Як самостійно налаштувати Яндекс.Директ та отримати шалений прибуток. Яндекс Директ — самостійне налаштування кампанії, зниження ціни за клік та підвищення віддачі від реклами в Yandex

Доброго дня, дорогі друзі! Ні для кого не секрет, що для продажу своїх та реселлінгових інфопродуктів, а також для успішного заробітку на партнерських програмах інтернету дуже важливо ефективне використанняконтекстної реклами Наприклад, Google AdWords або Яндекс.Директ. Однак, новачки, не присвячені тонкощі налаштування рекламних кампаній, можуть запросто злити весь рекламний бюджет, так нічого і не продавши. Висновок один – перш ніж почати працювати з контекстною рекламою, треба знати, як правильно налаштувати ефективний показ своїх оголошень.

Чи хотіли б ви дізнатися про просунуті секрети Яндекс.Директ? Якщо так, то запрошую вас прочитати цю статтю. Скажу відразу, що вона, перш за все, призначена для тих, хто вже хоч трохи розуміється на контекстній рекламі і хотів би підвищити свої знання.

Так як я не є експертом у веденні контекстної реклами, то хочу запропонувати до вашої уваги гостьовий пост, написаний моїм давнім знайомим з блогінгу Тимуром Багуновим. А наприкінці статті є посилання на завантаження покрокового плану із запуску прибуткової контекстної реклами на Яндекс.Директ.

Секрети ефективної реклами в Яндекс.Директ

Ця стаття буде відповідями на найпопулярніші питання, які задають більшість новачків з налаштування контекстної реклами в Директі. Отже, ви готові дізнатися про секрети Яндекс.Директ і створити ефективну рекламну кампанію? Тоді поїхали.

Як краще робити підбір слів в Яндекс.Директ?

Рекомендую почати з високочастотного запиту. Наприклад, якщо ви рекламуєте сумки для жінок, то самим ВЧ словом буде сумка. Але не забудьте інші синоніми. У тренінгах з контекстної реклами Ілля Цимбаліст рекомендував набрати у пошуку запит "яку купити сумку". І в статтях, які відображалися за цим запитом, краще шукати синоніми вашого ключового слова.

Після цього йдемо до Вордстату Яндекса і вбиваємо наш найвищий частотний запит. Наприклад, я рекламував курс по Пікапу, і одним із таких слів було “дівчина”. Паралельно відкриваю блокнот (особисто у мене стоїть Notepad++) і копію туди менш частотні запити, але обов'язково вже цільові. Наприклад, у мене вийшло ось так:

Як бачите, список слів у мене не повний, але суть, сподіваюся, ви зрозуміли. Після цього йдемо в розділ “Оцінка місячного бюджету рекламної кампанії” та вставляємо одну з наших підібраних ключових фраз. Чому лише одну? Та тому, що безліч інших ключів нас тільки відволікатимуть. Потім натискаємо "Підібрати".

Тепер вибираємо лише ті запити, за якими ми рекламуватимемося. Вибирати ключові слова, у яких кількість показів нижче 100, не бачу сенсу. Потім натискаємо "Додати".

І тепер біля кожного запиту натискаємо кнопку “Уточнити”.

Потім відзначаємо всі ключові слова, у яких кількість показів вище 100. Натискаємо “Застосувати”. Чому понад 100? Бо ж раніше ми їх уже відбирали.

Тільки після цього ми отримуємо ключ, який не перетинатиметься з іншими ключовими словами.

І тепер унизу натискаємо на "Список фраз", після чого отримуємо готовий список підібраних ключів з усіма мінус словами.

Вставляємо його вже у текстовий документ. І в результаті отримуємо такий список слів. І зауважте, цю операцію ми зробили лише для одного обраного високочастотного запиту. А треба всім!

Так, до речі, в Оцінці Бюджету ви відразу можете подивитися ціну за клік. Це дуже зручно, тому що одразу допомагає оцінити конкуренцію по даному ключовику.

Як рекламувати продукт, якщо в Яндексі хтось рекламується?

У правилах Яндекс Директ написано, що за одним ключовим словом не можуть рекламуватися два однакові домени. Тому, коли ви рекламуєте цей же продукт, вас просто не пускають, так як ваш конкурент вже створив рекламну кампанію. У такому разі у вас 2 виходи:

1. Збільшити ціну за клік, щоб ваш показник “CTR*макс.ціна кліка” був вищим, ніж у конкурента.
2. Створити фреймову сторінку чи копію.

Для виконання пункту 2 вам потрібний власний домен та хостинг. Фреймова сторінка, якщо пояснити простою мовою, це завантаження чужої сторінки. Тобто, на вашій сторінці знаходиться спеціальний код, в якому ви вказуєте своє партнерське посилання. Коли відвідувач відвідує вашу сторінку, йому відкривається той сайт, який ви вказали.

Переваги таких сторінок:

• Простота встановлення. Ви лише вказуєте партнерське посилання та й усе.
• Відвідувач зберігається за вами. Можливо, він не відразу придбає, але в будь-якому випадку залишається за вами.

З мінусів можу сказати, що ви нічого не можете змінити у змісті сайту, оскільки він чужий. Або якщо партнерський сайт раптом перестане працювати, то у вас відповідно нічого не відкриється.

Створення кадрової сторінки

Щоб створити фреймову сторінку, потрібно відкрити вашу сторінку яким-небудь редактором (для простоти я використовую Notepad++) і вставити такий код:

Тільки не забудьте вставити ваше партнерське посилання!

Копії сторінок

Тут ви повністю завантажуєте партнерський сайт (тобто всі файли) на свій хостинг. Тільки тут вам потрібно встановити своє партнерське посилання на кнопку "Замовити".

Із плюсів можу сказати, що тут можна повністю змінювати зміст сайту. Зручно, якщо ви проводите спліт-тестування. Однак не всі знають, як правильно завантажувати чужий сайт на свій хостинг і тому для новачка кадрові сторінки підійдуть ідеально.

Так, забув сказати одну дуже важливу річ, не забудьте встановити Яндекс Метрику та налаштувати правильні цілі. Тоді ви можете відстежувати, за якими ключовими словами у вас були досконалі покупки.

Яку стратегію найкраще використати?

Звичайно, тут немає ідеальної відповіді, адже завжди слід тестувати. Але для новачків рекомендую стратегію "Показ за мінімальною ціною" (спец та гарантії), щоб не платити зайві гроші. Це найекономніша стратегія. До речі, зауважте, що ви можете поставити галочку тільки “Спец”, то тоді в блоці “Гарантійні покази” у вас буде стратегія “Показ за найвищою доступною позицією”.

Як казав раніше, тут треба тестувати. Наприклад, ось так: включає одну стратегію на 7 днів, а потім змінюєте на іншу. І наприкінці тесту робите розрахунок.

Наприклад, показ за мінімальною ціною (гарантії та спец):

• Надійшло: 10 передплатників.
• Витрачено: 5 дол.
• Загальний дохід: 10 * 20 (дохід від одного передплатника) - 150 (30 * 5) = 50 руб.

Показ за мінімальною ціною (спец):

• Надійшло: 13 передплатників.
• Витрачено: 6 дол.
• Загальний дохід: 13 * 20 - 180 = 80 руб.

Як бачите, 2 стратегія найприбутковіша. Ціну передплатника ви маєте підрахувати самі. Вона складається приблизно так: Вартість передплатника = Загальний Дохід/Загальна кількість передплатників. Але, у будь-якому випадку, ви чітко повинні знати ціну передплатника чи відвідувача, щоб наприкінці зрозуміти, скільки ви заробили насправді.

Як пройти модерацію в Яндекс.Дірект?

Якщо ваші оголошення відхиляють, то можливі три виходи:

1. Виконати їхні вимоги.
2. Створити ліве оголошення, яке Яндекс пропускає. І коли воно проходить модерацію, редагуєте його. Тобто змінюєте заголовок, текст та посилання на сайт. Звичайно, даний прийом не завжди проходить, але все ж таки іноді працює.
3. Вивантажуєте в Exel усі ваші оголошення, змінюєте усі ID та інше. Потім підвантажуєте вже на нову рекламну кампанію Яндекс.Дірект. Теж іноді спрацьовує.

Звичайно, є безліч інших питань щодо ефективної рекламина Яндексі та хотілося б дати більше відповідей. Але поки що вам цих "секретів" Яндекс.Директа цілком достатньо. Якщо є питання щодо матеріалу, викладеного у статті, то ставте їх у коментарях. Радий поговорити!

Це була стаття Тимура Багунова про налаштування контекстної реклами Яндекс.Дірект. На сьогодні все. До зустрічі!

Яндекс Директ - найбільша в Росії мережа контекстної реклами, конкурувати з нею може лише Google AdWords. Контекстна реклама дозволяє швидко залучати відвідувачів на сайт, ви платите лише за кліки за оголошеннями. Створення та подальше управління рекламною кампанією не надто складна справа, проте є ряд нюансів, які потрібно знати обов'язково. Вони допомагають зробити ваші рекламні кампанії в Яндекс Директі ефективнішими з економічної точки зору.

Навіщо Директ бізнесу? Відповідей кілька:

• Контекстна реклама загалом та Яндекс Директ зокрема – найефективніший вид реклами, який дозволяє залучати потрібну кількість клієнтів;
• Цільовий трафік можна отримати вже в перший день роботи вашого сайту, на відміну від пошукового просування;
• Можна націлювати націлювання для показу об'яв лише цільової аудиторії, що для деяких компаній просто необхідно.

Принцип роботи

Для простоти опишу коротко і покроково принцип роботи Я.Д. У прикладі візьмемо компанію, яка продає авіаквитки.

1. Компанія створює своє оголошення;
2. Компанія підбирає цільові запити на оголошення;
3. Користувач вводить пошуковий запит;
4. Яндекс показує йому оголошення, яке відповідає інтересам користувача, тому рекламу називають контекстною;
5. Користувач приходить на сайт і купує авіаквиток;
6. Альтернативний варіант: користувач читає статтю про країну на сайті, де показують оголошення, оскільки це сайт – партнер Яндекса.

У пошуковій видачі оголошення виглядають так:

На сайті це буде так:

Яндекс.Директ грає роль сполучної ланки між клієнтом та компанією. Враховуючи частку Яндекса серед пошукових систем (понад 50%), аудиторія величезна. Більше того, зростає і частка тих, хто не лише шукає інформацію в інтернеті про товари та послуги, а й купує їх там. Контекстна реклама дає такі можливості, які сучасний бізнесігнорувати не повинен.

Вибирайте саме «Професійний», оскільки цей варіант дає більше можливостей для налаштування рекламної кампанії. Якщо у налаштуваннях Яндекса у вас не встановлена ​​країна, то ці дані запросять у вас під час створення кампанії в Яндекс Директі. Далі вас попросять вказати інші особисті дані, тут все просто. Як видно, можна підключити навіть SMS-повідомлення.

Стратегіядозволяє вибрати схему показів об'яв, стратегії є з ручним управлінням, а є повністю автоматичні. Усього є 11 стратегій, у самому Директі можна прочитати їх опис та вибрати те, що підходить саме вам. Найбільше автоматичних стратегій, які дозволяють вибрати варіант залежно від поточних завдань. Це може бути максимальна ефективність з точки зору кількості кліків та витрат, максимальна кількість трафіку чи інші типи. Починайте з «Найвищої доступної позиції», це оптимальна стратегіядля новаків. Про стратегії я ще поговорю нижче.

Дають можливість підвищення чи зниження ціни кліку певної аудиторії. Тут є три варіанти коригувань:

• Стать і вік;
• Для мобільних;
• Для тих, хто вже відвідав сайт.

Встановити їх можна будь-якої миті, тому спочатку цей пункт можна пропустити, він не такий важливий.

Тимчасовий націленнядозволяє встановити час показу об'яв. Тут все просто, порад давати не буду, ви самі повинні знати, коли вам потрібні клієнти. Налаштувати можна показ будь-якої години і будь-якого дня тижня. Якщо для вашого сайту має значення час, коли відвідувач заходить на ваш сайт, цей пункт налаштувань пропускати не можна. Іноді буває таке, що частина бюджету зливається вночі або у вихідні абсолютно даремно.

Розширений географічний націленнятакож є корисною функцією, але не всім. Він дозволяє показувати ваші оголошення користувачам з інших регіонів, але тільки в тому випадку, якщо вони вказують ваш регіон. Рекомендується залишити галку, а для деяких сайтів це необхідно. Наприклад, запит Готелі в Казані логічно показувати в будь-якому регіоні. А ось «замовити лазню в Казані» потрібно показувати лише в Казані, очевидно, що ефективність такого оголошення в будь-якому іншому регіоні буде нульовою.

Єдиний регіон показу для всіх оголошеньдозволяє вручну встановити географію показу вашої реклами. У деяких рекламних кампаніях це необхідно для підвищення ефективності та визначення цільової аудиторії за географічною ознакою.

Єдина адреса та телефондозволяє створити віртуальну візитку вашої компанії, де можна вказати різні дані, від часу роботи та номера телефону, до станції метро та електронної пошти. Усі дані заповнювати необов'язково.

Тепер розглянемо наступні налаштування, які завершують створення рекламної кампанії в Яндекс.Директі, після чого можна переходити вже до створення оголошень та додавання ключових слів.

Дозволяють задавати слова, за наявності яких у пошуковому запиті ваше оголошення не показуватиме. Туди додають слова, які можуть навести нецільову аудиторію. Тобто головне завдання мінус-слів – виключити показ оголошення за інформаційними запитами, залишивши лише комерційні.

Дозволяють налаштовувати показ оголошень на сайтах, що є учасниками Рекламної мережі Яндекса. Налаштування залежить від того, які товари або послуги ви пропонуєте. Для деяких кращий трафік зі сторінки пошукової видачі, а для інших кращий трафік із тематичних сайтів. Особливо коли мова йдепро дорогі та специфічні товари. Якщо відзначити «не враховувати переваги користувачів», оголошення будуть тематичні сторінці сайту, на якій вони будуть показуватися.

За умовчанням буде поведінковий націлення, яке враховує інтереси користувача, а не тематику майданчика. Якщо користувач шукав авіаквитки, Яндекс це запам'ятає і показуватиме йому відповідні оголошення на всіх сайтах-партнерах, де дозволено поведінковий націлення.

Про покази додаткових релевантних фраз я ще поговорю нижче, поки залиште все за замовчуванням. Функція не працюватиме, якщо не підключити Яндекс.Метрику.

Моніторинг сайтупотрібно обов'язково включити (потрібне підключення до Метрики). Якщо ваш сайт піде в офлайн, рекламну кампанію буде зупинено. Якщо ви крутите рекламу вночі та у вихідні, то без цієї функції не обійтися. Нижче можна додати лічильник Яндекс.Метрики.

Розмітка посиланьбуде додавати мітки до url з номером кліку та передавати дані в Яндекс.Метрику. Функція корисна, її варто увімкнути.

Створюємо оголошення

Прапорець "Мобільне оголошення" дозволяє створити оголошення для показу на мобільних пристроях. Для мобільних краще створювати окремі оголошення, які мають свою специфіку. Якщо цей пункт пропустити, Яндекс самостійно перетворюватиме ваше звичайне оголошення для мобільних пристроїв.

Заголовокповинен відображати суть оголошення і в ньому має бути ключова фраза. Чи займаєтесь просуванням сайтів? Напише "Просування сайтів по всій Росії". Розмір заголовка обмежений 33 символами, включаючи пробіли.

Текст оголошенняможе мати довжину до 75 символів. Текст повинен:

• утримувати заклик до дії;
• утримувати ключову фразу;
• У ньому може бути слова «знижка», «акція» тощо. (якщо такі послуги є на вашому сайті), для користувачів вони є додатковим фактором, який спонукає їх натиснути на оголошення.

Також можна додати зображення, однак є обмеження за мінімальною ціною кліка для таких оголошень, у своєму прикладі я не додаватиму картинку. Також можна додати швидкі посилання:

Я додав посилання на сторінки «Послуги» та «Ціни», якщо у вас на сайті є сторінки, на яких відвідувач може отримати те, що йому потрібно, варто додати швидкі посилання. Вони часто підвищують клікабельність оголошення.

Уточнення– додатковий рядок, в якому можна вказати конкурентні переваги. Показувати їх будуть лише в 1-му спецрозміщенні та при перегляді з ПК. Також вони повинні спочатку пройти модерацію, це потрібно для того, щоб співробітники Яндекса перевірили, чи відповідає заявлена ​​інформація дійсності. Нині я це пропущу.

Адреса та телефон– дозволять вказати для оголошення контактні дані з додаванням оголошень для показу на Яндекс.Картах. Рекомендується вказати.

Отже, у мене вийшло оголошення такого виду:

Так воно відображатиметься у пошуковій видачі. Можна подивитися інші варіанти, а також те, як воно буде виглядати на мобільних пристроях. На цьому етапі найскладніше – скласти хороший текст, тому що потрібно в мінімумі символів вказати максимум інформації. Текст повинен бути інформативним і викликати бажання перейти по об'яві. Але потрібно бути обережним, тому що якщо дурити користувачів, у вас буде велика кількість «порожніх» кліків без реального результату та відмов на сайті.

Ключові слова для оголошень

Яндекс Директ дає вам інструмент для підбору ключових слів. Це відповідальний етап, якого потрібно підійти дуже серйозно. Нас цікавить просування сайту, тому вводимо цю фразу і одразу бачимо підказки:

Жовтим я наголосив на тому, що додам, тому що всі ці ключі відповідають послугам, які надає моя компанія. Можна піти іншим шляхом і натиснути «Підібрати», тоді з'явиться таке вікно:

Краще користуватися саме таким способом, тому що тут відображається кількість показів. Але й підказки ігнорувати не варто. У цьому прикладі я не додаватиму дуже багато ключових фраз, моє завдання – пояснити основні принципи. Але правильний вибір ключових фраз може дуже вплинути на ефективність оголошень.

Цей приклад пояснює принципи створення оголошень, насправді саме так робити не потрібно. Справа в тому, що для кожної групи ключових слів потрібно створювати окреме оголошення. Тобто робити одне оголошення з масою ключових слів (як у прикладі) – помилка. У прикладі для фраз, виділених жовтим, потрібно створювати окремі оголошення. Подібний підхід підвищить CTR і зменшить вартість кліка, про що я ще розповім нижче.

У мінус-слова я вкажу наступне:

Ці слова виключать показ оголошень для тих, хто шукає інформацію і, швидше за все, не буде нічого замовляти. Знову ж таки, мінус-слів у цьому прикладі мало, насправді їх набагато більше. Умови ретаргетингу залишу без змін, регіон показу залишу «Росія», оскільки клієнти мені потрібні з будь-якого міста. Про ретаргетинг маю окрему статтю.

Коригування ставок я не чіпатиму в даному прикладі. Вони дозволяють ставити ціну для певної аудиторії. Наприклад, якщо ви вважаєте, що чоловіки 25-35 років будуть вашою найкращою аудиторією, можна скоригувати ставки так, що для цієї групи вартість кліка буде вищою. Мітки я також не ставитиму в даному прикладі.

Як видно, деякі налаштування дублюють налаштування рекламної кампанії, тому їх краще вказувати саме там, щоб не вводити їх щоразу заново. У будь-який момент ви можете змінити налаштування як усієї рекламної кампанії в Яндекс.Директ, так і окремої групи оголошень.

На цьому створення групи оголошень ми закінчуємо та переходимо до вибору ставок.

Встановлюємо ціни на клік

Яндекс.Директ автоматично покаже нам ціни. Тут потрібно знати такі речі:

• Спецрозміщення – верхня частина сторінки;
• Гарантія – покази у нижній частині сторінки.

За оголошеннями, які знаходяться у верхній частині сторінки, трафіку набагато більше, але коштують вони дорожче. Іноді бувають ситуації, коли гарантія може бути дорожчою за спецрозміщення, але це зустрічається рідко. Так буває через погані налаштування оголошення, це свого роду покарання від Яндекса.

У мене виходить така картина:

Не лякайтесь високих цін, тут якраз справа у ключових словах і в тому, що не налаштовано регіон показу. Зрозуміло, що за таким запитом і всією Росією конкуренція велика, тому й ціна така.

Яндекс.Дірект працює за принципом аукціону. Хто більше заплатив – того оголошення й покажуть. Видно, що на запит «seo просування» вхід у спецрозміщення коштує 2500 рублів (це максимально можлива ціна). Якщо ціна буде трохи меншою, моє оголошення покажуть тоді, коли не буде інших рекламодавців, які переб'ють мою ставку. Якщо такі рекламодавці є, ваше оголошення показуватиметься не на сторінці в пошуковій видачі, а на сайтах-партнерах. Там ціни нижчі, ніж у пошуковій видачі.

Для показу на сайтах-партнерах також потрібно створювати окремі оголошення в Яндекс.Директі. В них відключайте покази у пошуку, а в оголошеннях для пошуку відключайте показ на сайтах-партнерах.

Однак мене ціна в 2500 рублів за клік не влаштовує, тому я зроблю те, про що говорив вище, а саме створимо оголошення для іншої групи ключових слів і вкажу регіон.

Видно, що ціна стала набагато нижчою. Саме тому потрібно створювати окремі об'яви для різних груп ключових слів. Крім того, у таких оголошень буде вище CTR, ніж у загальних фраз. Так, мінус-слова дозволяють виключити інформаційні запити, але все не передбачиш.

Після того, як ви натиснете «Зберегти», вас перекине на наступну сторінку, де Яндекс.Директ покаже продуктивність оголошень, виходячи з власної оцінки. Продуктивність розраховується виходячи з безлічі факторів, але в цілому, чим вище цей показник, тим ваше оголошення ефективніше за співвідношенням ціни та якості.

Видно, що у другої ключової фрази продуктивність вища, просто тому, що регіон у цьому випадку «Республіка Татарстан». Також зверніть увагу і на просування сайту - ціна при вказаному регіоні в 5 разів нижча, ніж без цієї опції. Тобто, якщо вам потрібно зібрати трафік зі всієї країни, то ви:

• Створюйте групи об'яв за ключовими словами;
• Створюйте групи для різних регіонів.

У моєму випадку можна запит просування сайтів показувати в 10 регіонах і для кожного створити окреме оголошення, але ефективніше буде оголошення із заголовком просування сайту + регіон.

Далі оголошення потрібно надіслати на модерацію. Її швидкість залежить від кількості оголошень, сторінок для переходу та обсягу ключових слів. Модерація оголошення в Яндекс.Директ рідко триває довше 48 годин, зазвичай відповідь надходить протягом дня. Якщо перевірка затягнулася – не соромтеся та зверніться до служби підтримки, там є функція зворотного зв'язку.

Про вибір стратегії показів

За умовчанням ми залишили стратегію «Найвища доступна позиція», вона показуватиме ваші оголошення на найвищих позиціях, але вартість переходу буде максимальною. Іноді потрібно вибрати іншу стратегію, тут я дам кілька порад.

Якщо вас цікавить трафік за мінімальною ціною, то вибирайте «Показ у блоці за мінімальною ціною», для цього можна вибрати «Тижневий пакет кліків», де можна вказати потрібну кількість кліків, а також задати максимальну ціну.

"Середня ціна кліка" дозволяє отримати максимальну кількість кліків, в цьому випадку можна вказати витрати на тиждень, а Яндекс.Директ сам буде встановлювати ставку автоматично. «Тижневий бюджет» дозволяє встановити бюджет витрат на тиждень, але також там можна за допомогою підключеної Яндекс.Метрики встановити конверсію за цілями.

«Незалежне керування» дозволяє показувати ваші оголошення лише на тематичних майданчиках, на скріншоті видно, що я відключив їх показ у пошуковій видачі. Насправді нічого складного в цих стратегіях немає, але єдину вигідну сказати важко, адже кожна рекламна кампанія – індивідуальна. Зрозуміти, що вам вигідніше, допоможуть експерименти, під час яких і виявляються найефективніші стратегії.

Директ Коммандер

Директ Коммандер допомагає в управлінні великими кампаніями, він буде корисним, якщо у вас кілька компаній. Завантажити його можна за цим посиланням. Програма корисна і справді полегшує роботу в Яндекс.Директ. Якщо у вас кілька оголошень, то можна обійтися і без нього, а от якщо їх десятки та сотні, то без команди не обійтися.

Для входу введіть свої облікові дані Яндекса, після натисніть «Отримати кампанії» і Директ Коммандер автоматично завантажить усі дані. Також натисніть «Отримати групи» та «Отримати оголошення». Видно, що працювати в цій програмі зручніше, ніж у веб-інтерфейсі, тому що тут можна перемикатися між кампаніями та оголошеннями миттєво.

Тут також можна створювати, редагувати, відправляти на модерацію, відключати та включати показ оголошень, тобто весь функціонал веб-інтерфейсу Яндекс.Директа збережено. Але, на мою думку, у веб-інтерфейсі саме створювати оголошення дещо зручніше.

А/Б тести у Коммандері

Директ Коммандер хороший тим, що з його допомогою легко проводити А/Б тестування (інакше це можуть називати спліт-тести). Їхня суть полягає в тестуванні оголошень з різними налаштуваннями для виявлення найкращого результату. А/Б тести в контекстній рекламі (і не лише) дуже корисний інструмент, без якого створити справді ефективну кампанію може лише людина з великим досвідом. Але й досвідчені люди використовують спліт-тести.

Тестувати різні оголошення в Директ Коммандер дуже просто. Спочатку оберіть вже створене оголошення і просто скопіюйте його та вставте (правою кнопкою миші).

• Текст оголошення та заголовки;
• Адреса, що відображається
• Відсутність чи наявність адреси, ціни, телефону, швидких посилань.

Іноді буває так, що лише одне слово в тексті може дуже сильно змінити CTR оголошення, тому спробуйте різні варіантиі вибирайте найкращі. Особливо це необхідно тоді, коли бюджет на рекламну кампанію великий, тут витратити частину коштів на А/Б тестування просто вигідно.

Про модерацію оголошень

• Реклама продуктів, які не можна рекламувати або є законодавчо забороненими до поширення;
• використовувати на зображеннях контактних даних або логотипів компанії;
• ВЕЛИКІ літери в тексті або заголовку.

Для цілого ряду товарів вам необхідно буде надати документи, що підтверджують (сертифікати, ліцензії). Там ціла категорія товарів та послуг, таких як піротехніка, ліки, пасажирські перевезення, страхування тощо. Зі списком повністю, а також з необхідними документами можна ознайомитись .

Якщо ви отримали відмову, виправте вказані помилки і знову надішліть оголошення на модерацію.

Прогноз бюджету

Контекстна реклама вимагає легковажного підходу, планувати бюджет треба. В ідеалі ви повинні розуміти, скільки відвідувачів вам потрібно залучати та скільки з них мають стати клієнтами. Це чіткі цілі, які слід ставити. Для прогнозування бюджету є окремий інструмент. Їм можна користуватися ще до створення оголошень та рекламної кампанії.

Ви також вводите список ключових фраз, а Яндекс порахує кількість відвідувачів і суму, яку ви заплатите за їхнє залучення. Зауважу, що ці дані відносні, адже ціни можуть змінюватись, рекламодавці можуть йти і приходити, що впливає на вартість. У мене вийшло ось так:

Я вибрав "Спецрозміщення", видно, що мені доведеться витратити 3453 рублі, що приверне близько 388 відвідувачів на сайт. Ці дані дозволяють приблизно оцінити бюджет, але він завжди буде відрізнятися, може бути як плюс, так і мінус. Адже Яндекс не може точно передбачити CTR кожного оголошення, він може лише на основі своїх даних та статистики вивести зразкові показники.

Видно, що у фрази «Просування сайту в Казані» стоїть знак питання. Це означає, що спрогнозувати бюджет за цією фразою Яндекс не може, тому що там дуже мало запитів. На це не варто звертати уваги, такі оголошення можуть бути дуже ефективними.

Оцінюємо ефективність Яндекс Директ

Існує багато метрик, якими відстежують ефективність контекстної реклами в Яндекс.Директі. Це:

• Коефіцієнт конверсії;
• Поведінкові фактори залучених відвідувачів та інші дані.

Зрозуміло, найголовніше для бізнесу – фінансові показники. Яндекс.Директ не панацея, яка обов'язково наводитиме вам клієнтів. Ні, клієнти будуть, але якщо витрати на їхнє залучення більше, ніж ви на них заробляєте, який тоді сенс у контекстній рекламі?

Так, для низки компаній Я.Д може бути основним джерелом клієнтів, але невеликі компанії, які працюють у конкурентному середовищі, мають шукати й інші методи. Ви бачили ціни на прикладі «Просування сайтів», це дійсно дорого, але якщо не вникати в налаштування.

Розповісти в одній статті все про Яндекс Директу та контекстну рекламу не можна, нюансів дуже багато, про них я поговорю в інших статтях. Але, я думаю, що після прочитання цієї статті новачком в Яндекс Директі ви вже не є і зможете використати цей ефективний інструмент для залучення відвідувачів та клієнтів.

Доброго дня, товариші!

Яндекс.Директ - це перше, що осягають новачки в більшості випадків. Якщо ви є новачком у контекстній рекламі та бажаєте дізнатися як налаштувати Яндекс Директ, тоді цей урок для вас.

Для того, щоб рекламні кампанії приносили вам якісний трафік на сайт, грамотно проведіть . Від цього етапу залежить дуже багато. І що грамотніше складено семантичне ядро, то більше у вас буде цільових відвідувачів.

Звичайно, якісний трафік необхідно конвертувати на клієнтів, чим і займаються Ваші сайти. Однак у покупців перетворюються не всі відвідувачі, лише певний відсоток. А збільшити цей відсоток хочуть усі без винятку власники сайтів. У цьому можуть допомогти різні віджети, які залучають відвідувача до діалогу, тим самим збільшуючи конверсію мінімум 3 рази.

Я рекомендую встановити онлайн-консультант від YamiChat (https://yamichat.ru). Справа в тому, що базова версія віджету абсолютно безкоштовна. Окрім цього, немає жодного ліміту на кількість операторів. Таким чином, вам вдасться заощадити рекламний бюджет, при цьому збільшити конверсію з сайту.

Ну а тепер давайте перейдемо, безпосередньо, до самого настроювання першої рекламної кампанії в Яндекс.Дірект.

Думаю, що з налаштуванням проблем не виникне, все досить просто та зрозуміло.

Крок 6. Віртуальна візитівка.

На сьомому етапі налаштування заповнимо віртуальну візитку.

Вбиваєте сюди всю необхідну інформацію про Вашу компанію. Навіщо це потрібно? Потім візуально розширити оголошення. Якщо у вас заповнена візитка, то оголошення виглядатиме так:

А якщо ні, то так:

ОБОВ'ЯЗКОВО ЗАПОВНЯЙТЕ ВІЗИТКУ!

Це допоможе вам підняти клікабельність оголошень.

Крок 7. Моніторинг сайту, лічильник Метрики, розмітка посилань.

На сьомому зв'яжемо Дірект з Метрикою, поговоримо про моніторинг сайту та розмітку посилань yaclid.

Чудово! Сьогодні Ви дізналися як це зробити, а далі вам необхідно пізнавати цей інструмент все більше і більше, тому підписуйтесь на блог та отримуйте безкоштовні урокина пошту!

У наступному уроці я розповім вам. Так, в Excel теж можна створювати кампанії для Директа, і повірте мені, робити це набагато зручніше, ніж в інтерфейсі.

До побачення!

Тест з уроку №7

Ліміт часу: 0

Навігація (тільки номери завдань)

0 із 10 завдань закінчено

Інформація

Перевірте знання, отримані на уроці!

Ви вже проходили тест раніше. Ви не можете запустити його знову.

Тест завантажується...

Ви повинні увійти або зареєструватися, щоб почати тест.

Ви повинні закінчити наступні тести, щоб почати це:

Результати

Правильних відповідей: 0 з 10

Ваш час:

Час вийшов

Ви набрали 0 з 0 балів (0 )

1. З відповіддю
2. З позначкою про перегляд

Завдання 1 із 10

1 .

Кількість балів: 1

1. Завдання 2 з 10

   2 .

   Кількість балів: 1

2. Завдання 3 з 10

Привіт, друзі.

У цій статті ми з вами навчимося, як правильно самому зробити контекстну рекламу Яндекс Директ. До чого робити ми це будемо абсолютно безкоштовно, і без допомоги так званих «професіоналів».

Звичайно, за бажання ви можете і довіритися налаштування контекстної реклами йому. Але я таки радив би вам спочатку самим розібратися, що це і як працює. Так ви зможете бодай якісно контролювати виконавців.

І спочатку давайте розберемося з базовими поняттями контекстної реклами.

Вибір стратегії реклами

Перше, що вам треба зробити, це вибрати стратегію. Контекстна реклама, насправді, буває двох різних видів. Перший вид – це пошукова контекстна реклама, а другий – це РСЯ (Рекламна Мережа Яндекса).

Налаштовуються обидві ці системи в інтерфейсі Яндекс Директ, але відрізняються повністю - починаючи від стратегії підбору ключових слів і закінчуючи призначенням ставок за клік.

РМЯ навпаки, показується людям навіть якщо вони ніколи нічого такого не шукали. Просто вони ходили сайтами подібної тематики, або цікавилися чимось схожим. Ми (а точніше Яндекс) обчислюємо цих людей за поведінковими факторами та показуємо їм нашу рекламу.

Пошукова контекстна реклама – більш конверсійна. Це означає, що люди, які прийшли до вас з пошуку, швидше за куплять ваш продукт, ніж відвідувачі з РСЯ. І це звичайно, тому що ці люди самі шукали в пошуку те, що ви пропонуєте. Що стосується РСЯ люди нічого самі безпосередньо шукають.

Ми їх намагаємось швидко зацікавити та розігріти практично «з нуля». І тому цифри конверсій там будуть набагато нижчими.

Яку рекламу вибрати, якщо немає грошей?

Аукціонна система Яндекс Директа поступово підвищує та підвищує ставки. І в деяких особливо конкурентних запитів ціна за клік вже досягла максимально дозволеного значення 2500р.

Тут, звичайно, є варіанти, як платити менше конкурентів (див. нижче). Але загалом від ставки за клік ви нікуди не подінетесь. Якщо сказано, треба платити мінімум 30р. за клік, щоб ваші оголошення показувалися на сторінці пошукової видачі, ви будете змушені їх платити.

У РМЯ все трохи інакше. Там ціна кліка залежить тільки від вас та від вашого бюджету. Ви можете поставити 10р. за клік, та 3р. за клік. Впливатиме це лише на швидкість набору потрібної кількості кліків. Детальніше можете подивитися у статті «Як налаштувати РСЯ самостійно».

Якщо ваш товар люди безпосередньо майже не шукають, і треба їх спочатку «змусити його захотіти», або якщо у вас поки що не вистачить грошей, щоб боротися з конкурентами у пошуковій рекламі — подивіться, як краще застосувати РСЯ.

Звичайно, є ще варіанти використання РМЯ для ретаргетингу та посилення пошукової реклами. Але це вже якось іншим разом.

Як платити за рекламу менше конкурентів

Існують цілком конкретні показники «добре зробленої» контекстної реклами — ви платите за клік менше, ніж ваші конкуренти. При цьому ви отримуєте набагато більше кліків, ніж ці самі конкуренти. І крім того, ви отримуєте більший відсоток продажів з ваших кліків.

Все це стає можливим завдяки правильному підбору ключових слів та правильному складання оголошення. Дивіться, як це відбувається у пошуковій контекстній рекламі Яндекс Директ.

Яндекс заробляє гроші в той момент, коли хтось гукає за вашим оголошенням (тому це і називається рекламою з оплатою за клік).

Тобто сам факт показу вашого оголошення, коли користувач вводить той чи інший запит, ніяких грошей Яндекс не приносить. Отже, він зацікавлений у тому, щоб за вашим оголошенням кликали якнайчастіше. Ця контекстна реклама навіть має такий показник як CTR (click-to-rate) — співвідношення кількості показів вашої оголошення до кількості кліків за цією вашою оголошення.

Чим вищий показник CTR, тим більше вас любить Яндекс — йому не доводиться даремно показувати ваші оголошення. Вважається, що Яндекс має звичайну аукціонну систему показу оголошень — хто вище поставить ціну за клік, того він і буде показувати вище і частіше. Але насправді все залежить не від ціни на клік, а від показника CTR. Давайте на конкретні цифри.

Приклад у цифрах - як працює Директ

Припустимо, у вашого конкурента коштує ціна 10 рублів за клік, а показник CTR у нього складає 1% (за кожні 100 показів на його об'яву клікають лише 1 раз). Отже, з кожної сотні показів цього оголошення Яндекс заробляє 10 рублів.

У вас є інша ситуація. Ви поставили ціну за клік лише 5 рублів. Але при цьому CTR вашого оголошення дорівнює 10% (за кожні 100 показів по вашій об'яві натискають 10 разів). І у вашому випадку Яндекс з тієї ж сотні показів оголошення заробляє вже 50 рублів.

Як ви вважаєте, яке оголошення Яндекс буде показувати частіше і вище? Звичайно ваше, тому що 50 рублів заробітку - це більше, ніж 10 рублів заробітку. А роботу при цьому йому доводиться робити ту саму — рівно сто разів показувати оголошення на сторінці пошукової видачі.

Висновок – нам потрібно прагнути до того, щоб CTR наших оголошень був вищим, ніж у конкурентів. І головне, що впливає на показник CTR – це релевантністьвашого оголошення тому запиту, який ввів користувач у пошуковому рядку.

Якщо користувач вводить «спортивний велосипед купити», а йому виводиться оголошення із заголовком «Купити велосипеди» — це один рівень релевантності. А якщо ємець за тим самим запитом показується оголошення із заголовком «Спортивний велосипед купити» — то це вже зовсім інший рівень унікальності, погодьтеся?

Тобто нам треба зробити так, щоб усі наші оголошення максимально підходили до того, що шукає людина. Це, власне, і називається релевантністю.

При цьому нам треба буквально використовувати ті самі слова, які використовує користувач для пошуку (і бажано в тому самому порядку). Так влаштований людський мозок — якщо він шукає «костюми спортивні Олімпіада», то він набагато охочіше зреагує на заголовок «Костюми спортивні Олімпіада», ніж на «Олімпійські спортивні костюми». Хоча по суті це те саме.

А все тому, що людська увага дуже розсіяна при роботі з інтернетом. Ми вхоплюємо інформацію лише шматочком нашої підсвідомості, бічним зором. У нас у голові сидять певні слова, якими ми сформулювали запит — і саме ці слова ми хочемо побачити.

Таким чином, нам треба домогтися того, щоб на кожен можливий запит і формулювання запиту у нас виводилося оголошення з відповідними словами, з тими самими формулюваннями.

До речі, саме тому вважається гарним тономробити рекламні кампанії в Яндекс Директ на 2000 - 3000 ключових запитів. Нам треба охопити максимальну кількість можливих формулювань, і під кожне формулювання зробити своє унікальне оголошення.

Пара слів про «професіоналів»

Часто підприємці вважають, що звичайним смертним із цим завданням ніколи не впоратися. Тому вони наймають «професіоналів» і сподіваються, що ті зроблять всю роботу просто тому, що ви їм заплатили грошей (і часом дуже багато грошей).

На жаль, ніхто так не зможе спотворити вашу рекламну кампанію як професіонали. Є чому вони ніколи не дадуть вам той результат, який вам потрібен. Тут я не докладно на цьому зупинятимуся.

Головне, що ви повинні зрозуміти, ви цілком зможете самі зробити цю роботу. При чому ви зробите її набагато якісніше і абсолютно безкоштовно. Якщо ви цьому навчитеся, то потім щонайменше зможете жорстко контролювати директологів, які взагалі розпускаються, варто їм лише відчути некомпетентність замовника.

І давайте тепер власне розберемо, як за один вечір зробити рекламну кампанію у контекстній рекламі на кілька тисяч ключових запитів.

Як підібрати 2000 ключових запитів за один вечір

Робити це ми, звичайно, не вручну. Є дуже хороший і безкоштовний інструмент, який називається Слово (без жартів, так і називається). Саме він і дозволить вам швидко підібрати безліч ключових запитів.

За своєю суттю це програма-парсер. Тобто вона парсує сервіс Яндекса, який називається Вордстат. Ви, звичайно, можете і вручну підбирати запити через той же Вордстат, але це займе у вас кілька місяців.

Перш, ніж починати роботу — нам треба завантажити цей самий СловоБИЙ (давайте я його так називатиму тут) за цим посиланням. І важливо його правильно налаштувати. Від налаштувань залежатиме швидкість роботи програми. Докладніше потім розпишу в окремій статті.

Далі вам потрібно скласти список основних ключових слів у вашій ніші. Якщо ви продаєте окуляри, то це будуть: «окуляри купити», «окуляри замовити», «окуляри такої марки», «окуляри ціна» та інші. Це найбільші ключові запити, якими люди шукають ваш товар.

Далі ви вставляєте весь цей список у СловоБІЙ і починаєте його парсити. Тобто, програма автоматично звертається до сервісу Вордстат і збирає дрібніші ключові запити на базі тих, які ви вказали.

Якщо треба — задайте регіон, щоб програма збирала ключі лише з вашого міста чи області.

Залежно від ніші, СловоБой може назбирати до 2000 запитів з кожного великого ключового слова, яке ви додали. І після цього починається найвідповідальніша частина роботи — відсів непотрібних ключів.

Фільтрування ключових слів

Ще на етапі збору ключових слів ви можете одразу вказати «мінус-слова» в налаштуваннях пошуку в СловоБої. Це означає, що програма відразу виключатиме ті ключі, в яких їсть певні слова, які вам не підходять.

Наприклад, ви взагалі не займаєтеся продажем сонцезахисних окулярів. Тоді в списку мінус-слів поставте "сонцезахисний".

Але це вас не врятує від ручної фільтрації зібраних ключових запитів. Ви можете це робити прямо в інтерфейсі програми, або спочатку експортувати список слів в ексель (кому зручніше).

Далі вам потрібно пройтися по всьому списку і видалити ключові запити, які точно не принесуть вам ніяких клієнтів. З тими ж окулярами у вас це може бути «окуляри футляр купити», або «окуляри дитячі замовити», або «окуляри кривавого троля WoW ціна».

Тут треба максимально сконцентруватися і постаратися нічого не пропустити (хоча все одно що-небудь пропустіть). Тому краще цією роботою займатися зранку, коли ви свіжі та бадьорі.

І за дві-три години у вас буде готовий список чистих ключових слів, з яким ви можете далі робити свою контекстну рекламу.

Складання оголошень

Щоб ваше оголошення для пошукової контекстної реклами було правильним, воно має відповідати трьом вимогам:

1. Ключове слово у заголовку. Обов'язково має бути пряме входження ключа до заголовка. Яндекс навіть якось наводив статистику наскільки це підвищує клікабельність оголошення. Виходило, що дуже набагато. Не забувайте, що ключове слово виділяється жирним, і це теж привертає увагу користувача.
2. Ключове слово у тілі оголошення. Тут той самий принцип — виділення жирним і 100% релевантність вашого оголошення запиту користувача.
3. Заклик до дії у тілі оголошення. Нам треба, щоб людина клікнула за оголошенням. Тому так і пишемо: клікни, дивись тут, докладніше, тисни та інше. Головне — не пишіть як заклик до дії щось на кшталт «Замовляйте». Він нічого не може поки що замовити — спочатку треба клікнути. Тому це поганий call-to-action.

Тут вам важливо зрозуміти, що у вас має бути стільки оголошень, скільки ви знайшли ключових запитів. Якщо 2000 ключів — значить і оголошень має бути 2000. По одному для кожного окремого ключового слова.

Тільки так ми досягнемо 100% релевантності оголошень запитам, а значить - більш високого CTR, а значить - ціна кліка менша, ніж конкурентів (навіть якщо ми будемо показуватися вище, ніж вони, і отримувати більше кліків, ніж вони).

Розумію, що вручну скласти 2000 унікальних оголошень – це дуже непросто. Тому я приготував для вас спеціальний інструмент - excel файл, який зробить вам хоча б десять тисяч оголошень буквально за кілька кліків мишкою.

Цей інструмент, а також інструкцію, як його використовувати, ви отримуєте бонусом до мого відеокурсу. Дуже рекомендую.

До речі, ось вам один відеоурок із курсу. У ньому я показую, як правильно складати оголошення для Директа, і як користуватися цією чарівною програмою.

Відео - як зробити 2000 унікальних оголошень за пару хвилин

Висновок

Звичайно, це ще не кінець настроювання контекстної реклами. Нам треба буде оголошення вивантажити в директ, призначити ставки, підключити програму автоматичного регулювання ставок, навчитися робити наскрізну аналітику і ще багато чого.

Але основні моменти, я сподіваюся, ви зрозуміли, і цього вистачить для того, щоб самому зробити контекстну рекламу. Буду вдячний за коментарі.

Не забудьте завантажити мою книгу. Там я показую вам найшвидший шлях з нуля до першого мільйона в інтернеті. особистого досвідуза 10 років =)

Здрастуйте, мої шановні читачі та передплатники блогу. Сьогодні буде покрокова інструкціяз налаштування рекламної компанії. Контекстна реклама - невід'ємна частина бізнесу, а правильна реклама - це приносить прибуток. Від якості рекламного повідомлення залежить, стане вона безглуздою витратою чи вигідним вкладенням. Завданням такого повідомлення є відповідь на запитання споживача, як отримати те, що мені потрібно, і переконати звернутися саме до послуг Вашої компанії. Реклама онлайн вимагає навіть більш точних слів, ніж у реальному світі, тому що ці слова пише клієнт у рядку пошуку, вони не сяють на яскравих вивісках вздовж доріг та не звучать із телевізора. Клієнт пише слова своєї потреби, а для Вашого сайту це ключові слова.

Пошукова система Яндекс, найбільш популярна у Росії та країнах СНД, розробила сервіс Яндекс Директ для просування кампанії в інтернеті. Багатий функціонал сервісу дозволяє провести підбір ключових слів Яндекс Директ та створити рекламну кампанію, яка приведе до Вас клієнтів.

Як налаштувати Яндекс Директ

Реєстрація в системі обов'язкова та проста процедура. Для створення рекламної кампанії потрібно відкрити сторінку Яндекс Директ.

Представлено 2 варіанти Яндекс Директа: Легкий та Професійний.

Професійний варіант відкриває ширші можливості для тонкого налаштування кампанії, орієнтований досвідчених користувачів системи. На сторінці представлена Порівняльна таблицявідмінностей між варіантами, такі як: управління бюджетом, прогнозування тощо.

Як настроїти Яндекс Директ самостійно з нуля

Щоб краще вивчити цю тему, розглянемо на професійному варіанті. У цій модифікації можна вибрати тип рекламної кампанії:

Текстово-графічне оголошення відповідає більшості товарів та послуг.

Назва кампанії та клієнта зручна при організації безлічі кампаній.

Повідомлення від Директа можуть надсилатися на поштову адресу або на телефон через SMS. Можна додати додаткові поштові адреси, налаштувати час та частоту надсилання. Повідомлення повідомляють або про зміну позиції оголошення або при зниженні залишку до вказаного рівня.

Пункт «Стратегія» потребує уважного вивчення. Під стратегією мається на увазі тактика показу оголошення та межі витрати бюджету. Стратегії поділяються на дві групи: автоматичні та ручні. За автоматичної стратегії, система сама управляє показами реклами, з метою максимальної кількостіефективні переходи. Ручний метод управління ставками дає повний контроль над безліччю показників, що дозволяють маніпулювати умовами для збільшення економії або конверсії.

За промовчанням встановлюється «Найвища доступна позиція». Замовник встановлює за кожною ключовою фразою ціну кожного клік. Генерується максимальний трафік, оголошення підніметься на позицію, якій відповідає зазначена вартість. Оголошення розміщуються у всіх позиціях блоку.

"Середня ціна кліка" налаштована на максимальні переходи за тиждень. Сервіс призначає ставки як нижче зазначеної, так і нижче, але в сумі за тиждень середня вартість відповідатиме призначеній. Додатково можна обмежити бюджет протягом тижня, тобто суму, дозволену витрати.

"Середня ціна конверсії" вимагає виконання додаткових умов, таких як підключення Яндекс Метрики та завдання цілей. Принцип роботи схожий із середньою ціною кліка. Стратегія націлена на середню вартістьконверсії, тобто кожної цільової дії користувача на сайті, наприклад замовлення або реєстрація.

«Середня рентабельність інвестицій» орієнтована на співвідношення інвестицій та конверсії для замовників, які визначили для себе оптимальні суми прибутку та витрат на Яндекс Директ. Обов'язкове встановлення Метрики та цілей.

"Тижневий бюджет". Ставки розподіляються таким чином, щоб ефективно використати розподіл коштів бюджету. Потрібно вказати показник, що цікавить: максимальні кліки, конверсію або встановлення програм. Для конверсії знадобиться Метрика та цілі. Додатково можна обмежити вартість переходу.

"Показ блоку за мінімальною ціною" економічна стратегія, у двох варіантах.

1. Спецрозміщення – показ залежить від ставки, оголошення буде показано у спецрозміщенні чи блоці відповідної вартості.
2. Спецрозміщення плюс гарантія. Додатково якщо не вистачає ціни на спецрозміщення, але вистачає на гарантію, то реклама відобразиться в гарантованих показах.

«Незалежне управління для різних майданчиків» - дозволяє відокремити вартість реклами пошукових системахвід тематичних ресурсів рекламної мережі Яндекс. Ресурси схожі на тему Вашої компанії мають вузьку цільову аудиторію потенційних клієнтів, тому в деяких випадках вигідно відключити пошукові системи.

"Показ під результатами пошуку" демонструє рекламу внизу результатів пошуку. Може служити обмеженням кількості клієнтів, зручно для невеликих компанійта вигідно витрачає бюджет.

"Тижневий пакет". Достатньо зазначити, скільки переходів за період потрібно отримати. За бажанням, можна уточнити максимальну або середню ціну. Дуже економна стратегія.

Наступний пункт вивчення, як налаштувати Яндекс Директ самостійно – коригування ставок. Дозволяє змінювати вартість для певної аудиторії, по 3 групам:

• Для тих, що відвідали сайт і виконали дії;
• Для мобільного трафіку;
• Аудиторія за віком та статтю.

Наприклад, серед загальної маси користувачів потрібно виділити чоловіків старше 40 років або користувачів смартфонів. Це означає, що для вибраної групи, вартість кліка буде вищою, і позиція оголошення також стане вищою.

Тимчасовий націлення зручне для налаштування показів, якщо попит на послугу чи товар змінюється за часом доби або днями тижня. Вказуються часові параметри, відповідно до яких реклама працюватиме, що значно підвищує ефективність.

Увімкнення «Розширеного географічного націлювання» відкриває Ваші оголошення для клієнтів інших регіонів та країн. Функція перевіряє, що пошук товару проводиться саме у вказаному Вами місті, тому покази будуть більш цільовими.

Вказівка ​​єдиного регіону обмежує покази лише вибраним регіонам та містам. Якщо компанія працює в одному або кількох містах, тільки клієнти цих населених пунктівпобачать рекламу

Увімкнення єдиної адреси та телефону для всіх оголошень створить своєрідну візитку компанії, наприклад, якщо не запущено власний сайт. Детальна контактна інформація, від графіка роботи до географічне положенняна карті, корисна інформаціяу простій зрозумілій формі.

Пункт "Єдині мінус-слова для всіх фраз компанії" варто розібрати докладніше.

Яндекс показує результати пошуку за запитами, які включають ключові фрази у всіх формах, тобто з додатковими словами. Додаткові слова можуть змінювати зміст запиту, до того ж такі «загальні» запити висока конкуренція. Мінус-слова – це слова, які варто виключити для більш вузької реклами. Покази краще орієнтовані під конкретні запити, отже, раціональніше використовується бюджет.

Приклад: Компанія продає нові шини. Ключова фраза – «купити колеса». Користувач може шукати:

• Купити колеса б\у;
• Купити колеса велосипед;
• Купити дитячі колеса.

Ці запити не є цільовими для компанії, тому додаткові слова треба включити до списку мінус-слів. Тоді за такими запитами оголошення не показуватиметься.

«Налаштування на тематичних майданчиках» призначені для обмеження бюджету на рекламу в рекламній мережі Яндекса, з обмеженням відсотка видатків бюджету та максимальною ціною за клік.

Додаткові релевантні фрази можуть збільшити охоплення аудиторії. Це фрази подібні до змісту, але іншого написання. Сервіс автоматично підбирає ключі та приймає рішення про показ. Рекламодавець вибирає один із 3 режимів показу, відмінні за кількістю релевантних фраз. При підключенні Метрики відкривається оптимізація конверсії відповідно до цілі.

Корисна функція - "Моніторинг сайту", при підключенні Метрики. При виході сайту з ладу програма повідомляє підписаних користувачів про відновлення роботи ресурсу.

Другий етап, як налаштувати Яндекс Директ самостійно.

Компанія може містити до 50 оголошень, які об'єднуються у групи. Кожній групі для зручності присвоюється індивідуальна назва.

Галочка «Мобільне оголошення» відзначає оголошення як версія для мобільної версії і буде демонструватися для власників планшетів та смартфонів.

1. Заголовок. Рекомендується створити заголовок із додаванням ключових слів;
2. Текст повідомлення має бути і корисним, і привабливим. Не зайвим буде вказати ціни і повідомити про акції, що проводяться;
3. "Посилання на сайт" відображається в нижній частині оголошення. Зрозуміла і читана адреса краще запам'ятовується і сприймається;
4. «Посилання, що відображається» зручний інструмент. Технічна адреса сторінки сайту замінюється на просту читаний текст. Користувачеві зрозуміло, куди він потрапить, клацнувши на посилання;

На додаток додайте зображення, що відображає суть та тему оголошення:

1. Зображення для оголошення доступне за мінімальної встановленої ціни в 3 рублі за перехід. Або завантажити з Інтернету, вказавши посилання, або завантажити з жорсткого диска. Картинка може бути як класичною, так і широкоформатною.

1. Швидкі посилання чудовий прийом залучити клієнта та привести його на потрібну сторінку. Працюють як на звичайних комп'ютерах, так і мобільних пристроях. Кожному оголошення можна прикріпити до 4-х швидких посилань. Вони безкоштовні, якщо користувач натисне кілька посилань, оплата йде однаково за 1 клік. До того ж швидкі посилання допомагають у навігації по сайту.

1. Щоб перерахувати переваги товару чи послуги, додайте уточнення. В оголошенні вони знаходяться в нижній частині блоку і відображаються лише на комп'ютерах.

Нижче наведено ключові слова для всієї групи оголошень. Кнопка «Підібрати» допомагає у підборі ключових слів, це інтеграція сервісу «Вордстат», який буде розглянуто пізніше.

Також можна зібрати ключові слова для Директа за допомогою . Для цього додайте сайт до системи та виберіть у профілі проекту «SEO+PPC» або «PPC». Далі вам потрібна буде вкладка Крок 1. Слова. Тут є 4 опції підбору слів: близькі до ТОПу (вибираються ключі, за якими сайт знаходиться в ТОП-50 в Яндексі та Google), автоматично підібрані (на основі семантики сайту), слова конкурентів та слова з лічильників статистики (Яндекс.Метрика або Liveinternet ). Отримані ключові фрази можна вивантажити до Excel. Ця послуга безкоштовна.

Далі мінус слова для групи оголошень про подушки. Компанія не займається декоративними подушками, подушками із іменами. Також запит про подушки вводять автомобілісти, у пошуках «подушки» для двигуна. Тому виключенню підлягають «декоративні, іменні, з ім'ям, двигун, автомобіль, двс» тощо.

У правій частині сторінки наведено всі варіанти показу оголошення. Рекламодавець може оцінити вигляд та читабельність рекламного повідомлення та скоригувати.

Крок третій дозволяє ознайомитися з розрахунком цін від системи та відкоригувати за бажанням. Дані показові для оцінки, скільки коштує реклама в індексі директ, для кампанії. Вартість кліка визначає позицію оголошення та частоту відображення.

На зображенні представлені розрахунки для ключової фрази «Дитяча подушка», 5 можливих варіантівпоказу. Вартість розташування на сторінці пошуку залежить від конкуренції з іншими замовниками, кількості рекламних повідомлень за ключовою фразою та якістю оголошення.

Після створення рекламної кампанії відкривається вікно. Протягом життєвого циклу кампанії стратегію можна змінити, редагувати ключові слова та редагувати оголошення. Для запуску кампанії залишилося відправити проект на модерацію фахівцям майданчика та поповнити рахунок у Яндекс Директі.

Скільки коштує реклама в Яндексі Директ

Фіксованого прайсу немає, лише мінімальний бюджет 300 рублів. Замовник сам управляє бюджетом, визначаючи, скільки коштує реклама в Яндексі Директ. Під час створення кампанії система сама розраховує вартість, виходячи з факторів, про які йшлося раніше. Але можна зробити розрахунки за допомогою вбудованої програми прогнозування. Кнопка "Прогноз бюджету".

Регіоном обрано Московську область, у період 30 днів. Наприклад, розрахунок лише за одним ключовим словом «дитяча подушка». Яндекс Директ допомагає у підборі, підказуючи запити у правому стовпці. У результаті сформується таблиця, з прогнозом ціни на всі 5 позицій. Доступний експорт до Excel.

Підбір ключових слів Яндекс Директ

Ключові слова чи ключові фрази, становлять семантичне ядро, тобто тематичну основу. Якщо призначення сайту продавати подушки, ключові слова повинні відповідати його тематиці. Виділення групи ключових слів потребує ретельного аналізу та виваженого рішення.

Сервіс Яндекс Вордстат допомагає зробити правильний вибір ключових слів Яндекс Директ.

Підбір ключів працює за таким принципом: у рядок ввести ключове слово або фразу і натиснути «підібрати». Система показує статистику щодо введення користувачами ключових слів у прямому використанні та словоформах. Пошук працює у режимі реального часу.

Статистика «купити подушку» за місяць. Сортування за частотою використання, починаючи із введеного оригінального запиту. Далі частота (частотність) за подібними запитами з додатковими словами. Дані дуже корисні для аналізу власних ключових слів та конкурентності.

Конкурентність - термін, що означає рівень суперництва між рекламодавцями за можливість показу, якнайвище у результатах видачі. Це пряма залежність вартості показу об'яви. Якщо запит є висококонкурентним, ціна за просування по ньому відповідно висока. Молода компанія знадобиться великий бюджет для реклами. На конкурентність впливає багато показників, таких як сезонність попиту, регіональне розташування, кількість ресурсів за даними словами тощо. На основі статистики можна підібрати менш конкурентні, а отже, дешевші слова. Також це можливість поповнити список ключів, збільшення аудиторії і цільових переходів.

Алгоритми Яндекса дозволяють відстежити запити схожі на тематику або напрям, в правому стовпчику. Це ще один спосіб аналізу ключових слів для своєї кампанії. Дані можна обмежити територіально, обравши регіони, що цікавлять. Перегляд регіонами призначений для аналізу по території. Дані виводяться по кожному регіону чи місту, із сортуванням за частотою.

Історія запитів – статистика у вигляді графіка, за місяцями чи тижнями

Яндекс дуже ефективний майданчик для просування товарів та послуг. Дуже уважно потрібно робити підбір ключових слів Яндекс Директ, використовуючи сервіс підбору, планувати бюджет та стежити за статистикою показів, щоб кожна рекламна кампанія була успішною та наводила нових клієнтів на Ваш сайт. Також почитайте статтю з оглядом, де я писав про .

Ось це величезна стаття вийшла. Сподіваюся, матеріал буде корисний для багатьох. Робимо репости статті та ставимо лайки. Підписуємось на розсилку новин та до швидких зустрічей дорогі друзі.

З повагою Галіулін Руслан.