Как да настроите Yandex.Direct сами и да спечелите огромна печалба. Yandex Direct - самостоятелно конфигуриране на кампанията, намаляване на цената на клик и увеличаване на възвръщаемостта на рекламата в Yandex

Здравейте, Скъпи приятели! Не е тайна, че за продажбата на собствени и препродажба на информационни продукти, както и за успешни печалби от интернет партньорски програми, е много важно ефективно използванеконтекстна реклама. Например Google AdWords или Yandex.Direct. Но начинаещи, които не са запознати с тънкостите на настройка на рекламни кампании, могат лесно да източат целия рекламен бюджет, без да продадат нищо. Има само един извод - преди да започнете да работите с контекстна реклама, трябва да знаете как правилно да настроите ефективното показване на вашите реклами.

Искате ли да знаете разширените тайни на Yandex.Direct? Ако да, тогава ви каня да прочетете тази статия. Веднага ще кажа, че е предназначен предимно за тези, които вече са поне малко запознати с контекстната реклама и биха искали да подобрят знанията си.

Тъй като не съм специалист по контекстна реклама, искам да предложа на вашето внимание публикация за гости, написана от моя стар блогър приятел Тимур Багунов. И в края на статията има връзка за изтегляне на план стъпка по стъпка за стартиране на печеливша контекстна реклама в Yandex.Direct.

Тайните на ефективната реклама в Yandex.Direct

Тази статия ще даде отговори на най-популярните въпроси, които повечето начинаещи задават относно настройването на контекстна реклама в Yandex.Direct. И така, готови ли сте да научите тайните на Yandex.Direct и да създадете ефективна рекламна кампания? Тогава да тръгваме.

Кой е най-добрият начин за избор на думи в Yandex.Direct?

Препоръчвам да започнете с най-често срещаната заявка. Например, ако рекламирате дамски чанти, най-често срещаната дума ще бъде „чанта“. Но не забравяйте други синоними. В обученията за контекстна реклама Иля Цимбалист препоръча да въведете заявката за търсене „каква чанта да купя“. И в статиите, които бяха показани за тази заявка, най-добре е да потърсите синоними за вашата ключова дума.

След това отиваме в Yandex Wordstat и въвеждаме нашата заявка с най-висока честота. Например, рекламирах курс за пикап и една от тези думи беше „момиче“. В същото време отварям бележник (аз лично имам Notepad ++) и копирам там по-рядко срещани заявки, но определено целеви. Например, получих го така:

Както можете да видите, моят списък с думи не е пълен, но се надявам да разберете същността. След това отиваме в секцията „Оценяване на месечния бюджет на рекламна кампания“ и вмъкваме една от избраните от нас ключови фрази. Защо само един? Да, защото много други клавиши само ще ни разсейват. След това щракнете върху „Избор“.

Сега избираме само онези заявки, за които ще рекламираме. Не виждам смисъл да избирам ключови думи с по-малко от 100 импресии. След това щракнете върху „Добавяне“.

И сега до всяка добавена заявка щракнете върху бутона „Прецизиране“.

След това маркираме всички ключови думи, които имат повече от 100 импресии.Щракнете върху „Приложи“. Защо над 100? Тъй като вече сме ги избрали преди.

Само след това получаваме ключ, който няма да се припокрива с други ключови думи.

И сега в долната част кликваме върху „Списък с фрази“, след което получаваме готов списък с избрани ключови думи с всички отрицателни думи.

Поставете го в текстов документ. И в резултат на това получаваме такъв списък от думи. И имайте предвид, че направихме тази операция само за една избрана високочестотна заявка. Задължително за всеки!

Между другото, в „Прогнозата на бюджета“ можете веднага да видите цената на клик. Това е много удобно, тъй като веднага помага да се оцени конкуренцията за тази ключова дума.

Как да рекламирате продукт, ако някой вече рекламира в Yandex?

Правилата на Yandex Direct казват, че два идентични домейна не могат да се рекламират за една ключова дума. Следователно, когато рекламирате един и същ продукт, просто не ви допускат, тъй като вашият конкурент вече е създал рекламна кампания. В този случай имате 2 възможности:

Увеличете своята CPC, така че вашата CTR*Max CPC да е по-висока от тази на вашия конкурент.
Създайте страница с рамка или копие.

За да завършите стъпка 2, имате нужда от собствен домейн и хостинг. Страница с рамка, ако се обясни с прости думи, зарежда, така да се каже, страница на някой друг. Тоест на вашата страница има специален код, в който посочвате вашата партньорска връзка. Когато посетител посети вашата страница, той отваря сайта, който сте посочили.

Предимства на тези страници:

Лесна инсталация. Просто посочвате партньорска връзка и това е всичко.
Посетителят е ваш. Той може да не купи веднага, но във всеки случай остава с вас.

От минусите мога да кажа, че не можете да промените нищо в съдържанието на сайта, тъй като е на някой друг. Или, ако партньорският сайт внезапно спре да работи, съответно нищо няма да се отвори за вас.

Създайте страница с рамка

За да създадете страница с рамка, трябва да отворите страницата си с някакъв редактор (използвам Notepad++ за по-лесно) и да поставите следния код:

Само не забравяйте да включите вашата партньорска връзка!

Копия на страници

Тук качвате изцяло партньорския сайт (т.е. всички файлове) на вашия хостинг. Само тук трябва да зададете своя партньорски линк в бутона „Поръчай“.

От плюсовете мога да кажа, че тук можете напълно да промените съдържанието на сайта. Полезно, ако правите разделно тестване. Въпреки това, не всеки знае как правилно да качи чужд сайт на своя хостинг и следователно рамковите страници са идеални за начинаещи.

Да, забравих да кажа едно много важно нещо, не забравяйте да инсталирате Yandex Metrica и да зададете правилните цели. След това можете да проследите за кои ключови думи сте направили покупки.

Коя е най-добрата стратегия за използване?

Разбира се, тук няма идеален отговор, защото винаги трябва да тествате. Но за начинаещи препоръчвам стратегията „Дисплей на най-ниската цена“ (специална и гаранции), за да не плащате допълнителни пари. Това е най-икономичната стратегия. Между другото, имайте предвид, че можете да поставите отметка само в квадратчето „Специално“, след което в блока „Гарантирани импресии“ ще имате стратегията „Импресия от най-високата налична позиция“.

Както казах по-рано, тук трябва да тествате. Например така: включете една стратегия за 7 дни и след това сменете с друга. И в края на теста направете изчислението.

Например, показване на най-ниската цена (гаранции и специални):

Дойдоха: 10 абонати.
Похарчени: $5
Общ доход: 10 * 20 (доход от един абонат) - 150 (30 * 5) = 50 рубли.

Показване на минимална цена (специална):

Входящи: 13 абонати.
Похарчени: $6
Общ доход: 13 * 20 - 180 \u003d 80 рубли.

Както можете да видите, стратегия 2 е най-печеливша. Вие трябва сами да изчислите цената на абоната. Изглежда по следния начин: Цена на абоната = Общи приходи/Общо абонати. Но във всеки случай трябва ясно да знаете цената на абонат или посетител, за да разберете в крайна сметка колко всъщност сте спечелили.

Как да премина модерация в Yandex.Direct?

Ако рекламите ви бъдат отхвърлени, тогава има три изхода:

Изпълнете техните изисквания.
Създайте изцяло лява реклама, която Yandex пропуска. И когато премине модериране, редактирайте го. Тоест сменете заглавието, текста и връзката към сайта. Разбира се, тази техника не винаги работи, но понякога работи.
Качете всичките си реклами в Excel, променете всички идентификатори и други. След това го качете в новата рекламна кампания Yandex.Direct. Понякога също работи.

Разбира се, има и много други въпроси ефективна рекламана Yandex и бих искал да дам повече отговори. Но засега тези „тайни“ на Yandex.Direct са ви достатъчни. Ако имате въпроси относно материала, представен в статията, попитайте ги в коментарите. Ще се радвам да поговорим!

Това беше статия на Тимур Багунов за настройката на контекстната реклама Yandex.Direct. Това е всичко за днес. Ще се видим!

Yandex Direct е най-голямата контекстна рекламна мрежа в Русия, само Google AdWords може да се конкурира с нея. Контекстната реклама ви позволява бързо да привлечете посетители към сайта, плащате само за кликвания върху реклами. Създаването и по-нататъшното управление на рекламна кампания не е твърде трудно, но има редица нюанси, които трябва да знаете. Те помагат да направите вашите рекламни кампании в Yandex Direct по-ефективни от икономическа гледна точка.

Защо Direct for Business? Няколко отговора:

Контекстната реклама като цяло и Yandex Direct в частност е най-ефективният вид реклама, която ви позволява да привлечете точното количество клиенти;
Целевият трафик може да бъде получен още в първия ден на вашия сайт, за разлика от промоцията в търсачките;
Можете да настроите таргетиране, за да показвате реклами само на целевата аудитория, което е задължително за някои компании.

Принцип на действие

За простота ще опиша накратко и стъпка по стъпка принципа на работа на Ya.D. Да вземем например компания, която продава самолетни билети.

Компанията създава своята реклама;
Компанията избира целеви заявки за рекламата;
Потребителят въвежда заявка за търсене;
Yandex му показва реклама, която отговаря на интересите на потребителя, поради което рекламата се нарича контекстна;
Потребителят влиза в сайта и закупува самолетен билет;
Алтернативен вариант: потребителят чете статия за страната на сайта, където му се показва рекламата, тъй като този сайт е партньор на Yandex.

В резултатите от търсенето рекламите изглеждат така:

На сайта ще изглежда така:

Yandex.Direct играе ролята на връзка между клиента и компанията. Като се има предвид делът на Yandex сред търсачките (повече от 50%), аудиторията е огромна. Освен това расте делът на тези, които не само търсят информация в интернет за стоки и услуги, но и ги купуват там. Контекстната реклама предоставя възможности, които модерен бизнесне трябва да се пренебрегва.

Изберете „Професионален“, тъй като тази опция Ви дава повече възможности за настройка на рекламна кампания. Ако нямате зададена държава в настройките на Yandex, тогава ще бъдете помолени за тези данни, когато създавате кампания в Yandex Direct. След това ще бъдете помолени да предоставите други лични данни, тук всичко е просто. Както можете да видите, можете дори да свържете SMS известия.

Стратегияви позволява да изберете схемата за показване на реклами, има стратегии с ръчно управление и има напълно автоматични. Има общо 11 стратегии, можете да прочетете тяхното описание в самия Yandex.Direct и да изберете тази, която ви подхожда. Повечето от всички автоматични стратегии, които ви позволяват да изберете опция в зависимост от текущи задачи. Това може да бъде максимална ефективност по отношение на кликвания и разходи, максимален трафик или други видове. Започнете с „Най-високата налична позиция“, това е оптимална стратегияза начинаещи. По-долу ще говоря повече за стратегиите.

Позволява ви да увеличите или намалите цената на клик за конкретна аудитория. Има три варианта за корекции:

Пол и възраст;
За мобилни устройства;
За тези, които вече са посетили сайта.

Можете да ги инсталирате по всяко време, така че можете да пропуснете този елемент в началото, не е толкова важен.

Времево насочваневи позволява да зададете времето за показване на рекламите. Тук всичко е просто, няма да давам съвети, вие сами трябва да знаете по кое време имате нужда от клиенти. Можете да настроите дисплея във всеки час и всеки ден от седмицата. Ако времето, когато посетител влиза във вашия сайт, е важно за вашия сайт, тогава този елемент от настройката не може да бъде пропуснат. Понякога се случва част от бюджета да се източва през нощта или през уикендите да се губи напълно.

Разширено географско насочванесъщо е полезна функция, но не за всеки. Тя ви позволява да показвате рекламите си на потребители от други региони, но само ако поискат вашия регион в заявката. Препоръчително е да оставите отметката, а за някои сайтове е абсолютно необходимо. Например, заявката „Хотели в Казан“ е логично да се покаже във всеки регион. Но „поръчайте баня в Казан“ трябва да се показва само в Казан, очевидно е, че ефективността на такава реклама във всеки друг регион ще бъде нула.

Един регион за показване за всички рекламиви позволява ръчно да зададете географията на вашите реклами. При някои рекламни кампании това е необходимо за повишаване на ефективността и за определяне на целевата аудитория по география.

Единен адрес и телефонви позволява да създадете виртуална визитна картичка на вашата фирма, където можете да посочите различни данни, от работно време и телефонен номер, до метростанция и имейл. Всички данни не са задължителни.

Сега нека да разгледаме следните настройки, които завършват създаването на рекламна кампания в Yandex.Direct, след което можете да продължите към създаване на реклами и добавяне ключови думи.

Позволява ви да посочите думи, които ще попречат на рекламата ви да бъде показана в заявка за търсене. Там се добавят думи, които могат да доведат до нецеленасочена аудитория. Тоест, основната задача на отрицателните ключови думи е да изключат показването на реклами за заявки за информация, оставяйки само търговски.

Позволява ви да конфигурирате показването на реклами на сайтове, които са членове на рекламната мрежа на Yandex. Настройките зависят от това какви продукти или услуги предлагате. За някои трафикът от страницата с резултати от търсенето е по-добър, докато за други трафикът от тематичните сайтове е по-добър. Особено когато говорим сиза скъпи и специфични стоки. Ако поставите отметка "не взема предвид потребителските предпочитания", тогава рекламите ще бъдат тематично страницата на сайта, на която ще се показват.

По подразбиране ще има поведенческо насочване, което отчита интересите на потребителя, а не темата на сайта. Ако потребителят е търсил полети, Yandex ще запомни това и ще му покаже съответните реклами на всички партньорски сайтове, където е разрешено поведенческо насочване.

Ще говоря за впечатления за допълнителни подходящи фрази по-долу, засега оставете всичко по подразбиране. Функцията няма да работи, ако Yandex.Metrica не е активирана.

Мониторинг на сайтатрябва да е активиран (изисква връзка с Yandex.Metrica). Ако вашият сайт излезе офлайн, тогава рекламната кампания ще бъде спряна. Ако пускате реклами през нощта и през почивните дни, тогава тази функция е незаменима. Можете да добавите брояч на Yandex.Metrica по-долу.

Маркиране на връзкатаще добави тагове към URL адреса с номера на кликване и ще предаде данните на Yandex.Metrica. Тази функция е полезна и трябва да бъде включена.

Създайте реклама

Квадратчето за отметка „Мобилна реклама“ ви позволява да създадете реклама за показване на мобилни устройства. За мобилни устройства е по-добре да създавате отделни реклами, които имат свои специфики. Ако пропуснете тази стъпка, Yandex автоматично ще конвертира вашата обикновена реклама за мобилни устройства.

заглавкатрябва да показва същността на рекламата и да съдържа ключова фраза. Рекламирате ли уебсайтове? Напишете „Насърчаване на сайтове в цяла Русия“. Заглавието е ограничено до 33 знака, включително интервалите.

Текст на обяватаможе да бъде с дължина до 75 знака. Текстът трябва:

Съдържат призив за действие;
Съдържат ключова фраза;
Може да съдържа думите "отстъпка", "промоция" и др. (ако такива услуги са налични на вашия сайт), за потребителите те са допълнителен фактор, който ги насърчава да кликнат върху рекламата.

Можете също да добавяте изображения, но има ограничение за минимална CPC за такива реклами, в моя пример няма да добавя изображение. Можете също да добавите връзки към сайта:

Добавих връзки към страниците "Услуги" и "Цени", ако имате страници на вашия сайт, където посетителят може веднага да получи това, от което се нуждае, трябва да добавите бързи връзки. Те често повишават честотата на кликване на рекламата.

Уточнения- допълнителен ред, в който можете да посочите конкурентни предимства. Те ще се показват само на 1-во специално разположение и когато се гледат от компютър. Те също трябва първо да преминат през модериране, това е необходимо, за да могат служителите на Yandex да проверят дали декларираната информация е вярна. Сега ще го пропусна.

Адрес и телефон– ще ви позволи да посочите информация за контакт за рекламата с възможност за добавяне на реклами, които да се показват в Yandex.Maps. Препоръчва се да се уточни.

Така че завърших с декларация като тази:

Ето как ще се показва в резултатите от търсенето. Можете да видите други опции, както и как ще изглежда на мобилни устройства. На този етап най-трудното е да съставите добър текст, тъй като трябва да посочите максималната информация с минимум знаци. Текстът трябва да е информативен и да ви кара да искате да кликнете върху рекламата. Но трябва да внимавате, защото ако заблудите потребителите, ще имате голям брой "празни" кликвания без реални резултати и неуспехи на сайта.

Ключови думи за реклами

Yandex Direct ви дава инструмент за избор на ключови думи. Това е решаваща стъпка, която трябва да се приеме много сериозно. Интересуваме се от промоция на уебсайтове, затова въвеждаме тази фраза и веднага виждаме съветите:

Отбелязах в жълто какво ще добавя, тъй като всички тези ключове отговарят на услугите, които фирмата ми предоставя. Можете да отидете в другата посока и да кликнете върху „Вземи“, след което ще се появи следният прозорец:

По-добре е да използвате този метод, тъй като тук се показва и броят на импресиите. Но съветите не трябва да се пренебрегват. В този пример няма да добавям много ключови фрази, моята задача е да обясня основните принципи. Но правилният избор на ключови думи може значително да повлияе на ефективността на рекламите.

Този пример обяснява как да създавате реклами, всъщност не е това, което трябва да правите. Факт е, че за всяка група ключови думи трябва да създадете отделна реклама. Тоест правенето на една реклама с много ключови думи (както в примера) е грешка. В моя пример за фрази, които са маркирани в жълто, трябва да създадете отделни реклами. Този подход ще увеличи CTR и ще намали цената на клик, което ще обсъдя по-долу.

В отрицателните ключови думи ще посоча следното:

Тези думи ще изключат реклами за тези, които търсят информация и най-вероятно няма да поръчат нищо. Отново има малко отрицателни ключови думи в този пример, всъщност има много повече. Ще оставя условията за пренасочване непроменени, регионът на показване ще бъде Русия, тъй като имам нужда от клиенти от всеки град. Имам отделна статия за пренасочването.

Няма да засягам корекцията на скоростта в този пример. Те ви позволяват да зададете цена за конкретна аудитория. Например, ако смятате, че мъжете на възраст 25-35 години ще бъдат най-добрата ви аудитория, можете да коригирате офертите си, така че цената на клик да е по-висока за тази група. Също така няма да задавам етикети в този пример.

Както можете да видите, някои настройки дублират настройките на рекламната кампания, така че е по-добре да ги посочите там, за да не ги въвеждате отново всеки път. По всяко време можете да промените настройките както на цялата рекламна кампания в Yandex.Direct, така и на отделна рекламна група.

Това завършва създаването на рекламната група и преминава към избора на тарифи.

Задаване на цена на клик

Yandex.Direct автоматично ще ни покаже цените. Тук трябва да знаете следните неща:

Специално разположение - горе на страницата;
Гаранция - импресии в долната част на страницата.

Рекламите, които са в горната част на страницата, получават много повече трафик, но струват повече. Понякога има ситуации, когато гаранцията може да бъде по-скъпа от специалното настаняване, но това е рядкост. Това се случва поради лоши рекламни настройки, това е вид наказание от Yandex.

Получавам тази снимка:

Не се страхувай високи цени, тук са само ключовите думи и фактът, че регионът за показване не е конфигуриран. Ясно е, че има голяма конкуренция за такова искане и в цяла Русия, затова и цената е такава.

Yandex.Direct работи на принципа на търг. Който плати повече - тази реклама ще бъде показана. Вижда се, че за заявката „seo промоция“ входът за специалното настаняване струва 2500 рубли (това е максималната възможна цена). Ако цената е малко по-ниска, тогава моята реклама ще бъде показана, когато няма други рекламодатели, които да надхвърлят офертата ми. Ако има такива рекламодатели, тогава вашата реклама ще се показва не на страницата в резултатите от търсенето, а на партньорски сайтове. Там цените са по-ниски от тези в резултатите от търсенето.

За да показвате на партньорски сайтове, трябва също да създадете отделни реклами в Yandex.Direct. В тях изключете импресиите в търсенето, а в рекламите в мрежата за търсене изключете импресиите в партньорските сайтове.

Но цената от 2500 рубли на клик не ме устройва, така че ще направя това, което казах по-горе, а именно ще създам реклама за друга група ключови думи и ще посоча региона.

Вижда се, че цената е станала много по-ниска. Ето защо трябва да създадете отделни реклами за различни групи ключови думи. Освен това такива реклами ще имат по-висок CTR от тези за общи фрази. Да, отрицателните ключови думи ви позволяват да изключите информационни заявки, но не можете да предвидите всичко.

След като щракнете върху „Запазване“, ще бъдете пренасочени към следващата страница, където Yandex.Direct ще покаже ефективността на рекламите въз основа на собствената си оценка. Производителността се изчислява въз основа на много фактори, но като цяло, колкото по-висок е този показател, толкова по-ефективна е вашата реклама по отношение на съотношението цена-качество.

Вижда се, че втората ключова фраза има по-висока продуктивност, просто защото регионът в случая е „Република Татарстан“. Обърнете внимание и на "промоция на уебсайт" - цената за посочения регион е 5 пъти по-ниска, отколкото без тази опция. Тоест, ако трябва да съберете трафик от цялата страна, тогава вие:

Създаване на рекламни групи въз основа на ключови думи;
Създайте групи за различни региони.

В моя случай можете да покажете заявката „промоция на уебсайт“ в 10 региона и да създадете отделна реклама за всеки, но реклама със заглавие „промоция на уебсайт + регион“ ще бъде по-ефективна.

След това рекламата трябва да бъде изпратена за модериране. Скоростта му зависи от броя на рекламите, страниците, към които да отидете, и обема на ключовите думи. Модерирането на реклами в Yandex.Direct рядко продължава повече от 48 часа, обикновено отговорът идва в рамките на един ден. Ако проверката се забави - не се колебайте и се свържете с поддръжката, има функция за обратна връзка.

Относно избора на стратегия за показване

По подразбиране оставихме стратегията „Най-висока налична позиция“, тя ще показва вашите реклами на най-високите позиции, но цената на прехода ще бъде максимална. Понякога трябва да изберете различна стратегия, тук ще дам няколко съвета.

Ако се интересувате от трафик на най-ниска цена, изберете „Импресия в блока на най-ниска цена“, за това можете да изберете и „Седмичен пакет кликвания“, където можете да посочите и необходимия брой кликвания както е зададена максималната цена.

„Средна цена на кликване“ ви позволява да получите максималния брой кликвания, в този случай можете да посочите цената на седмица и Yandex.Direct автоматично ще зададе офертата. „Седмичен бюджет“ също ви позволява да зададете бюджет за разходите за седмицата, но можете също да зададете преобразуването по цели, като използвате свързаната Yandex.Metrica.

„Независимо управление“ ви позволява да показвате рекламите си само на тематични сайтове, екранната снимка показва, че съм деактивирал показването им в резултатите от търсенето. Всъщност в тези стратегии няма нищо сложно, но е трудно да се каже единствената печеливша, тъй като всяка рекламна кампания е индивидуална. За да разберете какво е по-изгодно за вас, ще ви помогнат експерименти, по време на които се разкриват най-ефективните стратегии.

Директен командир

Direct Commander ви помага да управлявате големи кампании, ще бъде полезно, ако имате няколко кампании. Можете да го изтеглите от тази връзка. Програмата е полезна и наистина улеснява работата в Yandex.Direct. Ако имате няколко съобщения, можете да го направите без него, но ако има десетки и стотици от тях, тогава не можете да правите без командира.

За да влезете, въведете вашите идентификационни данни за Yandex, след това щракнете върху „Вземете кампании“ и Direct Commander автоматично ще изтегли всички данни. Щракнете също върху „Получаване на групи“ и „Получаване на реклами“. Вижда се, че работата в тази програма е по-удобна, отколкото в уеб интерфейса, тъй като тук можете незабавно да превключвате между кампании и реклами.

Тук можете също да създавате, редактирате, изпращате за модериране, деактивирате и активирате показването на реклами, т.е. цялата функционалност на уеб интерфейса Yandex.Direct се запазва. Но според мен е малко по-удобно да създавате реклами в уеб интерфейса.

A/B тестове в Commander

Direct Commander е добър, защото може да се използва за лесно провеждане на A / B тестване (в противен случай може да се нарече сплит тестове). Тяхната същност е да тестват реклами с различни настройки, за да намерят най-добрия резултат. A/B тестовете в контекстната реклама (и не само) са много полезен инструмент, без който само човек с богат опит може да създаде наистина ефективна кампания. Но дори опитни хора използват сплит тестове.

Тестването на различни реклами в Direct Commander е много лесно. Първо изберете вече създадена реклама и просто я копирайте и поставете (щракнете с десен бутон).

Рекламен текст и заглавия;
Показване на адрес
Липса или наличие на адрес, цена, телефон, бързи връзки.

Понякога се случва само една дума в текста да промени значително CTR на реклама, така че опитайте различни вариантии изберете най-доброто. Това е особено необходимо, когато бюджетът за рекламна кампания е голям, тук е просто изгодно да похарчите част от средствата за A / B тестване.

Относно модерирането на реклами

Рекламни продукти, които не могат да се рекламират или са законово забранени за разпространение;
Използване върху изображения на данни за контакт или фирмени лога;
ГЛАВНИ букви в текста или заглавието.

За редица стоки ще трябва да предоставите подкрепящи документи (сертификати, лицензи). Има цяла категория стоки и услуги, като пиротехника, лекарства, пътнически превози, застраховки и др. Пълният списък, както и необходимите документи можете да намерите.

Ако сте получили отказ, коригирайте посочените грешки и изпратете обявата отново за модериране.

Бюджетна прогноза

Контекстната реклама не изисква несериозен подход, трябва да планирате бюджет. В идеалния случай трябва да разберете колко посетители трябва да привлечете и колко от тях трябва да станат клиенти. Това са ясни цели, които трябва да си поставите. Има отделен инструмент за прогнозиране на бюджета. Можете да го използвате дори преди създаване на реклами и рекламни кампании.

По същия начин въвеждате списък с ключови фрази и Yandex ще изчисли броя на посетителите и сумата, която плащате за привличането им. Отбелязвам, че тези данни са относителни, защото цените могат да се променят, рекламодателите могат да напускат и идват, което се отразява на цената. Получих го така:

Избрах „Специално разположение“, ясно е, че ще трябва да похарча 3453 рубли, което ще привлече около 388 посетители на сайта. Тези данни ни позволяват грубо да оценим бюджета, но той винаги ще бъде различен, може да бъде както положителен, така и отрицателен. В крайна сметка Yandex не може точно да предвиди CTR на всяка реклама, той може само да извлече приблизителни показатели въз основа на своите данни и статистика.

Вижда се, че фразата „Промотиране на уебсайт в Казан“ има въпросителен знак. Това означава, че Yandex не може да предвиди бюджета за тази фраза, тъй като има много малко заявки там. Не трябва да обръщате внимание на това, подобни реклами могат да бъдат много ефективни.

Ние оценяваме ефективността на Yandex Direct

Има много показатели, които проследяват ефективността на контекстната реклама в Yandex.Direct. То:

обменен курс;
Поведенчески фактори на привлечените посетители и други данни.

Разбира се, най-важното за бизнеса - финансови показатели. Yandex.Direct не е панацея, която определено ще ви донесе клиенти. Не, ще има клиенти, но ако разходите за привличането им са повече, отколкото печелите от тях, тогава какъв е смисълът от контекстната реклама?

Да, за редица компании J.D. може да бъде основният източник на клиенти, но малките компании, които работят в конкурентна среда, трябва да търсят други начини. Видяхте цените на примера на „Промоция на уебсайт“, наистина е скъпо, но само ако не се задълбочите в настройките.

Невъзможно е да се каже всичко за Yandex Direct и контекстната реклама в една статия, има много нюанси, ще говоря за тях в други статии. Но мисля, че след като прочетете тази статия, вече не сте нови за Yandex Direct и ще можете да използвате този ефективен инструмент за привличане на посетители и клиенти.

Добър ден, другари!

Yandex.Direct е първото нещо, което начинаещите научават в повечето случаи. Ако сте нов в контекстната реклама и искате да научите как да настроите Yandex Direct, тогава този урок е за вас.

За да могат рекламните кампании да ви донесат висококачествен трафик към сайта, провеждайте правилно. Много зависи от този етап. И колкото по-компетентно е съставено семантичното ядро, толкова повече целеви посетители ще имате.

Разбира се, качественият трафик трябва да бъде превърнат в клиенти, което правят вашите сайтове. Но не всички посетители се превръщат в купувачи, а само определен процент. И всички собственици на уебсайтове без изключение искат да увеличат този процент. За това могат да помогнат различни джаджи, които включват посетителя в диалог, като по този начин увеличават конверсията поне 3 пъти.

Препоръчвам да инсталирате онлайн консултант от YamiChat (https://yamichat.ru). Факт е, че основната версия на джаджата е напълно безплатна. Освен това няма ограничение за броя на операторите. Така ще можете да спестите рекламния си бюджет, като същевременно ще увеличите конверсията от сайта.

Е, сега нека да преминем директно към създаването на първата рекламна кампания в Yandex.Direct.

Мисля, че няма да има проблеми с настройката, всичко е съвсем просто и ясно.

Стъпка 6. Виртуална визитка.

На седмата стъпка от настройката ще попълним виртуална визитка.

Въведете тук цялата необходима информация за вашата компания. Защо е необходимо това? След това, за визуално разширяване на рекламите. Ако имате попълнена визитка, рекламата ще изглежда така:

И ако не, тогава така:

ЗАДЪЛЖИТЕЛНО ПОПЪЛНЕТЕ КАРТАТА!

Това ще ви помогне да увеличите честотата на кликване на вашите реклами.

Стъпка 7. Наблюдение на сайта, Брояч на показатели, маркиране на връзки.

На седмия ще свържем Direct с Metrica, нека поговорим за мониторинг на сайтове и маркиране на връзки на yaclid.

Отлично! Днес научихте как да го правите, а след това трябва да научите този инструмент все повече и повече, така че се абонирайте за блога и получете безплатни уроципо поща!

В следващия урок ще ви разкажа. Да, да, можете също да създавате кампании за Yandex.Direct в Excel и повярвайте ми, това е много по-удобно от използването на интерфейса.

Довиждане!

Тест за урок номер 7

Времево ограничение: 0

Навигация (само номера на задания)

0 от 10 изпълнени задачи

Информация

Проверете знанията, получени в урока!

Вече сте правили теста преди. Не можете да го стартирате отново.

Тестът се зарежда...

Трябва да влезете или да се регистрирате, за да започнете теста.

Трябва да завършите следните тестове, за да започнете този:

резултати

Верни отговори: 0 от 10

Твоето време:

Времето изтече

Постигнахте 0 от 0 точки (0 )

С отговор
Проверих

Задача 1 от 10

1 .

Брой точки: 1

Задача 2 от 10

2 .
Брой точки: 1
Задача 3 от 10

Здравейте приятели.

В тази статия ще научим как сами да направите контекстна реклама Yandex Direct. При което ние ще го направим напълно безплатно и без помощта на така наречените "професионалисти".

Разбира се, ако желаете, можете да му се доверите за настройка на контекстна реклама. Но все пак бих ви посъветвал първо да разберете какво представлява и как работи. Така че можете поне да контролирате качествено изпълнителите.

И като начало, нека се справим с основните понятия на контекстната реклама.

Избор на рекламна стратегия

Първото нещо, което трябва да направите, е да изберете стратегия. Контекстната реклама, всъщност, има две различни видове. Първият тип е контекстна реклама при търсене, а вторият е YAN (рекламна мрежа Yandex).

И двете системи са конфигурирани в интерфейса на Yandex Direct, но се различават напълно - от стратегията за избор на ключова дума до настройката на офертите за кликване.

ЯН, напротив, се показва на хората, дори ако никога не са търсили нещо подобно. Просто са посещавали сайтове с подобна тематика или са се интересували от нещо подобно. Ние (или по-скоро Yandex) изчисляваме тези хора по поведенчески фактори и им показваме нашите реклами.

Контекстната реклама при търсене е по-голяма реализация. Това означава, че хората, които идват при вас от търсене, е по-вероятно да купят вашия продукт, отколкото посетителите от YAN. И това е естествено, защото тези хора сами са търсили това, което предлагате в търсенето. В случая с YAN самите хора не търсят конкретно нищо.

Опитваме се бързо да ги заинтересуваме и да ги затоплим практически от нулата. И така числата за преобразуване там ще бъдат много по-ниски.

Какво да изберете реклама, ако няма пари?

Системата за търг Yandex Direct постепенно повишава и повишава ставките. А за някои особено конкурентни заявки цената на клик вече е достигнала максимално допустимата стойност от 2500 рубли.

Тук, разбира се, има опции как да плащате по-малко от конкурентите (вижте по-долу). Но като цяло не можете да избягате от скоростта на кликване. Ако пише - трябва да платите поне 30r. на кликване, за да показвате рекламите си на страницата с резултати от търсенето, тогава ще бъдете принудени да им платите.

В ЯН нещата са малко по-различни. Там цената на клик зависи само от вас и вашия бюджет. Можете също да заложите 10. на щракване и 3p. на кликване. Това ще повлияе само на скоростта на въвеждане на необходимия брой кликвания. Можете да намерите повече подробности в статията „Как сами да настроите YAN“.

Ако хората почти не търсят вашия продукт директно и първо трябва да ги „накарате да го искат“ или ако все още нямате достатъчно пари, за да се борите с конкурентите в рекламирането в мрежата за търсене, вижте как най-добре да използвате YAN.

Разбира се, има повече начини за използване на YAN за пренасочване и повишаване на рекламите в мрежата за търсене. Но това е за друг път.

Как да плащате по-малко за реклами от конкурентите

Има много специфични индикатори за "добре направена" контекстна реклама - плащате по-малко на клик от вашите конкуренти. В същото време получавате много повече кликвания от същите конкуренти. И освен това получавате по-висок процент от продажбите от вашите кликвания.

Всичко това става възможно благодарение на правилния подбор на ключови думи и правилната компилация на рекламата. Вижте как това се случва в контекстната реклама при търсене на Yandex Direct.

Yandex прави пари в момента, в който някой щракне върху вашата реклама (затова се нарича реклама с плащане на клик).

Тоест самият факт на показване на вашата реклама, когато потребител въведе конкретна заявка, не носи пари на Yandex. Следователно той е заинтересован вашата реклама да бъде кликана възможно най-често. Тази контекстна реклама дори има такъв показател като CTR (click-to-rate) - съотношението на броя на импресиите на вашата реклама към броя на кликванията върху тази ваша реклама.

Колкото по-висок е вашият CTR, толкова повече Yandex ви обича - не е нужно да показва вашите реклами напразно. Смята се, че Yandex има редовна аукционна система за показване на реклами - който зададе по-висока CPC, ще ги показва по-високо и по-често. Но всъщност всичко зависи не от цената на клик, а от CTR. Да стигнем до конкретни цифри.

Пример в цифри – как работи Direct

Да приемем, че вашият конкурент има цена от 10 рубли на щракване, а неговият CTR е 1% (за всеки 100 импресии неговата реклама се кликва само 1 път). Следователно за всеки сто импресии на тази реклама Yandex печели 10 рубли.

Вашата ситуация е различна. Задавате цена на клик само 5 рубли. Но в същото време CTR на вашата реклама е 10% (за всеки 100 импресии вашата реклама се кликва 10 пъти). И във вашия случай Yandex вече печели 50 рубли от същите сто рекламни импресии.

Каква реклама мислите, че Yandex ще показва по-често и по-високо? Разбира се, вашите, защото 50 рубли печалба е повече от 10 рубли печалба. И той трябва да свърши същата работа – точно сто пъти да покаже рекламата на страницата с резултати от търсенето.

Заключение - трябва да се стремим да гарантираме, че CTR на нашите реклами е по-висок от този на конкурентите. И основното, което влияе на CTR е уместноствашата реклама към заявката, въведена от потребителя в лентата за търсене.

Ако потребител напише „купете спортен велосипед“ и се покаже реклама със заглавие „Купете велосипеди“, тогава това е едно ниво на уместност. И ако на същата заявка се покаже реклама със заглавие „Купете спортен велосипед“, тогава това е съвсем различно ниво на уникалност, съгласни ли сте?

Тоест трябва да сме сигурни, че всички наши реклами са възможно най-близки до това, което човек търси. Това всъщност се нарича релевантност.

В този случай трябва да използваме буквално същите думи, които потребителят използва за търсене (и за предпочитане в същия ред). Ето как работи човешкият мозък - ако търси "олимпийски анцузи", тогава много по-лесно ще отговори на заглавието "олимпийски анцузи", отколкото на "олимпийски анцузи". Въпреки че по същество това е едно и също нещо.

И всичко това, защото човешкото внимание е много разпръснато при работа с интернет. Ние улавяме информация само с част от нашето подсъзнание, периферно зрение. Имаме определени думи в главата си, с които сме формулирали молбата - и именно тези думи жадуваме да видим.

По този начин трябва да гарантираме, че за всяка възможна заявка и формулировка на заявката показваме реклама със съответните думи, със същата формулировка.

Между другото, затова се смята добър тонправете рекламни кампании в Yandex Direct за 2000 - 3000 ключови заявки. Трябва да покрием максималния брой възможни формулировки и да направим собствено уникално съобщение за всяка формулировка.

Няколко думи за "професионалистите"

Често предприемачите вярват, че обикновените смъртни никога няма да могат да се справят с тази задача. Така те наемат „професионалисти“ и се надяват, че те ще свършат цялата работа, просто защото сте им платили пари (и понякога много пари).

За съжаление, никой няма да може да развали рекламната ви кампания като професионалистите. Има причина, поради която те никога няма да ви дадат желания резултат. Тук няма да се спирам подробно на това.

Основното нещо, което трябва да разберете, е, че можете да свършите тази работа сами. При което ще го направите много по-добър и напълно безплатен. Ако научите това, тогава поне ще можете да контролирате строго директорите, които обикновено се разпускат, щом усетят некомпетентността на клиента.

А сега нека всъщност анализираме как да направим рекламна кампания в контекстна реклама за няколко хиляди ключови заявки за една вечер.

Как да вземете 2000 ключови думи за една вечер

Ще направим това, разбира се, не ръчно. Има един много добър и безплатен инструмент, наречен SlovoYob (без майтап, така се казва). Това е всичко и ще ви позволи бързо да вземете много ключови заявки.

В основата си това е програма за анализатор. Тоест анализира услугата Yandex, която се нарича Wordstat. Разбира се, можете също ръчно да избирате заявки чрез същия Wordstat, но това ще ви отнеме няколко месеца.

Преди да започнем работа, трябва да изтеглим точно този SlovoBOY (нека го нарека така тук) от тази връзка. И е важно да го настроите правилно. Скоростта на програмата ще зависи от настройките. Ще напиша повече по-късно в отделна статия.

След това трябва да направите списък с основните ключови думи във вашата ниша. Ако продавате очила, тогава това ще бъдат: „купете очила“, „поръчайте очила“, „очила от такава и такава марка“, „цена на очила“ и други. Това са най-големите ключови думи, по които хората търсят вашия продукт.

След това вмъквате целия този списък в SlovoBOY и започвате да го анализирате. Тоест, програмата автоматично осъществява достъп до услугата Wordstat и събира по-малки ключови заявки въз основа на тези, които сте посочили.

Ако е необходимо, задайте региона, така че програмата да събира ключове само за вашия град или регион.

В зависимост от нишата, SlovoBoy може да ви осигури до 2000 търсения за всяка голяма ключова дума, която добавите. И след това започва най-важната част от работата - отстраняване на ненужните ключове.

Филтриране на ключови думи

Още на етапа на събиране на ключови думи можете веднага да посочите „отрицателни ключови думи“ в настройките за търсене в SlovoBoe. Това означава, че програмата веднага ще изключи тези ключове, в които яде определени думи, които не ви подхождат.

Например, вие изобщо не се занимавате с продажба на слънчеви очила. След това поставете „слънцезащитен крем“ в списъка с отрицателни ключови думи.

Но все пак това няма да ви спести от ръчно филтриране на събраните ключови думи. Можете да направите това директно в интерфейса на програмата или първо да експортирате списъка с думи в Excel (което ви е по-удобно).

След това трябва да прегледате целия списък и да премахнете онези ключови думи, които определено няма да ви донесат клиенти. Със същите очила можете да го направите „купете калъф за очила“, или „поръчайте детски очила“, или „WoW кръвни трол очила цена“.

Тук трябва да се концентрирате максимално и да се опитате да не пропуснете нищо (въпреки че все още нещо ви липсва). Затова е по-добре да правите тази работа сутрин, когато сте свежи и бодри.

И след два-три часа ще имате готов списък с чисти ключови думи, с които можете да продължите да правите вашата контекстна реклама.

Съставяне на реклами

За да отговаря на условията вашата PPC реклама, тя трябва да отговаря на три изисквания:

Ключова дума в заглавието. Трябва да има директно срещане на ключа в заглавката. Yandex дори по някакъв начин цитира статистика за това колко това увеличава честотата на кликване на реклама. Оказа се много. Не забравяйте, че ключовата дума е с удебелен шрифт и това също привлича вниманието на потребителя.
Ключова дума в тялото на рекламата. Тук принципът е същият - удебелен шрифт и 100% релевантност на вашата реклама към запитването на потребителя.
Призив за действие в тялото на рекламата. Имаме нужда от човек, който да кликне върху рекламата. Затова пишем така: щракнете, вижте тук, по-подробно, щракнете и така нататък. Основното нещо е да не пишете нещо като „Поръчка“ като призив за действие. Той все още не може да поръча нищо - първо трябва да щракнете. Следователно това е лош „призив към действие“.

Тук е важно да разберете, че трябва да имате точно толкова реклами, колкото ключови думи сте намерили. Ако има 2000 ключови думи, тогава трябва да имате 2000 реклами.По една за всяка отделна ключова дума.

Само по този начин ще постигнем 100% релевантност на рекламите към заявките, което означава по-висок CTR, което означава по-ниска цена на клик от конкурентите (дори ако се показваме по-високо от тях и получаваме повече кликове от тях).

Разбирам, че ръчното компилиране на 2000 уникални реклами е много трудно. Затова съм подготвил специален инструмент за вас - файл в ексел, който ще ви направи горещи десет хиляди реклами само с няколко клика на мишката.

Този инструмент, както и инструкции как да го използвате, получавате като бонус към моя видео курс. Горещо препоръчвам.

Между другото, ето един видео урок от курса. В него просто ви показвам как правилно да съставяте реклами за Direct и как да използвате тази магическа програма.

Видео - как да направите 2000 уникални реклами за няколко минути

Заключение

Разбира се, това не е краят на настройката на контекстната реклама. Ще трябва да качваме реклами в direct, да задаваме оферти, да свързваме програмата за автоматично коригиране на офертите, да се научим как да правим анализи от край до край и много повече.

Но се надявам, че сте разбрали основните моменти и това е достатъчно, за да направите сами контекстна реклама. Ще съм благодарна за коментари.

Не забравяйте да изтеглите книгата ми. Там ви показвам най-бързия път от нула до първия милион в интернет (изцеден от личен опитза 10 години =)

Здравейте, скъпи читатели и абонати на блога. Днес ще бъде стъпка по стъпка инструкциясъздаване на рекламна компания. Контекстната реклама е неразделна част от бизнеса, а правилната реклама е печеливша част. От качеството на рекламното послание зависи дали то ще се превърне в загуба или печеливша инвестиция. Целта на такова съобщение е да даде отговор на въпроса на потребителя, как да получа това, от което се нуждая, и да ме убеди да се обърна към услугите на вашата компания. Онлайн рекламата изисква дори по-точни думи, отколкото в реалния свят, защото тези думи се изписват от клиента в лентата за търсене, не блестят на ярки знаци по пътищата и не звучат от телевизора. Клиентът пише думите на своята нужда, а за вашия сайт това са ключовите думи.

Търсачката Yandex, най-популярната в Русия и страните от ОНД, разработи услугата Yandex Direct за насърчаване на кампания в Интернет. Богатата функционалност на услугата ви позволява да изберете ключови думи Yandex Direct и да създадете рекламна кампания, която ще доведе клиентите до вас.

Как да настроите Yandex Direct

Регистрацията в системата е задължителна и проста процедура. За да създадете рекламна кампания, трябва да отворите страницата Yandex Direct.

Има 2 опции за Yandex Direct: Light и Professional.

Професионалната версия отваря повече възможности за фина настройка на кампанията и е насочена към опитни потребители на системата. Страницата представя сравнителна таблицаразлики между опциите, като: управление на бюджета, прогнозиране и т.н.

Как да настроите Yandex Direct сами от нулата

За да разберете по-добре тази тема, помислете за професионална версия. В тази модификация можете да изберете вида на рекламната кампания:

Рекламата с текстово изображение обхваща повечето продукти и услуги.

Името на кампанията и клиента е полезно при организиране на множество кампании.

Известията от Yandex.Direct могат да се изпращат на пощенски адрес или телефон чрез SMS. Можете да добавите допълнителни пощенски адреси, задайте времето и честотата на изпращане. Уведомлението се отчита или при промяна на позицията на рекламата, или при спад на баланса до определеното ниво.

Точката "Стратегия" изисква внимателно проучване. Стратегията се отнася до тактиката на показване на рекламата и границите на бюджетните разходи. Стратегиите са разделени на две групи: автоматични и ръчни. С автоматична стратегия самата система управлява рекламните импресии, за да максимален бройефективни преходи. Методът за ръчно управление на офертите ви дава пълен контрол върху различни показатели, което ви позволява да манипулирате условията, за да увеличите спестяванията или реализациите

По подразбиране е "Най-висока налична позиция". Клиентът определя цена на клик за всяка ключова фраза. Генерира се максимален трафик, рекламата ще се издигне до позиция, която съответства на определената цена. Рекламите са поставени на всички позиции в блока.

„Средна цена на кликване“ е зададена на максималния брой кликвания на седмица. Услугата определя тарифи, както по-ниски от посочените, така и по-ниски, но общо за седмицата средната цена ще съответства на зададената. Освен това можете да ограничите бюджета за седмицата, тоест разрешената сума за разходи.

„Средна цена на реализация“ изисква изпълнението на допълнителни условия, като свързване на Yandex Metrica и задаване на цели. Принципът на действие е подобен на средната цена на клик. Стратегията е насочена към средна ценареализации, тоест всяко целево действие на потребителя на сайта, например поръчка или регистрация.

„Средна възвръщаемост на инвестицията“ е фокусирана върху съотношението на инвестиция и реализация, за клиенти, които са определили за себе си оптималния размер на печалбата и разходите за Yandex Direct. Задължително е да се определят Метрики и цели.

Седмичен бюджет. Тарифите са разпределени така, че да се използват ефективно разпределените бюджетни средства. Трябва да посочите индикатора, който ви интересува: максимални кликвания, преобразуване или инсталиране на приложение. За да конвертирате, имате нужда от показатели и цели. Освен това можете да ограничите цената на прехода.

„Показване на блок на най-ниската цена“ е икономична стратегия в две версии.

Специално разположение - импресията зависи от офертата, рекламата ще бъде показана на специално разположение или блок на съответната цена.
Специално настаняване плюс гаранция. Освен това, ако няма достатъчна цена за специално разположение, но достатъчна за гаранцията, тогава рекламата ще се показва в гарантирани импресии.

"Независимо управление за различни сайтове" - позволява ви да разделите разходите за реклама в търсачкиот тематичните ресурси на рекламната мрежа Yandex. Ресурсите, подобни на темата на вашата компания, имат тясна целева аудитория от потенциални клиенти, поради което в някои случаи е полезно да изключите търсачките.

„Показване под резултатите от търсенето“ показва реклами в долната част на резултатите от търсенето. Може да служи като ограничение на броя клиенти, удобно за малки фирмии оползотворява добре бюджета.

Седмичен пакет. Достатъчно е да посочите колко прехода за периода искате да получите. Ако желаете, можете да посочите максималната или средна цена. Много икономична стратегия.

Следващата точка в обучението как да настроите Yandex Direct сами е корекцията на офертата. Позволява ви да промените цената за конкретна аудитория, по 3 групи:

За тези, които са посетили сайта и извършили действия;
За мобилен трафик;
Аудитория по възраст и пол.

Например, сред общата маса потребители е необходимо да се отделят мъже над 40 години или потребители на смартфони. Това означава, че за избраната група цената на клик ще бъде по-висока, а позицията на рекламата също ще бъде по-висока.

Насочването по време е удобно за настройване на импресии, ако търсенето на услуга или продукт се променя по време на деня или ден от седмицата. Уточняват се времеви параметри, в съответствие с които ще работи рекламата, което значително повишава ефективността.

Активирането на „Разширено географско насочване“ отваря вашите реклами за клиенти в други региони и държави. Функцията проверява дали търсенето на продукти се извършва точно в посочения от вас град, така че импресиите ще бъдат по-таргетирани.

Посочването на един регион ограничава импресиите само до избрани региони и градове. Ако компанията оперира в един или повече градове, само клиентите на тези селищавиж реклами.

Включването на един адрес и телефонен номер за всички реклами ще създаде вид визитна картичка за компанията, например, ако вашият собствен уебсайт не работи. Подробна информация за контакт, от работен график до географско местоположениена картата, полезна информацияпо прост разбираем начин.

Точката „Единични отрицателни ключови думи за всички фрази на компанията“ си струва да се анализира по-подробно.

Yandex показва резултати от търсене за заявки, които включват ключови фрази във всички форми, тоест с допълнителни думи. Допълнителните думи могат да променят значението на заявката, освен това такива „общи“ заявки са силно конкурентни. Отрицателните ключови думи са думи, които трябва да бъдат изключени за по-тясна реклама. Импресиите са по-добре съобразени с конкретни заявки, което означава, че бюджетът се използва по-рационално.

Пример: Фирма продава нови гуми. Ключовата фраза е "купете колела". Потребителят може да търси:

Купете използвани колела;
Купете колела на велосипед;
Купете детски колела.

Тези заявки не са насочени към компанията, така че допълнителни думи трябва да бъдат включени в списъка с отрицателни ключови думи. Тогава при такива заявки рекламата няма да се показва.

„Настройки на тематични сайтове“ са предназначени да ограничат бюджета за реклама в рекламната мрежа Yandex, с ограничение на процента на бюджетните разходи и максималната цена на кликване.

Допълнителните подходящи фрази могат да увеличат обхвата на аудиторията. Това са фрази, близки по смисъл, но с различен правопис. Услугата автоматично избира клавишите и взема решения относно дисплея. Рекламодателят избира един от 3 режима на показване, които се различават по броя на съответните фрази. Когато Metrica е свързана, функцията за оптимизиране на преобразуването се отваря в съответствие с целта.

Полезна функция е „Наблюдение на сайта“, когато свържете Metrica. Когато сайтът падне, програмата уведомява абонираните потребители за възобновяването на ресурса.

Вторият етап е как сами да настроите Yandex Direct.

Една кампания може да съдържа до 50 реклами, които се обединяват в групи. Всяка група, за удобство, получава индивидуално име.

Отметката „Мобилна реклама“ маркира рекламата като мобилна версия и ще се показва на собствениците на таблети и смартфони.

Заглавие. Препоръчително е да създадете заглавие с добавяне на ключови думи;
Текстът на съобщението трябва да е едновременно полезен и привлекателен. Няма да е излишно да посочите цени и да уведомите за текущи промоции;
„Връзка към уебсайт“ се показва в долната част на рекламата. Ясният и четим адрес се запомня и възприема по-добре;
Display Link е удобен инструмент. Техническият адрес на страницата на сайта се заменя с обикновен четим текст. Потребителят разбира къде ще отиде, като кликне върху връзката;

Освен това добавете изображение, което отразява същността и темата на рекламата:

Изображението за рекламата се предлага на минимална цена от 3 рубли на клик. Или изтеглете от интернет, като предоставите връзка, или изтеглете от твърд диск. Картината може да бъде както класическа, така и широкоформатна.

Връзките към сайта са чудесен начин да привлечете клиент и да го отведете до правилната страница. Те работят както на настолни компютри, така и на мобилни устройства. Към всяка реклама могат да бъдат прикачени до 4 връзки към сайта. Те са безплатни, ако потребителят щракне върху няколко връзки, плащането все пак отива за 1 клик. В допълнение, бързите връзки помагат при навигацията в сайта.

За да изброите предимствата на продукт или услуга, добавете квалификации. В рекламата те се намират в долната част на блока и се показват само на компютри.

По-долу въведете ключовите думи за цялата рекламна група. Бутонът "Избор" помага при избора на ключови думи, това е интеграцията на услугата "Wordstat", която ще бъде разгледана по-късно.

Можете също да събирате ключови думи за Yandex.Direct, като използвате . За да направите това, добавете сайт към системата и изберете "SEO + PPC" или "PPC" в профила на проекта. След това ще ви трябва разделът „Стъпка 1. Думи“. Има 4 опции за избор на думи: близо до ТОП (избират се ключове, за които сайтът е в ТОП-50 в Yandex и Google), автоматично избрани (въз основа на семантиката на сайта), думи на конкуренти и думи от статистически броячи (Yandex.Metrika или Liveinternet). Получените ключови фрази могат да бъдат качени в Excel. Тази услуга е безплатна.

След това отрицателни ключови думи за рекламната група за възглавници. Фирмата не се занимава с декоративни възглавници, възглавници с имена. Заявката за възглавници се въвежда и от автомобилистите в търсене на „възглавница“ за двигателя. Следователно „декоративни, номинални, с име, двигател, автомобил, двигател с вътрешно горене“ и други подобни подлежат на изключване.

В дясната част на страницата са представени всички опции за показване на реклама. Рекламодателят може да оцени вида и четливостта на рекламното съобщение и да го коригира.

Стъпка трета ви позволява да се запознаете с изчислението на цените от системата и да коригирате по желание. Данните са показателни, за да се оцени колко директна реклама в Yandex струва една кампания. Цената на клик определя позицията на рекламата и честотата на показване.

Изображението показва изчисленията за ключовата дума "Бебешка възглавница", за 5 настроикидисплей. Цената на позиция на страницата за търсене зависи от конкуренцията с други клиенти, от броя на рекламите за ключовата фраза и качеството на рекламата.

В края на създаването на рекламна кампания се отваря прозорец. По време на жизнения цикъл на една кампания можете да промените стратегията, да редактирате ключови думи и реклами. За да стартирате кампанията, остава да изпратите проекта за модериране на специалистите на сайта и да попълните акаунта в Yandex Direct.

Колко струва рекламата в Yandex Direct?

Няма фиксирана ценова листа, само минимален бюджет от 300 рубли. Клиентът сам управлява бюджета, като определя колко струва рекламата в Yandex Direct. По време на създаването на кампания, системата сама изчислява разходите въз основа на факторите, споменати по-рано. Но можете да правите изчисления с помощта на вградената програма за прогнозиране. Бутон за бюджетна прогноза.

Московска област беше избрана за регион в рамките на 30 дни. Например изчисление само за една ключова дума "бебешка възглавница". Yandex Direct помага при избора, като предлага заявки в дясната колона. В резултат ще се формира таблица с ценова прогноза за всичките 5 позиции. Наличен е експорт в Excel.

Избор на ключова дума Yandex Direct

Ключовите думи или ключовите фрази съставляват семантичното ядро, тоест тематичната основа. Ако целта на сайта е продажба на възглавници, то ключовите думи трябва да отговарят на неговата тематика. Изборът на група ключови думи изисква внимателен анализ и балансирано решение.

Услугата Yandex Wordstat помага да направите правилния избор на ключови думи Yandex Direct.

Изборът на ключове работи на следния принцип: въведете ключова дума или фраза в реда и щракнете върху „избор“. Системата показва статистика за това как потребителите въвеждат ключови думи при директна употреба и словоформи. Търсенето работи в реално време.

Статистика "купете възглавница" за целия месец. Сортирайте по честота на използване, като започнете с първоначалната въведена заявка. След това честотата (честотата) за подобни заявки с допълнителни думи. Данните са много полезни за анализиране на вашите собствени ключови думи и конкуренция.

Конкурентоспособността е термин, който означава нивото на съперничество между рекламодателите за възможността да се показват възможно най-високо в резултатите от търсенето. Това е пряка връзка с разходите за показване на реклама. Ако заявката е силно конкурентна, цената за промоция по нея е съответно висока. Една млада компания ще се нуждае от голям рекламен бюджет. Конкурентоспособността се влияе от много показатели, като сезонността на търсенето, регионалното местоположение, количеството ресурси за дадена дума и т.н. Въз основа на статистиката можете да изберете по-малко конкурентни и следователно по-евтини думи. Това също е възможност за попълване на списъка с ключове за увеличаване на аудиторията и целеви преходи.

Алгоритмите на Yandex ви позволяват да проследявате заявки, подобни по предмет или посока в дясната колона. Това е друг начин да анализирате ключови думи за вашата собствена кампания. Данните могат да бъдат ограничени географски чрез избиране на регионите, представляващи интерес. Изгледът по региони е предназначен за анализ по територия. Данните се показват за всеки регион или град, сортирани по честота.

История на заявките - статистика под формата на графика, по месеци или седмици

Yandex е много ефективна платформа за промоция на стоки и услуги. Трябва внимателно да изберете ключови думи Yandex Direct с помощта на услугата за избор, да планирате бюджета си и да наблюдавате статистиката за импресиите, така че всяка рекламна кампания да е успешна и да доведе нови клиенти на вашия сайт. Прочетете също рецензионната статия, в която писах за .

Ето една огромна статия. Надявам се, че материалът ще бъде полезен за мнозина. Ние републикуваме статии и поставяме харесвания. Абонирайте се за бюлетина и до скоро скъпи приятели.

С уважение, Галиулин Руслан.