغات را در پایین نتایج جستجو نشان می دهد. می تواند به عنوان یک محدودیت در تعداد مشتریان، مناسب برای شرکت های کوچکو از بودجه به خوبی استفاده می کند.

بسته هفتگی کافی است نشان دهید که چه تعداد انتقال برای دوره ای که می خواهید دریافت کنید. در صورت تمایل می توانید حداکثر یا را مشخص کنید قیمت میانگین. یک استراتژی بسیار اقتصادی

نکته بعدی در یادگیری نحوه تنظیم Yandex Direct به تنهایی، تنظیم قیمت است. به شما امکان می دهد هزینه را برای یک مخاطب خاص در 3 گروه تغییر دهید:

• برای کسانی که از سایت بازدید کردند و اقداماتی را انجام دادند.
• برای ترافیک موبایل؛
• مخاطب بر اساس سن و جنسیت.

به عنوان مثال، در بین توده های عمومی کاربران، لازم است مردان بالای 40 سال یا کاربران گوشی های هوشمند را مشخص کرد. این بدان معناست که برای گروه انتخاب شده، هزینه هر کلیک بیشتر خواهد بود و موقعیت تبلیغ نیز بالاتر خواهد بود.

در صورتی که تقاضا برای یک سرویس یا محصول بر اساس زمان روز یا روز هفته تغییر کند، هدف گذاری زمانی برای تنظیم نمایش ها مناسب است. پارامترهای زمانی مشخص شده است که تبلیغات بر اساس آن کار می کند، که به طور قابل توجهی کارایی را افزایش می دهد.

فعال کردن «هدف‌گیری پیشرفته جغرافیایی» تبلیغات شما را به روی مشتریان مناطق و کشورهای دیگر باز می‌کند. عملکرد بررسی می کند که جستجوی محصول دقیقاً در شهری که شما مشخص کرده اید انجام شود، بنابراین برداشت ها هدفمندتر خواهند بود.

تعیین یک منطقه واحد، نمایش‌ها را فقط به مناطق و شهرهای انتخابی محدود می‌کند. اگر شرکت در یک یا چند شهر فعالیت می کند، فقط مشتریان این شهرها هستند شهرک هاتبلیغات را ببینید

درج یک آدرس و شماره تلفن برای همه تبلیغات، نوعی کارت ویزیت برای شرکت ایجاد می کند، به عنوان مثال، اگر وب سایت شما اجرا نمی شود. اطلاعات تماس دقیق، از برنامه کاری تا موقعیت جغرافیاییروی نقشه، اطلاعات مفیدبه روشی ساده و قابل فهم

نکته "کلیدواژه های منفی برای همه عبارات شرکت" ارزش تجزیه و تحلیل دقیق تر را دارد.

Yandex نتایج جستجو را برای سؤالاتی نشان می دهد که شامل عبارات کلیدی در همه اشکال است، یعنی با کلمات اضافی. کلمات اضافی می توانند معنای پرس و جو را تغییر دهند، علاوه بر این، چنین پرس و جوهای "عمومی" بسیار رقابتی هستند. کلمات کلیدی منفی کلماتی هستند که برای تبلیغات محدودتر باید حذف شوند. برداشت ها برای درخواست های خاص بهتر تنظیم می شوند، به این معنی که از بودجه به طور منطقی تر استفاده می شود.

مثال: یک شرکت تایرهای نو می فروشد. عبارت کلیدی "خرید چرخ" است. کاربر می تواند جستجو کند:

• خرید چرخ دست دوم;
• خرید چرخ روی دوچرخه؛
• خرید چرخ بچه گانه.

این پرس و جوها برای شرکت مورد نظر نیستند، بنابراین کلمات اضافی باید در لیست کلمات کلیدی منفی گنجانده شوند. سپس برای چنین درخواست هایی، آگهی نمایش داده نمی شود.

"تنظیمات در سایت های موضوعی" برای محدود کردن بودجه تبلیغات در شبکه تبلیغاتی Yandex، با محدودیت در درصد هزینه بودجه و حداکثر هزینه به ازای هر کلیک، طراحی شده است.

عبارات مرتبط اضافی می تواند باعث افزایش دسترسی مخاطبان شود. این عبارات از نظر معنی مشابه هستند، اما با املای متفاوت. این سرویس به طور خودکار کلیدها را انتخاب می کند و در مورد نمایشگر تصمیم می گیرد. تبلیغ کننده یکی از 3 حالت نمایش را انتخاب می کند که در تعداد عبارات مربوطه متفاوت است. هنگامی که Metrica متصل می شود، تابع بهینه سازی تبدیل مطابق با هدف باز می شود.

هنگامی که Metrica را وصل می کنید یک ویژگی مفید "Site Monitoring" است. هنگامی که سایت از کار می افتد، برنامه به کاربران مشترک در مورد از سرگیری منبع اطلاع می دهد.

مرحله دوم نحوه راه اندازی Yandex Direct است.

یک کمپین می تواند حداکثر 50 آگهی داشته باشد که در گروه ها ترکیب می شوند. به هر گروه، برای راحتی، یک نام فردی اختصاص داده می شود.

چک باکس "تبلیغ تلفن همراه" آگهی را به عنوان نسخه موبایل علامت گذاری می کند و به دارندگان تبلت ها و تلفن های هوشمند نشان داده می شود.

1. عنوان. توصیه می شود عنوانی را با اضافه کردن کلمات کلیدی ایجاد کنید.
2. متن پیام باید هم مفید و هم جذاب باشد. نشان دادن قیمت ها و اطلاع رسانی در مورد تبلیغات در حال انجام اضافی نخواهد بود.
3. «لینک وب سایت» در پایین آگهی نمایش داده می شود. یک آدرس واضح و خوانا بهتر به خاطر سپرده می شود و درک می شود.
4. Display Link یک ابزار مفید است. آدرس فنی صفحه سایت با یک آدرس ساده جایگزین می شود متن قابل خواندن. کاربر با کلیک بر روی پیوند متوجه می شود که به کجا خواهد رفت.

علاوه بر این، تصویری اضافه کنید که ماهیت و موضوع تبلیغ را منعکس کند:

1. تصویر آگهی با حداقل قیمت 3 روبل در هر کلیک در دسترس است. یا با ارائه لینک از اینترنت دانلود کنید یا از هارد دانلود کنید. تصویر می تواند هم کلاسیک و هم صفحه عریض باشد.

1. لینک های سایت راهی عالی برای جذب مشتری و هدایت او به صفحه مناسب هستند. آنها هم روی دسکتاپ و هم بر روی دستگاه های تلفن همراه کار می کنند. حداکثر 4 لینک سایت را می توان به هر تبلیغ پیوست کرد. آنها رایگان هستند، اگر کاربر روی چندین لینک کلیک کند، به هر حال برای 1 کلیک پرداخت انجام می شود. علاوه بر این، لینک های سریع به مرور سایت کمک می کنند.

1. برای فهرست کردن مزایای یک محصول یا خدمات، شرایط لازم را اضافه کنید. در آگهی، آنها در پایین بلوک قرار دارند و فقط در رایانه نشان داده می شوند.

در زیر، کلمات کلیدی کل گروه تبلیغات را وارد کنید. دکمه "انتخاب" به انتخاب کلمات کلیدی کمک می کند، این ادغام سرویس "Wordstat" است که بعداً مورد بحث قرار خواهد گرفت.

همچنین می توانید کلمات کلیدی را برای Yandex.Direct با استفاده از . برای این کار یک سایت به سیستم اضافه کنید و در پروفایل پروژه گزینه "SEO + PPC" یا "PPC" را انتخاب کنید. در مرحله بعد، به تب "Step 1. Words" نیاز دارید. 4 گزینه برای انتخاب کلمات وجود دارد: نزدیک به TOP (کلیدهایی که سایت برای آنها در TOP-50 در Yandex و Google قرار دارد انتخاب شده است)، انتخاب خودکار (براساس معنایی سایت)، کلمات رقبا و کلمات از شمارنده های آمار (Yandex.Metrika یا Liveinternet). عبارات کلیدی حاصل را می توان در اکسل آپلود کرد. این سرویس رایگان است.

بعد، کلمات کلیدی منفی برای گروه تبلیغاتی بالش. این شرکت با بالش های تزئینی، بالش هایی با نام سروکار ندارد. درخواست بالش نیز توسط رانندگان در جستجوی "کوسن" برای موتور وارد می شود. بنابراین «تزیینی، اسمی، با نام، موتور، خودرو، موتور احتراق داخلی» و امثال آن مستثنی است.

در سمت راست صفحه تمامی گزینه های نمایش آگهی ارائه شده است. تبلیغ کننده می تواند ظاهر و خوانایی پیام تبلیغاتی را ارزیابی کرده و آن را تنظیم کند.

مرحله سوم به شما این امکان را می دهد که با محاسبه قیمت ها از سیستم آشنا شوید و به دلخواه تنظیم کنید. داده ها برای ارزیابی میزان هزینه تبلیغات مستقیم در Yandex برای یک کمپین نشان دهنده است. هزینه هر کلیک موقعیت تبلیغ و دفعات نمایش را تعیین می کند.

تصویر محاسبات کلمه کلیدی "بالش کودک" را برای 5 نشان می دهد گزینه هانمایش دادن. هزینه موقعیت در صفحه جستجو به رقابت با سایر مشتریان، تعداد تبلیغات برای عبارت کلیدی و کیفیت تبلیغ بستگی دارد.

در پایان ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، پنجره ای باز می شود. در طول چرخه عمر یک کمپین، می توانید استراتژی را تغییر دهید، کلمات کلیدی را ویرایش کنید و تبلیغات را ویرایش کنید. برای راه اندازی کمپین، باید پروژه را برای تعدیل به متخصصان سایت ارسال کنید و حساب را در Yandex Direct پر کنید.

هزینه تبلیغات در Yandex Direct چقدر است؟

هیچ لیست قیمت ثابتی وجود ندارد، فقط حداقل بودجه 300 روبل است. مشتری خودش بودجه را مدیریت می کند و تعیین می کند که تبلیغات در Yandex Direct چقدر هزینه دارد. در طول ایجاد یک کمپین، خود سیستم هزینه را بر اساس عواملی که قبلا ذکر شد محاسبه می کند. اما می توانید با استفاده از برنامه پیش بینی داخلی محاسبات را انجام دهید. دکمه پیش بینی بودجه

منطقه مسکو در مدت 30 روز به عنوان منطقه انتخاب شد. به عنوان مثال، محاسبه تنها برای یک کلمه کلیدی "بالش کودک". Yandex Direct با پیشنهاد پرس و جو در ستون سمت راست به انتخاب کمک می کند. در نتیجه جدولی با پیش بینی قیمت برای هر 5 موقعیت تشکیل می شود. صادرات به اکسل در دسترس است.

انتخاب کلمه کلیدی Yandex Direct

کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی هسته معنایی، یعنی مبنای موضوعی را تشکیل می دهند. اگر هدف سایت فروش بالش است، کلمات کلیدی باید با موضوع آن مطابقت داشته باشد. انتخاب گروهی از کلمات کلیدی نیازمند تجزیه و تحلیل دقیق و یک تصمیم متعادل است.

سرویس Yandex Wordstat به انتخاب صحیح کلمات کلیدی Yandex Direct کمک می کند.

انتخاب کلیدها طبق اصل زیر عمل می کند: یک کلمه یا عبارت کلیدی را در خط وارد کنید و روی "انتخاب" کلیک کنید. این سیستم آماری را نشان می دهد که کاربران چگونه کلمات کلیدی را در استفاده مستقیم و فرم های کلمه وارد می کنند. جستجو در زمان واقعی کار می کند.

آمار "خرید بالش" برای کل ماه. مرتب سازی بر اساس دفعات استفاده، با شروع درخواست اصلی وارد شده. بعد، فرکانس (فرکانس) برای جستجوهای مشابه با کلمات اضافی. داده ها برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و رقابت شما بسیار مفید است.

رقابت‌پذیری اصطلاحی است که به معنای سطح رقابت بین تبلیغ‌کنندگان برای فرصتی برای نشان دادن بالاترین حد ممکن در نتایج جستجو است. این ارتباط مستقیمی با هزینه نمایش یک آگهی است. اگر درخواست بسیار رقابتی باشد، قیمت تبلیغات روی آن به همان نسبت بالا است. یک شرکت جوان به بودجه تبلیغاتی زیادی نیاز دارد. رقابت پذیری تحت تأثیر بسیاری از شاخص ها، مانند فصلی بودن تقاضا، موقعیت منطقه ای، میزان منابع برای کلمات داده شده و غیره است. بر اساس آمار، می توانید کلمات کمتر رقابتی و در نتیجه ارزان تری را انتخاب کنید. همچنین فرصتی برای پر کردن لیست کلیدها برای افزایش مخاطب و انتقال هدفمند است.

الگوریتم های Yandex به شما این امکان را می دهند که پرس و جوهای مشابه در موضوع یا جهت را در ستون سمت راست ردیابی کنید. این روش دیگری برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی برای کمپین خود است. داده ها را می توان از نظر جغرافیایی با انتخاب مناطق مورد علاقه محدود کرد. مشاهده بر اساس مناطق برای تجزیه و تحلیل بر اساس قلمرو در نظر گرفته شده است. داده ها برای هر منطقه یا شهر، مرتب شده بر اساس فرکانس نمایش داده می شوند.

تاریخچه درخواست - آمار در قالب یک نمودار، بر اساس ماه یا هفته

Yandex یک پلت فرم بسیار موثر برای تبلیغ کالا و خدمات است. شما باید با استفاده از سرویس انتخاب کلمات کلیدی Yandex Direct را با دقت انتخاب کنید، بودجه خود را برنامه ریزی کنید و آمار برداشت را نظارت کنید تا هر کمپین تبلیغاتی موفق باشد و مشتریان جدیدی را به سایت شما بیاورد. همچنین مقاله مروری را که در آن نوشتم را بخوانید.

در اینجا یک مقاله بزرگ است. امیدوارم مطالب برای خیلی ها مفید باشد. ما مقالات را بازنشر می کنیم و لایک می گذاریم. با عضویت در خبرنامه دوستان عزیز به زودی شما را می بینیم.

با احترام، گالیولین روسلان.