Кой може да работи в рекламна агенция. Плюсове и минуси на това да бъдеш специалист по реклама

Рекламата е механизъм за популяризиране на продукт, идея или услуга на пазара. Основната цел на рекламата е създаването на информационна общност. Той ще изпълнява функциите за повишаване на интереса на потенциалния купувач към „продукта“, ще подчертае всички предимства на услугата или продукта и също така ще спомогне за улесняване на процеса на покупка.

• Стимулираща реклама;
• Стабилност на рекламата;
• Имиджова реклама.

Трябва да се прави реклама квалифициран специалист, такъв е рекламният мениджър. Рекламен мениджър е лице, което има подходящо образование и предприема действия, насочени към популяризиране на идея, услуга или продукт на пазара.

Рекламата също е "оръжие" на предприятие или марка в борбата за "място под слънцето" сред многобройните конкуренти. В допълнение към рекламата трябва да се обърне внимание и на представянето на продукта пред инвеститори и онези предприемачи, които могат да повлияят на популяризирането на продуктите. Именно поради тази причина мениджърът продажби като професия не губи своята актуалност и до днес. Освен всичко друго, той също придобива голяма популярност и значение.

Рекламният мениджър е професия, която изисква мобилност от човек. Той трябва постоянно да общува с различни хора. Освен това става дума както за хора с творчески професии, така и за тези, които се занимават с политика и принадлежат към държавни органи.


Естествено, във всяка среда той трябва да взаимодейства правилно с хората, да може да намира точните думии се придържат към определен начин на общуване. Такъв специалист просто трябва да може да "чете човек". Освен това трябва да е очарователен.

Предимства и недостатъци

Мениджърът трябва да помни, че много хора участват в творчески професиипонякога много неорганизирани. Следователно, когато работите с тях, специалистът трябва да може правилно да постави задачата и да планира целия ден. В противен случай работният процес ще отнеме много време и усилия и резултатът ще бъде нисък.

В случай, че специалист е нает в агенция, може да има проблеми с разбирането на задачите и изискванията на клиента. Но положителен моментработата в рекламна агенция се счита за възможност за разширяване на кръгозора и запознаване с дейностите в различни области. Освен това мениджърът ще придобие доста богат практически опит.

Ако говорим за недостатъците на тази професия, тогава си струва да се отбележи високото ниво на отговорност. Дори една незначителна дума може напълно да отчужди потенциалния потребител. В резултат на това цялата извършена работа ще бъде извършена напразно. И основният плюс е получаването на работа, която ви позволява да мислите многостранно и да се развивате творчески. Можете също така да отбележите комуникацията с много интересни хора.

Има ли развитие и кариерно израстване за такива специалисти?

Квалификации за рекламен мениджър

Трябва да се отбележи, че за да работите като рекламен мениджър, може да нямате подходящо образование. Но поради високото ниво на конкуренция, много производствени компании се стремят да наемат само квалифициран персонал.

образование

: Тоест предпочитание се дава на специалисти с висше образование. За тези, които знаят от първа ръка какво е маркетинг и са запознати с основата му.

Освен това, за да заемете позицията на рекламен мениджър, най-добре е специалистът да има няколко висши образования. Например области като журналистика, психология, маркетинг и социология. В случай, че човек вече има висше образование, тогава си струва да допълните базата си от знания с помощта на специални курсове в областта на PR.

Трябва да се отбележи, че независимо от образованието и броя на кратки сведения за преминатите курсове, рекламният мениджър трябва да може и да е наясно със следните неща:

Бъдете в състояние да

Зная

• Трябва да познава основите на психологията, дизайна, маркетинга, брандинга и политиката;
• Изисква се владеене на няколко езика;
• Трябва да има връзки в медиите и държавните институции, както и в бизнес средата;
• Да познава задълбочено спецификата на фирмата, в която работи;
• Изисква се да познава спецификата на дейността на конкурентните фирми;

Поради тази причина мениджърът на рекламата трябва да знае как точно работи този механизъм, благодарение на който търговската марка се „задържа на повърхността“ и как да мотивира потенциалния потребител да използва услугата, предлагана от определена компания или фирма.

Работни задължения

• Увеличаване на продажбите;
• Отчитане;
• Работа с директни клиенти;
• Консултации относно предоставяните услуги.

Какво трябва да направя?

В зависимост от областта, в която работи рекламният мениджър, от него се изискват различни неща:

• в рекламна и PR агенция

  – общуват с клиентите, познават спецификата на фирмата клиент и могат своевременно да предлагат методи и начини за популяризиране на продукта. Поточна работа;

• интернет рекламна агенция

• по телевизията и радиото

  – да умее правилно да поставя задачи, да бъде очарователен, да може да се фокусира върху конкретен потребител, да анализира нуждите на клиентите;

• във вестника

  - ако говорим за печатно издание, основното тук е да изберете правилните думи, без " точна дума» Невъзможно увеличаване на обема на продажбите.

Заплата

Всяка работа трябва да бъде платена. средна работна заплатарекламен мениджър в Москва е около 35-40 000 рубли. Но северна столицапредлага заплата от 20-30 000 рубли за същото количество работа. Струва си да се помни, че заплатата зависи от качеството на предоставените услуги и от опита на специалиста.

Важно е рекламодателят да има предвид, че повечето креативни хорапонякога доста неорганизирани. Когато общувате с тях, е много важно правилно да идентифицирате задачите и да планирате целия ден. При различен сценарий ще бъдат изразходвани много усилия и време за работа, а крайният резултат ще бъде незадоволителен.

Ако специалист работи в агенция, може да е трудно да разберете целите и намеренията на клиента. положителна странаРаботата в агенция е възможност за развитие на вашите хоризонти и учебни дейности в различни области. Също така специалистът придобива сериозни практически умения.

Един от СлабостиПрофесията на рекламния специалист е солидна степен на отговорност. И дори една грешна фраза може да промени мнението на клиента към по-лошо. В резултат на това цялата работа ще бъде напразна.

Други минуси са:

2. Огромни количества хартиена работа или работа с документи на компютъра. В тази дейност има много отчетност.

3. Имате нужда от стабилна психика. Често се налага да се сблъсквате с откази и трябва да се ръководите от правилото винаги да сте прави от страна на клиента.

А силните страни на тази професия са:

1. Възможност за развитие на многостранно творческо мислене.

2. Комуникация с огромен брой хора.

3. Участие в много вълнуващи дейности.

4. Динамично темпо на работа.

5. Бързо кариерно израстване.

6. Отлични перспективи.

Точки 5 и 6 са най-стриктни. Тук значение има мащабът на самата рекламна организация. Например намирането на работа в скромна агенция или издание е лесно. Там, ако успеете да намерите няколко клиента за няколко месеца, ще отговаряте на стандартите на тази компания. В по-сериозна фирма или издание изискванията са много по-строги. Често за едно свободно място кандидатстват до 20 души. Ако имате малък опит в тази област, тогава е по-добре да го наемете в малка организация. Освен това, при определени условия, той може да увеличи своя мащаб и имате възможност да ръководите рекламния отдел или дори самата компания.

Специалист по реклама. изисквания за тази професия.

За да получите тази позиция, не винаги е необходимо да имате подходящо образование. Сериозната конкуренция обаче принуждава много компании да формират персонал от квалифицирани служители. Ако кандидатът има повече от едно висше образование, тогава шансовете му да получи тази работа значително се увеличават. Чудесно е, ако е добре запознат с маркетинг, психология, социология и журналистика. Човек с един висше образованиеМожете да развиете знанията си, като вземете специални курсове по реклама.

И дори с образование и документ за завършени курсове са необходими следните качества на специалист по реклама:

1. Организирайте и установете взаимодействието на марката с външната среда.

2. Създаване и поддържане на положителен имидж на цялата компания или отделните й продукти.

3. Анализирайте факторите и направете прогнози за всички възможни резултати от бъдещото въздействие върху перспективите на организацията.

4. Ефективно развивайте работа дори със скромен бюджет.

5. Проявете креативност, постоянство, мобилност и активност в работата си.

6. Компетентно изграждайте речта си.

7. Общувайте с различен контингент.

Категорията на клиентела често включва хора с творчески специалности, представители на държавни агенции и политическа сфера. Необходимо е компетентно да намерите подход към всяка среда, да установите взаимодействие с хората, да изградите правилно речта си и да не нарушавате определен начин на комуникация. Много е важно да имаш и чар, за да има различен контингент за общуване.

Необходимите познания за успешна работа на рекламния специалист са следните:

1. Основи на такива области: психология, маркетинг, дизайн, политика и брандиране.

2. Множество чужди езици.

3. Всички специфики на организацията, в която работи.

4. Спецификата на работата на конкурентните фирми.

Рекламният специалист също трябва да има контакти с бизнеса, медиите и държавните агенции. Специалистът трябва добре да познава:

1 Как работи този механизъм: как една търговска марка поддържа състоянието си?

2 Как да убедите потенциален клиент да използва услугите на определена компания?

Според длъжностната характеристика рекламният специалист трябва:

1. Развийте обеми на продажбите.

2. Водете записи.

3. Работа с директна клиентела.

4. Консултира клиенти относно предоставяните услуги.

Точки 3 и 4 се считат за основни в тази специалност.

Те се тълкуват в зависимост от това къде работи специалистът. Ако представлява рекламна агенция, той трябва:

1. Общувайте с клиенти.

2. Познавайте характеристиките на фирмата-клиент и своевременно предлагайте методи за популяризиране на нейните продукти.

3. Работете поточно.

Ако мястото му на работа е рекламна агенция в Интернет, тогава той трябва:

1. Да познава отлично принципите на рекламата в мрежата.

2. Сътрудничество с експерти в областта на промотирането на продукти чрез Интернет.

3. Компетентно вградете целия работен процес.

Предлагаме ви да се запознаете с други професии, шофьори логистик.

Ако специалист по реклама работи за радиостанция или телевизия, той трябва:

1. Компетентно определяне на задачите.

2. Притежаваш чар.

3. Фокусирайте се върху конкретен потребител.

4. Проучете нуждите на клиентите.

Ако работното му място е печатно издание, тогава тук приоритетното умение е способността за компетентно изграждане на реч и избор на необходимите думи. Без тези умения развитието на продажбите не е възможно.
Въпроси за заплати.

Средната заплата на специалист по реклама в столицата на Русия е от порядъка на 35 000 - 45 000 рубли. В Санкт Петербург: 20 000 - 30 000 рубли. трябва да се има предвид, че нивото на заплатата се определя и от качеството на предоставяните услуги и опита на служителя.
Началната заплата на начинаещ в скромна агенция или публикация е приблизително 17 000 - 22 000 рубли. Към това се добавя процент от продажбите му. С нарастването на клиентската база тази заплата може да се удвои. И към това се добавят добри проценти от продажбите - около 25 000 - 30 000 рубли.

Специалисти със солиден опит имат доходи от 35 000 рубли + отлична лихва.
Както знаете, с помощта на рекламата се насърчава търговията. И до момента, в който директорът на организацията наеме определен специалист, той трябва да проучи неговите предишни проекти и заслуги. Само така може да се даде обективна оценка за неговия професионализъм и опит.

Искате ли да изследвате професията още по-дълбоко? Каним ви да гледате това видео:

Заплата

40 000–60 000 рубли (worka.yandex.ru)

Месторабота

Отговорности

• подготовка на печатни материали (плакати, визитки, брошури);
• бюджетиране и медийно планиране (планиране на разполагането на рекламни съобщения в медиите);
• сключване на договори с медиите за реклама в определен срок;
• организиране на промоции и събития;
• анализ на ефективността на промоционалните дейности;
• наблюдение на дейността на конкурентите;
• контрол на документооборота.

Важни качества

Позицията рекламен мениджър изисква от кандидата да притежава следните качества: комуникативност, оптимизъм, самочувствие, аналитично и в същото време творческо мислене, точност, старание, готовност за стресови ситуации.

Отзиви за професията

„Работата на търговци, PR или рекламодатели трудно може да се нарече скучна. На служба те трябва постоянно да се срещат с нови хора, да обработват огромни количества информация, да посещават различни събитияи предлага нестандартни решения на поставените от ръководството задачи. А това е невъзможно без положително отношение към живота и любов към работата.

стереотипи, хумор

Много студенти, избирайки професията на рекламен мениджър, вярват, че отварят вратата към света на шоубизнеса. Рязкото излитане в кариерата обаче е предшествано от дълго тежък труд. По традиция за позицията се приемат млади момчета и момичета.

образование

За да станете рекламен мениджър, е необходимо да получите висше профилно образование по специалността "Реклама", "Връзки с обществеността", "Маркетинг" (Св. Хуманитарни университетПрофсъюзи, руска държава Педагогически университеттях. А. И. Херцен, Санкт Петербург Държавен университет). Тъй като рекламните технологии не стоят неподвижни, е необходимо усъвършенствано обучение в курсове.

Московски икономически университети: Академия на MNEPU, Институт за международни икономически отношения, Московски финансов и правен университет MFLA.

PR мениджърът е специалист, отговорен за създаването и поддържането на благоприятен имидж на компания или определена марка, собственост на тази компания.

Арт директор - художествен ръководители изпълнител на проекта.

Директорът по маркетинг е ръководителят, който отговаря за маркетинговата политика на предприятието, ръководейки неговата маркетингова служба.

Творчески директор (творчески директор) - творчески лидер (от англ. create - създавам, създавам), чиито основни отговорности са организацията и координацията на дейността на рекламна агенция, която включва генериране на идеи, бизнес планиране, анализ на перспективни насоки за развитие на компанията

Създател - лице, отговорно за разработването и внедряването на нови рекламни идеи.

Маркетологът е специалист по изучаване на пазара, нуждите и предпочитанията на потребителите.

Медиен купувач е специалист, който купува ефирно време по радиото и телевизията, рекламно пространство в печатни медии и онлайн издания.

Медийният плановик е специалист, който извършва стратегическо планиране на рекламни кампании и провежда рекламни дейности на определена компания като цяло.

В допълнение към традиционното значение на определена професия, винаги има индивидуална дефиниция за всяка компания. Това се отнася за всяка позиция и специалност и особено за тези, свързани с интелектуален труд.

Ако говорим за длъжността "специалист по реклама", тогава тя може да се тълкува по различни начини. Отговорностите, които ще включва, до голяма степен ще зависят от широчината на разбиране на рекламата от ръководството на компанията.

В страните от постсъветското пространство рекламата много често не се възприема като сериозна посока. Разбира се, тя не влиза в маркетинговата част и поради тази причина рекламният специалист е само връзката между изпълнителите на рекламните услуги и ръководството на фирмата. Често неговите задължения включват изпълнение на навременни поръчки за производство на маркови сувенири или подаръчни продукти, поддържане на свързаната с тях документация, реклама в

Формиране на маркетинг отдел

Когато една компания е изправена пред високо нивоконкуренцията, тогава тя започва да разбира, че има нужда от разработване на рекламни стратегии, провеждане на специални проучвания и по-целенасочени дейности. В този случай се формира, който включва не повече от 15 служители. Специалист по маркетинг извършва кабинетна и теренна проучвателна работа, установява Но много професионални аспекти на маркетинга се решават чрез посредници, за да се сведе до минимум персоналът на отдела. Изборът на компании, които ще се занимават с промоция в мрежата или създаване на телевизионна реклама, зависи главно от финансовите възможности на компанията. Приоритет не е качеството на изпълнение, а оптималното съотношение между цена и професионализъм.

Маркетингов отдел

Компаниите, които достигнат определено ниво на зрялост и разбират значението на маркетинга в дейността си, създават специализиран отдел.Такъв отдел може да включва огромен брой служители с най-много различни професии. В рекламата акцентират върху корпоративната идентичност, професионализма и съобразяването с предпочитанията на целевата аудитория. В този случай специалист по реклама може да се включи както в целия спектър, така и в конкретната си област. Посредниците се използват само за поставяне на рекламно съобщение или за паралелна работа с цел увеличаване на скоростта на неговото изпълнение.

„Специалист по реклама” е много търсена професия в наше време. Днес, в ерата на високите технологии и възможности, за компаниите става все по-трудно да се конкурират единствено въз основа на качеството на продуктите. добри материалии оборудване, достъпно за всички. Следователно основната борба е за потребителя и принципите се прилагат. Всичко това задължава работещите в маркетинга постоянно да развиват и усъвършенстват своите умения и способности.