जैसे ही मुझे इंटरनेट मार्केटिंग में दिलचस्पी होने लगी, तब मेरे लिए यह पूरा क्षेत्र सोशल नेटवर्क Vkontakte था। मैंने सोचा कि पूंजी पी के साथ विशेषज्ञ बनने के लिए यही एकमात्र चीज़ है जो मुझे जानना आवश्यक है। इसलिए, मैंने इस घटना का सभी पक्षों से अध्ययन किया, और अधिकांश समय VKontakte पर लक्षित विज्ञापन में व्यतीत किया, क्योंकि इसकी मदद से आप अद्भुत काम कर सकते हैं। इसे कैसे स्थापित करें और जादू कैसे पैदा करें, हम आज और अभी अध्ययन कर रहे हैं।

हमारे समय की शक्ति

VKontakte विज्ञापन के बारे में अपने लेख में, मैंने पहले ही उल्लेख किया है कि VK अब रूस और CIS में सबसे शक्तिशाली सोशल नेटवर्क है। यह सोशल नेटवर्क पूरे इंटरनेट का 80% हिस्सा है। यह कहा जा सकता है कि सभी लोग बैठे हुए हैं। इसलिए इसमें काम करने और इससे ट्रैफिक आकर्षित करने की क्षमता कोई क्षणिक कमजोरी नहीं, बल्कि हमारे समय की जरूरत है।

साथ ही उस लेख में, मैंने कहा था कि Vkontakte पर ग्राहकों को आकर्षित करने के कई तरीके हैं, लेकिन सूची के शीर्ष पर लक्षित विज्ञापन सबसे शक्तिशाली है और प्रभावी तरीका. हर कोई पहले से ही जानता है कि यह विज्ञापन कैसा दिखता है, हम इसे हर दिन आपके साथ देखते हैं जब आप इस सोशल नेटवर्क में आते हैं।

लक्षित विज्ञापन वह विज्ञापन है जो आपके द्वारा चुने गए स्थानों में से किसी एक में पूर्व-चयनित दर्शकों को दिखाया जाता है। इसीलिए इसे लक्षित विज्ञापन कहा जाता है, ताकि हम प्रदर्शन के लिए आवश्यक दर्शकों और स्थान का यथासंभव सटीकता से चयन कर सकें।

क्या आप "ताला बनाने वालों" को विज्ञापन दिखाना चाहते हैं? कोई बात नहीं। "तलाक में महिलाओं" की आवश्यकता है? आसानी से। और यहां तक ​​कि "ज़िरिनोवस्की वी.वी. के गुप्त प्रेमी" भी। बिना किसी कठिनाई के पाया जा सकता है। यह सब संभव है, लेकिन इस शर्त पर कि आप अपने लक्षित दर्शकों को स्पष्ट रूप से समझें। अन्यथा, यह उस परी कथा की तरह होगा, "वहां जाओ, मुझे नहीं पता कि कहां, उसे ढूंढो, मुझे नहीं पता क्या।"

यह तुम्हें शोभा नहीं देगा

यह तर्क दिया जा सकता है कि लक्ष्य (स्लैंग नाम) सभी के लिए उपयुक्त है। आख़िरकार, अगर 80% आबादी वीके में बैठती है, तो इसका मतलब है कि वहाँ निश्चित रूप से आपके ग्राहक हैं। और 0.0005% भी आपके लिए पर्याप्त हो सकता है। लेकिन मैं हर किसी को इस चैनल को पहले और मुख्य चैनल के रूप में चुनने की सलाह नहीं देता। कुछ लोगों को चीजों में जल्दबाजी नहीं करनी चाहिए और दूसरी तरफ नहीं देखना चाहिए।

हालाँकि मैंने ऊपर लिखा है कि आप कोई भी श्रोता पा सकते हैं, फिर भी आपको इसे शाब्दिक रूप से लेने की आवश्यकता नहीं है। लोगों की ऐसी श्रेणियां हैं जिन्हें पहचानना लगभग असंभव है। उदाहरण के लिए, हम मान सकते हैं कि देश में रहने वाले व्यक्ति के पास अपना घर है। लेकिन हम सटीक रूप से यह निर्धारित नहीं कर सकते हैं कि उसे किसी सेवा की आवश्यकता है या नहीं, उदाहरण के लिए, "कुआं खोदना"।

इसलिए, इस बात की संभावना हमेशा बनी रहेगी कि विज्ञापन देखने वाले व्यक्ति को आपके उत्पाद या सेवा की अभी या बिल्कुल भी आवश्यकता नहीं है। जब उस प्रसिद्ध प्रासंगिक विज्ञापन में सब कुछ अलग होता है, तो आप उन लोगों को ढूंढ सकते हैं जिन्हें किसी विशेष समय पर सेवा की आवश्यकता होती है।

कोई परेशानी की बात नहीं। यह एक चेतावनी है जिसके बारे में आपको ट्यूनिंग से पहले अवगत होना चाहिए। और यदि आपको तुरंत ग्राहक नहीं मिल पाते हैं तो अपने बाल न उखाड़ें। आपको एक अलग रणनीति का उपयोग करने की आवश्यकता हो सकती है, लेकिन उस पर बाद में और अधिक जानकारी होगी। अधिक जानकारी के लिए नीचे दिया गया वीडियो देखें:

निम्नलिखित निर्देशों में, मैं एक स्वादिष्ट प्रचार प्रस्ताव बनाने के तरीके के बारे में जानकारी छोड़ देता हूँ। मैं आपको तकनीकी दृष्टिकोण से VKontakte पर लक्षित विज्ञापन कैसे सेट करें, इसके बारे में अधिक विस्तार से बताऊंगा। फिर आप स्वयं लक्षित विज्ञापन लॉन्च कर सकते हैं, और ट्रैफ़िक विशेषज्ञों को नियंत्रित करने के लिए अंदर से सब कुछ समझ सकते हैं।

यदि अब आपको न केवल सेटिंग्स की समझ है, बल्कि यह भी समझ में नहीं आ रहा है कि ऐसा विज्ञापन कैसे बनाया जाए जो ध्यान खींचे और आकर्षित करे, तो तुरंत हमारे इन लेखों को पढ़ें, हम उनमें बताए गए रहस्यों को बताते हैं:

महत्वपूर्ण!सभी स्क्रीनशॉट और निर्देश लेखन के समय की गई कार्रवाइयों के अनुसार लिखे गए हैं। यदि कोई विसंगतियां हैं, तो उनके बारे में नीचे टिप्पणी में लिखें और हम लेख को अपडेट करेंगे।

चरण 0 - एक कार्य योजना विकसित करना

सबसे बड़ी कठिनाई जो बहुत से लोग भूल जाते हैं वह यह है कि लोग कब अंदर जाते हैं सामाजिक नेटवर्क मेंअभी कुछ भी खरीदना नहीं चाहता. वे अक्सर वहां आराम करते हैं, मौज-मस्ती करते हैं, अपना काम करते हैं और अंत में कुछ खरीदते हैं। फिर, यह बड़ी संख्या में है.

इस जानकारी के लिए धन्यवाद, हमें यह निष्कर्ष निकालना चाहिए कि दर्शक ठंडे (अधिकतम अर्ध-गर्म) हैं, जिसका अर्थ है कि यदि आप उन्हें अपना विज्ञापन दिखाते हैं, तो यह गारंटी नहीं देता है कि वे तुरंत आपके सामान या सेवाओं को खरीदने के लिए दौड़ेंगे।

इसलिए, आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि आप कैसे कार्य करेंगे। बड़ी संख्या में रणनीतियाँ हैं, आपके लिए किसे चुनना है, मेरे लिए यह कहना कठिन है, क्योंकि मैं आपकी विशिष्टताओं को नहीं जानता, लेकिन यहाँ क्रियाओं का सबसे लोकप्रिय क्रम है:

मैं जानबूझकर सहभागिता रणनीतियों (रीपोस्ट, लाइक और कमेंट्स) को छोड़ देता हूं, क्योंकि मुझे यकीन है कि इस सामग्री को पढ़ने वाले प्रत्येक व्यक्ति को सबसे पहले ग्राहकों की आवश्यकता होती है। ये न तो बुरा है और न ही अच्छा. मैं सिर्फ एक तथ्य बता रहा हूं.

जो लोग देखना पसंद करते हैं, उनके लिए हमने पहले से ही अपने यूट्यूब चैनल पर रणनीति के विषय पर एक वीडियो पोस्ट किया है, जहां हमने दो सबसे लोकप्रिय कार्य योजनाओं पर विचार किया है। आपको यह अवश्य देखना चाहिए:

चरण 1 - तैयारी

यह घिसा-पिटा है, लेकिन विज्ञापन चलाने के लिए आपके पास इस सोशल नेटवर्क पर एक पेज होना चाहिए। यह या तो आपका व्यक्तिगत या अनाम हो सकता है। चाहे आप कुछ भी चुनें, पेज फ़ोन और ईमेल से लिंक होना चाहिए। और है भी अच्छी कहानी, अन्यथा आपको बस ब्लॉक कर दिया जाएगा और आप अपना पैसा वापस नहीं कर पाएंगे।

आगे। यदि आपने पहले वीके का विज्ञापन किया है, तो आप इस पैराग्राफ को छोड़ सकते हैं, क्योंकि आप पहले से ही जानते हैं कि बाईं ओर मेनू के नीचे एक आइटम "विज्ञापन" है। यदि आप पहली बार विज्ञापन कर रहे हैं, तो आपके पास अभी तक यह आइटम नहीं है। इसकी उपस्थिति के लिए आपको दो क्लिक करने होंगे।

आपको स्क्रीन के बाईं ओर पहला क्लिक "विज्ञापन" शब्द पर करना होगा, एक नियम के रूप में, यह सभी विज्ञापन ब्लॉकों के ठीक नीचे स्थित होता है।

दूसरे क्लिक में, आपको "विज्ञापन बनाएं" पर क्लिक करना होगा, जिसके बाद आपको विज्ञापन खाते में स्थानांतरित कर दिया जाएगा, जहां आप तुरंत अपनी योजना को लागू करना शुरू कर देंगे। आप लिंक - vk.com/ads/targeting का अनुसरण करके तुरंत चरण 2 पर जा सकते हैं।

दोबारा। यदि आपके पास पहले से ही विज्ञापन का अनुभव है, तो आप तुरंत शेष राशि की भरपाई कर सकते हैं, यदि आपके पास अनुभव नहीं है, तो विज्ञापन खाते की शेष राशि को बाद में भरें। निम्नलिखित चरणों में, मैं आपको अधिक विस्तार से बताऊंगा कि लक्षित विज्ञापन लागत कितनी है और भुगतान कहाँ करना है।

चरण 2 - एक विज्ञापन प्रारूप चुनना

फेसबुक पर लक्षित विज्ञापन सेट करते समय या इंस्टाग्राम पर विज्ञापन सेट करते समय, पूरी प्रक्रिया एक लक्ष्य चुनने से शुरू होती है। Vkontakte पर लक्षित विज्ञापन स्थापित करना एक विज्ञापन प्रारूप चुनने से शुरू होता है। इसे आप विज्ञापन की जगह भी कह सकते हैं.

सोशल नेटवर्क के विकास के शुरुआती चरण में, केवल एक ही विज्ञापन प्रारूप था - साइड। अब वीके की दुनिया उद्यमियों के लिए विविधता से भरी है। और हर महीने अपने ग्राहकों का ध्यान खींचने के लिए नए विकल्प आते हैं। इसलिए, अगर इस लेख के प्रकाशन के अगले दिन नए प्रारूप जोड़े जाएं तो मुझे आश्चर्य नहीं होगा।

सभी प्रारूपों को दो श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है: प्रोमो पोस्ट और साइड विज्ञापन। हालाँकि जब आप विज्ञापन सेट करना शुरू करते हैं, तो आपको कुछ बिल्कुल अलग दिखाई देता है। अब मैं प्रत्येक बिंदु को समझाता हूँ:

समुदाय।साइड ब्लॉक में प्लेसमेंट जहां एक व्यक्ति एक तस्वीर देखता है, आपके समूह का नाम और प्रतिभागियों की संख्या।

Vkontakte एप्लिकेशन।किसी सोशल नेटवर्क पर आधारित आपके द्वारा बनाए गए एप्लिकेशन का प्रचार। इस लेख के 99% पाठकों के लिए, यह प्रासंगिक नहीं होगा, लेकिन फिर भी।

बाहरी साइट.किसी व्यक्ति को किसी भी लिंक पर स्थानांतरित करने के लिए विभिन्न रूपों में साइड ब्लॉक में एक स्थान (बिना/पाठ के, बड़ी/छोटी छवि के)।

आपको क्या चुनना चाहिए? यह प्रश्न "दोपहर के भोजन में मुझे क्या खाना चाहिए?" श्रृंखला का हिस्सा है। यह सब आपके लक्ष्यों और आपकी पृष्ठभूमि जानकारी पर निर्भर करता है। लेकिन मैं एक सामान्य फैसला देने की कोशिश करूंगा, कम से कम यह समझने के लिए कि किस तरह से सांस लेना है।

साइडबार विज्ञापन पुनः लक्ष्यीकरण (साइट छोड़ने वालों को पकड़ने) या उन लोगों को आकर्षित करने के लिए सबसे उपयुक्त है जो आपको पहले से जानते हैं। इस तथ्य के कारण कि जानकारी कम है, प्रचारात्मक पोस्ट की तुलना में इस प्रारूप के साथ उत्कृष्ट दर्शकों को जोड़ना अधिक कठिन है।

प्रचारात्मक पोस्ट, जैसा कि आप पहले ही समझ चुके हैं, बाकी सभी चीज़ों के लिए उपयुक्त हैं। अब उन्हें सबसे प्रभावी माना जाता है, इस तथ्य के कारण कि वे समाचार फ़ीड में घूम रहे हैं और वे एक बड़ी छवि और बड़ी मात्रा में पाठ को समायोजित कर सकते हैं। लेकिन एक खामी है, सभी लोग समाचार नहीं देखते और दूसरे समूहों में नहीं चढ़ते।

उन लोगों के लिए जो हर चीज का गहनता से अध्ययन करना पसंद करते हैं, मैंने आधिकारिक Vkontakte स्रोतों से दो लिंक तैयार किए हैं, जहां वे प्रत्येक प्रारूप के बारे में अधिक विस्तार से बात करते हैं:

प्रोमो पोस्ट - https://vk.cc/481rWL

व्यवहार में, मैं प्रोमो पोस्ट से शुरुआत करने की सलाह देता हूं (आप उन्हें किसी समूह से ले सकते हैं, या आप अपना खुद का बना सकते हैं), फिर साइड विज्ञापन पर स्विच करें। लेकिन! सब कुछ व्यक्तिगत है. यदि कोई संदेह है, तो अपना मामला टिप्पणियों में लिखें और मैं आपको आगे बढ़ने के लिए सर्वोत्तम सुझाव दूंगा।

चरण 3 - एक प्रचार संदेश बनाएं

यहां हम उस स्थिति पर आते हैं जिसे एक पूर्ण सेटिंग कहा जा सकता है। विज्ञापन प्रारूप चुनने के बाद, आप उस पृष्ठ पर पहुंच जाते हैं जहां सभी सेटिंग्स स्थित हैं। फेसबुक पर, इस प्रक्रिया में कई पेज होते हैं, लेकिन यहां सब कुछ एक पेज पर है।

मैं प्रोमो पोस्ट (सामुदायिक पोस्ट) के उदाहरण का उपयोग करके संपूर्ण सेटअप दिखाऊंगा। मैं अपनी साइट पर ग्राहकों को आकर्षित करने की रणनीति का कार्यान्वयन भी दिखाऊंगा। आख़िरकार, यह कई लोगों के लिए सबसे महत्वपूर्ण चीज़ है। लेकिन वास्तव में, यह ग्राहकों को अपने समूह की ओर आकर्षित करने जैसा ही है।

एक प्रविष्टि बनाएँ

"समुदाय में रिकॉर्ड" पर क्लिक करके, हमारे पास अपने समूह से तैयार प्रविष्टि के लिए एक लिंक निर्दिष्ट करने या एक नई प्रविष्टि बनाने का अवसर होता है ताकि कोई इसे न देख सके। यह सब कार्य पर निर्भर करता है, लेकिन मैं एक नया बनाऊंगा, इसलिए मैं "पोस्ट बनाएं" पर क्लिक करता हूं और उस समुदाय का चयन करता हूं जिसकी ओर से विज्ञापन जाएगा।

आप पोस्ट करना शुरू करें. एक विक्रय पाठ लिखें या सम्मिलित करें। आप लिंक, इमोटिकॉन्स और अन्य ट्रस्ट ट्रिगर्स के साथ यह सब सुदृढ़ करते हैं। दूसरे शब्दों में, वह सब कुछ करें जिससे कोई व्यक्ति अध्ययन करना और क्लिक करना चाहे।

ध्यान दें कि आप कॉल-टू-एक्शन पोस्ट को एक लिंक के रूप में बना सकते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको नीचे दिए गए "स्क्वायर" पर क्लिक करना होगा, जिसके बाद दर्जनों कॉलों में से एक के साथ एक बटन बनाना संभव होगा। एकमात्र मुद्दा यह है कि विज्ञापन के इस प्रारूप में पाठ नियमों के अनुसार छोटा होना चाहिए। यहां ऐसी पोस्ट का एक उदाहरण दिया गया है:

आमतौर पर सबसे कठिन हिस्सा विज्ञापन बनाना है व्यावसायिक क्षेत्रउन्हें रचनात्मक कहा जाता है. इसलिए, हम कह सकते हैं कि आप सबसे कठिन रास्ते से गुजरे हैं। अब आपको उस श्रेणी का चयन करना होगा जिसमें आपका विज्ञापन है और उम्र का चयन करें। हम श्रेणी को ईमानदारी से इंगित करते हैं। और उम्र, एक नियम के रूप में, प्रभावित नहीं होती है।

जीवन खराब होना. यदि अचानक आपके पास विज्ञापन के लिए कोई निषिद्ध विषय (उदाहरण के लिए, हथियार) आ जाए, तो आपको विज्ञापन देने से मना कर दिया जाएगा। अस्वीकृति से बचने के विकल्पों में से एक के रूप में, एक अलग श्रेणी निर्दिष्ट करना है, जहां संभावना है कि विज्ञापन स्वचालित मॉडरेशन पास कर लेंगे।

चरण 4 - लक्षित दर्शकों की स्थापना

क्या आपको याद है कि सकारात्मक प्रभाव पाने के लिए आपको लक्षित दर्शकों को अच्छी तरह से जानना होगा? और केवल "लक्ष्य काम नहीं करता" शब्दों के साथ न छोड़ें। चौथे चरण में, हम उन लक्षित दर्शकों को इंगित करेंगे जिनके लिए हमारा प्रस्ताव लक्षित होगा।

मेरी व्यक्तिगत अनुशंसा दर्शकों के साथ हस्तक्षेप नहीं करने की है। दर्शक जितने अधिक लक्षित होंगे, उतना बेहतर होगा। इस हद तक कि एक विज्ञापन विशिष्ट 100 लोगों को लक्ष्य करके बनाया जाएगा। आख़िरकार, मात्रा नहीं, बल्कि गुणवत्ता मायने रखती है। इसके अलावा, हर किसी के पास अलग-अलग चयन मानदंड होते हैं, और विज्ञापन में यह लगभग सबसे महत्वपूर्ण बात है।

ऊपरी दाएं कोने में लक्षित दर्शकों को चुनते समय, आप लगातार देखेंगे कि कितने लोग आपके मानदंडों पर खरे उतरते हैं और विज्ञापन की अनुमानित लागत क्या है। लेकिन हम VKontakte पर लक्षित विज्ञापन की लागत के बारे में बाद में बात करेंगे, अब लोगों की संख्या पर ध्यान दें।

भूगोल और जनसांख्यिकी

इस अनुभाग में, हम देश, शहर, स्थान, लिंग, आयु आदि दर्शाते हैं। जब आप अलग-अलग सेटिंग सेट करते हैं, तो आप देख सकते हैं कि विज्ञापन की लागत कैसे बदलती है। और यह इस तथ्य के कारण है कि एक उम्र के साथ-साथ विभिन्न देशों में विज्ञापन देना सस्ता है।

लेकिन आपको अपने विज्ञापन संदेश के साथ अपने लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ना होगा। इस तथ्य के अलावा कि विज्ञापन बेहतर चलेंगे, आप सभी विश्लेषण अधिक स्पष्ट रूप से देख पाएंगे। उदाहरण के लिए, 30 से 35 वर्ष के पुरुष 35 से 40 वर्ष के पुरुषों की तुलना में विज्ञापन पर अधिक खराब प्रतिक्रिया करते हैं। इसके अलावा, अंतर कई गुना हो सकता है। और इस तरह के अलगाव के बिना, आप इसे आसानी से नहीं देख पाएंगे।

महत्वपूर्ण!देश और शहर के अलावा, आप "मानचित्र पर चयन करें" पर क्लिक करके मानचित्र पर त्रिज्या निर्दिष्ट कर सकते हैं। इस तरह आप अपने व्यवसाय के आसपास रहने/आने-जाने वाले हर व्यक्ति से जुड़ सकते हैं।

आप उपहार के अवसर के रूप में "जन्मदिन" फ़ील्ड का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आपने एक विज्ञापन संदेश सेट किया है "आपका जन्मदिन इस सप्ताह है, इसलिए आपके पास एक उपहार है ____!"। यह वही स्थितिजन्य विपणन निकलता है, जो अब बहुत चलन में है।

आप इसे वैवाहिक स्थिति के साथ भी उपयोग कर सकते हैं। केवल आपके विज्ञापन में आप पहले से ही अपने लिए नहीं, बल्कि अपने जीवनसाथी को उपहार देने का आह्वान कर रहे हैं। यह संकेत देते हुए कि आपको न केवल खुद से, बल्कि दूसरों से भी प्यार करने की ज़रूरत है। और आपका उत्पाद इसे लागू करने के लिए बहुत उपयुक्त है।

रूचियाँ

उन लोगों के लिए जो अभी शुरुआत कर रहे हैं और अभी भी नहीं जानते कि दर्शकों को कैसे इकट्ठा किया जाए, यह आइटम बहुत महत्वपूर्ण है। आख़िरकार, इसकी मदद से हम दिखाएंगे कि हमारे लक्षित दर्शक कहाँ बैठते हैं। एक नियम के रूप में, आइटम "रुचियों की श्रेणी" को बहुत धुंधली सेटिंग के कारण छोड़ दिया जाता है। और आइटम "एप्लिकेशन और साइटें", क्योंकि वीके में बहुत कम एप्लिकेशन हैं।

"समुदायों" पर अधिक जोर देना कठिन है। इस बिंदु पर, हमें उन सभी समूहों को इंगित करना चाहिए जहां हमारे लक्षित दर्शक बैठते हैं। हम लिंक सम्मिलित कर सकते हैं, या हम बस नाम टाइप करना शुरू कर सकते हैं, जैसा कि नियमित खोज में होता है। यह आइटम दर्शकों को सीमित करने में मदद करेगा। उदाहरण के लिए, 20-25 वर्ष की सभी महिलाएं फिटनेस में संलग्न नहीं हैं, बल्कि केवल वे ही महिलाएं हैं जो खेल क्लबों सहित फिटनेस समूहों में बैठती हैं।

"बहिष्करण" आइटम का उपयोग करके, हम उन समुदायों के दर्शकों को इंगित करते हैं जिन्हें लोगों के चयनित आधार से घटाया जाना चाहिए। आपकी कंपनी के ग्राहकों या ऐसे लोगों को विज्ञापन न देने के लिए यह आवश्यक है जो निश्चित रूप से आपके पास नहीं आएंगे। अंतिम उदाहरण का उपयोग करते हुए, यदि आपके पास एक इकोनॉमी फिटनेस क्लब है, तो वीआईपी क्लबों के दर्शकों के लिए विज्ञापन देना बेवकूफी है।

महत्वपूर्ण।"यात्री" आइटम का चयन करके, आप उन लोगों से जुड़ते हैं जो इस समय यात्रा पर हैं। और उन लोगों के लिए नहीं जो आम तौर पर जीवन भर यात्रा करते हैं।

शिक्षा और काम

मैं शायद ही कभी इस आइटम का उपयोग करता हूं, क्योंकि यह बहुत सही ढंग से काम नहीं करता है और यह इस तथ्य के कारण है कि लोग अपने बारे में जानकारी को खराब तरीके से इंगित करते हैं, और डेटा ठीक उसी आधार पर लिया जाता है जो व्यक्ति ने अपने बारे में कहा है। लेकिन सबसे बढ़कर, इस सेटिंग की सहायता से, आप निश्चित रूप से कुछ निश्चित पद पा सकते हैं। बहुत कम लोग होंगे, जानकारी हमेशा ताज़ा नहीं होगी, लेकिन कभी-कभी कुछ न कुछ तो होता ही है।

अतिरिक्त विकल्प

शुरुआती लोगों के लिए सबसे कठिन रुकावट, यह भयानक शब्द "रिटारगेटिंग" के कारण है, जिसे आप विज्ञापन खाते के बाएं मेनू में भी देख सकते हैं। हमारे पास इस विषय पर एक पूरा लेख है - "रिटारगेटिंग या क्लाइंट को कैसे लौटाएं"। केवल यह लेख ग्राहकों की वापसी के बारे में बात करता है, और सोशल नेटवर्क की स्थितियों में इस अवधारणा का दोहरा मानक है।

सामाजिक नेटवर्क में पुनः लक्ष्यीकरण लोगों का व्यक्तिगत रूप से एकत्रित आधार है। उदाहरण के लिए, इस डेटाबेस में हम एक विशेष पिक्सेल की सहायता से साइट पर मौजूद सभी लोगों को एकत्र कर सकते हैं, जिसे बाईं ओर "रिटारगेटिंग" टैब पर क्लिक करके प्राप्त करना आसान है। लेकिन वह सब रस नहीं है.

रिटारगेटिंग का सार यह है कि विशेष कार्यक्रमों (सेरेब्रो, पेपर निंजा, सेगमेंटो, आदि) के माध्यम से आप सबसे अधिक लक्षित दर्शकों को इकट्ठा करते हैं। यानी, इन सेवाओं के नियंत्रण कक्ष के माध्यम से, आप दर्शकों का चयन इस तरह से कर सकते हैं जैसा आप क्लासिक सेटिंग के माध्यम से कभी नहीं करेंगे।

यह ऐसे ही एक एप्लिकेशन का स्क्रीनशॉट है। और मैं आपको बताऊंगा कि यह इसके लायक है। यदि आप लक्षित विज्ञापन में अच्छे परिणाम प्राप्त करना चाहते हैं, तो आपको यह सीखना होगा कि ऐसी सेवाओं का उपयोग कैसे करें। उनका उपयोग करने की क्षमता के साथ, वे आपका समय बचाएंगे, और सबसे महत्वपूर्ण बात, सैकड़ों हजारों रूबल।

इस लेख के ढांचे के भीतर, मैं पूरी तरह से यह नहीं बता सकता कि पार्सर्स के माध्यम से लक्षित दर्शकों को कैसे इकट्ठा किया जाए, लेकिन हर प्रमुख सेवा में चरण-दर-चरण प्रशिक्षण होता है। इसलिए मुझे यकीन है कि आपको इससे कोई समस्या नहीं होगी। विभिन्न क्षेत्रों की बड़ी संख्या के कारण कठिनाई "अपना हाथ भरें" होगी।

संक्षेप में, सेटिंग्स का यह ब्लॉक (इसके अतिरिक्त) ऑपरेटिंग सिस्टम, ब्राउज़र और डिवाइस) की आवश्यकता केवल उन लोगों के लिए है जो जानते हैं कि रिटारगेटिंग क्या है, इन सूचियों को एकत्र करना जानते हैं और समझते हैं कि उनका उपयोग कैसे करना है। अन्यथा, आप बस इस आइटम को छोड़ दें। और मैं आपको बताऊंगा, यहां तक ​​कि कुछ विज्ञापन कंपनियों में हमारे विशेषज्ञ भी इस ब्लॉक का उपयोग नहीं करते हैं।

चरण 5 - मूल्य निर्धारित करना

“लक्षित विज्ञापन की लागत कितनी है? आपको कितना भुगतान करने की आवश्यकता है?" - यह वह प्रश्न है जो ग्राहक ने Vkontakte पर प्रचार के बारे में बातचीत में हमसे पूछा था। इस चरण में, आप और मैं यह निर्धारित करते हैं कि हम कितना और किसके लिए भुगतान करेंगे। और मैं आपको तुरंत बताऊंगा कि आप ग्राहकों के लिए भुगतान नहीं कर पाएंगे। हम या तो इंप्रेशन के लिए या क्लिक के लिए भुगतान करेंगे। लेकिन हम धीरे-धीरे आगे बढ़ रहे हैं.

विज्ञापन मंच.क्या हम अपने विज्ञापन हर जगह दिखाएंगे या केवल कंप्यूटर पर, या केवल मोबाइल पर? हमने किसी तरह अपने क्लाइंट के लिए एक चैट बॉट का प्रचार किया और इसे केवल मोबाइल फोन से ही एक्सेस किया जा सकता था। इस मामले में, इस आइटम ने हमें बहुत बचाया।

चेकबॉक्स "सामुदायिक दीवारों पर भी दिखाएं". जब चेकबॉक्स चेक किया जाता है, तो आपका विज्ञापन न केवल व्यक्तिगत समाचार फ़ीड में, बल्कि उस समूह के समाचार फ़ीड में भी दिखाया जाएगा जिसे ग्राहक देख रहा है। एक नियम के रूप में, कवरेज बढ़ाने के लिए इस बॉक्स को चेक करने की प्रथा है।

कीमत।ऊपरी दाएं कोने में आप अनुशंसित लागत देखते हैं। वह काफी लंबी है. अनुशंसित लागत वह आंकड़ा है जिस पर आपके पास 100% दर्शक कवरेज होगा। यदि आपको तत्काल और सभी के लिए विज्ञापन देने की आवश्यकता है, तो आपको अधिक भुगतान करना होगा। और यदि आपका बंद हो गया है, तो पहले न्यूनतम लागत निर्धारित करें, और जब विज्ञापन दिखना बंद हो जाए, तो इसे बढ़ा दें।

विज्ञापन दिखाना बंद करने का क्या मतलब है? तथ्य यह है कि विज्ञापन प्रदर्शित करने का सिद्धांत "नीलामी" है, जिसका अर्थ है कौन अधिक पैसेयदि ऐसा होता है, तो यह दिखाई देगा। लेकिन आपके दर्शकों के भीतर यह मौजूद है भिन्न लोग. तो, कुछ पर, विज्ञापन सैकड़ों कंपनियों द्वारा स्थापित किया जाता है, और कुछ पर, केवल आप। यह पता चलता है कि कम दर पर, आपको पहले उन लोगों को दिखाया जाता है जिनके लिए बहुत कम विज्ञापन है, और जब दर पार हो जाती है, तो उन लोगों को जिनके पास पहले से ही बहुत अधिक प्रतिस्पर्धा है (कई कंपनियां किसी व्यक्ति का ध्यान आकर्षित करने के लिए लड़ रही हैं)।

प्रदर्शन सीमा.आप अपना विज्ञापन किसी व्यक्ति को केवल एक बार दिखा सकते हैं, या 20 बार तक दिखा सकते हैं। मूल्य निर्धारित करना बहुत आसान है. आपके दर्शक जितने बड़े होंगे, आप उतनी ही कम बार एक व्यक्ति को विज्ञापन दिखाएंगे। इसके विपरीत, आपके पास जितने कम लोग होंगे, आप उनके साथ उतना ही अधिक निकटता से काम करेंगे। लेकिन! हमेशा अपवाद होते हैं, अपने दिमाग का इस्तेमाल करें।

प्रचार अभियान।कंप्यूटर पर फ़ोल्डरों का एक विकल्प. यहां आप इंगित करते हैं कि आगे के नेविगेशन और संरचना के लिए इस विज्ञापन को किस फ़ोल्डर में रखा जाए। विभिन्न विज्ञापन संदेश, उदाहरण के लिए, प्रोमो पोस्ट और साइड विज्ञापन, एक विज्ञापन कंपनी में नहीं रखे जा सकते।

जीवन खराब होना!यदि आप Vkontakte या Odnoklassniki पर लक्षित विज्ञापन सेट करते हैं, तो मैं इसे Getuniq सेवा के माध्यम से करने की अत्यधिक अनुशंसा करता हूं। पहला है संयम का मार्ग कई गुना तेज और आसान। विज्ञापन बजट की भरपाई करते समय दूसरा एक अच्छा बोनस है। लेकिन इस बारे में शाह! 😉

चरण 6 - समायोजन

विज्ञापन खाते में "विज्ञापन बनाएं" पर क्लिक करने और "चलाएँ" पर क्लिक करने के बाद, आप यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि सब कुछ खत्म हो गया है। लेकिन यह तो अभी शुरू हुआ है. अब आपको अपने विज्ञापनों पर लगातार नज़र रखने और यह तय करने की ज़रूरत है कि उन्हें सुधारना है या हटाना है।

कठोर उपायों के अलावा, आपको दर्शकों को लगातार अपडेट करने की आवश्यकता होगी, जो समय के साथ "खत्म" हो जाता है। आपको दरों को समायोजित करने की भी आवश्यकता है, क्योंकि प्रतिस्पर्धी भी अलर्ट पर हैं। आपको लगातार विश्लेषण और परीक्षण करने की आवश्यकता है कि कौन सा टीज़र बेहतर है और कौन सा ख़राब है। आख़िरकार अलग-अलग तस्वीरेंलक्षित विज्ञापन के लिए आपको 5-6 गुना के अंतर के साथ अलग-अलग परिणाम मिल सकते हैं।

इस कदम को देखते हुए, अब मैं गहरी सांस लेता हूं, यह जानते हुए कि सबसे कठिन हिस्सा सही लक्षित विज्ञापन प्राप्त करना नहीं है, बल्कि सैकड़ों का परीक्षण करना है विभिन्न परिकल्पनाएँ, दर्शक, चित्र और पाठ। और यह बहुत श्रमसाध्य कार्य है. लेकिन परिणाम प्राप्त करने का यही एकमात्र तरीका है, अन्यथा शुरुआत न करना ही बेहतर है।

साथ ही, यदि आपने कहीं अपने जैसा ही क्षेत्र का मामला देखा है, तो इसका मतलब यह नहीं है कि आपके पास सब कुछ बिल्कुल वैसा ही होगा। शायद यह होगा, और शायद यह नहीं होगा। आख़िरकार, परिणाम हजारों विभिन्न संकेतकों (मूल्य निर्धारण, शहर, प्रतिस्पर्धा, आपूर्ति) से प्रभावित होता है। लेकिन किसी दूसरी कंपनी का सफल मामला बन सकता है अच्छा उदाहरणदिशा निर्धारित करने के लिए.

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संक्षेप में मुख्य के बारे में

सामग्री लंबी है. लेकिन आपका सीखना शुरू होने वाला है। अब यह संभावना नहीं है कि आपने सारी जानकारी सीख ली होगी, इसके अलावा, मैंने आपको वह सब कुछ नहीं बताया है जो मैं आपको बता सकता था, लेकिन केवल युद्ध में ही आप पूरी तरह से सब कुछ महसूस और समझ पाएंगे। तो अगर आप सड़क पर हैं स्वयं सेटिंग, तो पहले पैसे खोने के लिए तैयार हो जाइए। जैसा कि कहा जाता है, "जो कप्तान सही जहाज से लौटता है वह एक बुरा कप्तान होता है।"

आपको अपने अनुभव और अपनी गलतियों से अपना हाथ भरने की जरूरत है। मैंने अपने लेख में इनकी संख्या कम करने की कोशिश की है, लेकिन इनसे पूरी तरह बचना संभव नहीं होगा। विदेशी धक्कों से दर्द नहीं होता. भविष्य के लिए मेरी सिफ़ारिश यह है कि सीमाएँ निर्धारित करना सुनिश्चित करें (वह सीमाएँ जिसके बाद विज्ञापन स्वचालित रूप से बंद हो जाते हैं), अन्यथा आप सुबह एक बार उठेंगे, और जब आप सो रहे होंगे तो विज्ञापन आपका सारा पैसा खा जाएंगे।

हमारे ब्लॉग में, हम समय-समय पर Vkontakte पर लक्षित विज्ञापन के बारे में सामग्री पोस्ट करते हैं, लेकिन मैं यह भी सलाह देता हूं कि आप लगातार अन्य समुदायों की सदस्यता लें, क्योंकि यह क्षेत्र बहुत गतिशील है। इसके अलावा, इंटरनेट पर हर दिन बहुत सारी नई सफलता की कहानियाँ सामने आती हैं, जिन्हें एक आधार के रूप में लिया जा सकता है।

पी.एस. प्रश्न होंगे, टिप्पणियों में लिखें। हम सलाह के लिए शुल्क नहीं लेते.

सहपाठियों

यह साइट स्पैम से लड़ने के लिए Akismet का उपयोग करती है। .

ग्राहकों को खोजने के लिए VKontakte पर लक्षित विज्ञापन एक उत्कृष्ट उपकरण है। यदि आपने पहले ही इसका उपयोग कर लिया है, लेकिन परिणाम ने आपको प्रभावित नहीं किया है, तो सबसे अधिक संभावना है कि आपने विज्ञापन अभियान सही ढंग से स्थापित नहीं किया है। से सही लक्ष्यीकरणलगभग सब कुछ निर्भर करता है, जिसमें सबसे महत्वपूर्ण बात भी शामिल है - आप एक वास्तविक ग्राहक के लिए कितना भुगतान करते हैं।

इस गाइड में, मैं VKontakte विज्ञापन अभियानों की सेटिंग्स के बारे में विस्तार से बात करूंगा, दक्षता में सुधार करने के तरीके के बारे में सुझाव दूंगा और सबसे आम गलतियों के बारे में बात करूंगा।

हम विज्ञापन VKontakte बनाते हैं

आपको चार विकल्पों में से एक विकल्प की पेशकश की जाएगी:

पहला विकल्प चुनें, हम इसके बारे में बात करेंगे। बाकी निम्नलिखित विकल्प प्रदान करते हैं:

• अभिलेखों का प्रचार - उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड में अभिलेखों की नियुक्ति;
• विज्ञापन पोस्ट - समुदायों में विज्ञापन पोस्ट;
• इन-गेम स्पेशल - इन-ऐप और इन-गेम विज्ञापन जिन्हें लक्षित भी किया जा सकता है।

उसके बाद, आपको एक विज्ञापन प्रारूप चुनने के लिए कहा जाएगा अलग - अलग प्रकारअलग-अलग प्रारूप हो सकते हैं.

एक शीर्षक, विवरण लिखें और चित्र अपलोड करें। दाईं ओर, आपकी भविष्य की घोषणा का पूर्वावलोकन उपलब्ध है। इसके बाद, हम वास्तविक लक्ष्यीकरण की ओर बढ़ते हैं।

सबसे पहले, विज्ञापन का विषय, साथ ही आयु अंकन (यदि आवश्यक हो) निर्दिष्ट करें। उसके बाद, आप उपयोगकर्ताओं का भूगोल निर्दिष्ट करते हैं। कृपया ध्यान दें कि आपके पास न केवल वांछित क्षेत्र को निर्दिष्ट करने का अवसर है, बल्कि अनावश्यक को बाहर करने का भी अवसर है (कुछ मामलों में यह फ़ंक्शन उपयोगी है)। दाईं ओर, वे दर्शकों का डेटा और अनुशंसित सीपीसी दिखाते हैं।

आपके पास न केवल देश, शहर या क्षेत्र, बल्कि शहर के जिलों या सड़कों को भी निर्दिष्ट करने का अवसर है। मैं नोट करता हूं कि जिन उपयोगकर्ताओं ने अपने बारे में ऐसा डेटा नहीं दर्शाया है, साथ ही जिन्होंने गलत जानकारी इंगित की है, उन्हें स्वचालित रूप से बाहर कर दिया गया है। VKontakte केवल उन सूचनाओं पर ध्यान केंद्रित करता है जो उपयोगकर्ता स्वयं इंगित करते हैं।

अब हम जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण स्थापित कर रहे हैं। यहां विशिष्ट सिफारिशें देना असंभव है, क्योंकि आपको स्वयं अपने व्यवसाय के लक्षित दर्शकों को जानना होगा। VKontakte जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण को बहुत लचीले ढंग से सेट करना संभव बनाता है, आप बहुत सारे पैरामीटर निर्दिष्ट कर सकते हैं, भले ही आप उन लोगों को विज्ञापन दिखा सकें जिनका जल्द ही जन्मदिन है।

रुचियों के निर्धारण पर सावधानी से विचार करना उचित है, कभी-कभी उन्हें छोड़ देना ही बेहतर होता है। उदाहरण के लिए, यदि आपके दर्शक 40 और 50 वर्ष के पुरुष हैं, तो वे आमतौर पर शायद ही कभी अपने पृष्ठों को विस्तार से भरते हैं। इसलिए, यदि आप रुचियां निर्दिष्ट करते हैं, तो आपका विज्ञापन उन्हें नहीं दिखाया जाएगा, क्योंकि उन्होंने उन्हें इंगित नहीं किया है।

सामान्य तौर पर, कई उपयोगकर्ता बकवास लिखते हैं या अपने हित में सब कुछ इंगित करते हैं, इसलिए जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण के इस हिस्से को स्थापित करने की प्रभावशीलता कई सवाल उठाती है। लेकिन कुछ मामलों में यह आवश्यक हो सकता है, खासकर यदि आपके पास विशिष्ट उत्पाद या सेवाएँ हैं।

यहां एक बहुत ही विशिष्ट रुचि का उदाहरण दिया गया है:

इन 863 लोगों में से अधिकांश कार सेवाओं या दुकानों के नकली पेज हैं, इसलिए उन्हें कार्बोरेटर के विज्ञापन दिखाने का कोई मतलब नहीं है। रुचियों को काफी व्यापक रूप से कॉन्फ़िगर किया जा सकता है:

जब आप कोई उत्पाद या सेवा बेच रहे हों तो आप हमेशा "विश्वदृष्टिकोण" आइटम को छोड़ सकते हैं, आपको ग्राहक के विश्वदृष्टिकोण की परवाह नहीं करनी चाहिए (ऐसे अपवाद भी हैं जब हम बात कर रहे हैंधर्म से संबंधित कुछ भी)।

"समुदाय" और "ऐप्स और वेबसाइट" आइटम पर ध्यान दें, यहां आपके पास उन साइटों को निर्दिष्ट करने का अवसर है जिनके उपयोगकर्ताओं को आप विज्ञापन दिखाना चाहते हैं। कभी-कभी यह सुविधा बहुत उपयोगी हो सकती है. उदाहरण के लिए, आप किसी शहरी समुदाय में विज्ञापन देना चाहते थे, लेकिन उसके मालिक ने कीमत बहुत अधिक निर्धारित कर दी? फिर आप अपने विज्ञापन केवल इस समुदाय के ग्राहकों को दिखा सकते हैं।

अब आपको शिक्षा निर्दिष्ट करने और अतिरिक्त सेटिंग्स कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता है।

शिक्षा और स्थिति के साथ, रुचियों के साथ सब कुछ वैसा ही है, आमतौर पर यह संकेत नहीं दिया जाता है, लेकिन अपवाद भी हैं। सामान्य तौर पर, जब आप विशिष्ट विश्वविद्यालयों के स्नातकों में रुचि रखते हैं तो शिक्षा को इंगित करना समझ में आता है।

रिटारगेटिंग से आपको उन दर्शकों तक पहुंचने का मौका मिलता है जो आपके बारे में पहले से जानते हैं। इस मार्केटिंग टूल की प्रभावशीलता के बारे में मैं पहले ही इस लेख में लिख चुका हूँ। VKontakte आपको फ़ोन नंबर, आईडी प्रोफ़ाइल, ईमेल पते का डेटाबेस डाउनलोड करने की अनुमति देता है। आप किसी साइट पर कोड इंस्टॉल कर सकते हैं जो उस साइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं के बारे में डेटा एकत्र करेगा।

मैं ध्यान देता हूं कि कोड को संपूर्ण साइट और अलग-अलग पृष्ठों दोनों पर स्थापित किया जा सकता है, जो कभी-कभी बहुत आवश्यक होता है। उदाहरण के लिए, जब आप उन लोगों को विज्ञापन दिखाना चाहते हैं जिन्होंने उत्पादों की एक निश्चित श्रेणी या यहां तक ​​कि एक विशिष्ट उत्पाद देखा है।

इससे विज्ञापन का निर्माण पूरा हो जाता है. आपको बस भुगतान विधि, संक्रमण की लागत (या प्रति 1000 इंप्रेशन) निर्दिष्ट करनी होगी और विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का चयन करना होगा।

कौन सी भुगतान विधि फायदेमंद होगी यह काफी हद तक विज्ञापन पर निर्भर करता है। यदि यह बहुत सफल है और इसकी सीटीआर अधिक है, तो इंप्रेशन के लिए भुगतान अधिक लाभदायक होगा। संक्रमण की लागत (या प्रति 1000 इंप्रेशन) Vkontakte डिफ़ॉल्ट रूप से माध्यम पर सेट करती है, यदि आप मान बहुत कम सेट करते हैं, तो आपके विज्ञापन बहुत कम या बिल्कुल भी प्रदर्शित नहीं होंगे। तदनुसार, आगंतुकों को यथाशीघ्र आकर्षित करने के लिए, आपको एक उच्च कीमत निर्धारित करने की आवश्यकता है।

एक प्रभावशाली विज्ञापन कैसे बनाएं?

ऐसे कई नियम हैं जो इस सोशल नेटवर्क पर अच्छा काम करते हैं:

• ध्यान रखें कि छवि पाठ की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करती है, क्योंकि यह खोज इंजन परिणामों में कोई विज्ञापन नहीं है। यदि छवि फीकी पड़ गई है, VKontakte के डिज़ाइन के साथ विलीन हो गई है, तो उस पर आसानी से ध्यान नहीं दिया जा सकता है;
• छवि पर शिलालेखों का उपयोग करने की सलाह दी जाती है, वे काफी बड़े होने चाहिए, इसलिए आपको चित्रों में लंबे पाठ नहीं जोड़ने चाहिए;
• शीर्षक के बारे में बहुत ध्यान से सोचें, क्योंकि यह केवल 25 अक्षरों तक सीमित है। कुछ शब्दों में यह बताने का प्रयास करें कि यदि कोई व्यक्ति विज्ञापन पर क्लिक करता है तो उसे क्या इंतजार है।

कभी भी अपने आप को एक विज्ञापन बनाने तक सीमित न रखें, परीक्षण करें विभिन्न प्रकार. कभी-कभी किसी शीर्षक या छवि में एक शब्द बदलने से परिणामों में बड़ा अंतर आ सकता है। वास्तव में, यह एकमात्र सामान्य सलाह है जो मैं दे सकता हूँ। सफलता का कोई नुस्खा नहीं है, प्रत्येक विज्ञापन अभियान को व्यक्तिगत रूप से अनुकूलित करने की आवश्यकता है।

भुगतान-प्रति-इंप्रेशन आज़माएं, भुगतान-प्रति-क्लिक आज़माएं, लक्ष्यीकरण सेटिंग बदलें, सबसे लाभदायक विकल्प देखें। आपका काम आकर्षित करना है अधिकतम संख्यान्यूनतम पैसे के लिए संभावित ग्राहक।

उपयोगी सेवाएँ

मैं कई उपयोगी सेवाओं की अनुशंसा कर सकता हूं जो VKontakte विज्ञापन अभियानों में सहायता करती हैं।

आज न केवल किशोर Vkontakte पर समय बिताते हैं। सोशल नेटवर्क सेटिंग्स के विस्तार के साथ, वयस्क सॉल्वेंट दर्शकों की संख्या भी बढ़ रही है।

प्रत्येक उपयोगकर्ता को उसके लिए सबसे दिलचस्प विज्ञापन दिखाया जाता है। ऐसे दर्शकों के लिए विज्ञापन स्थापित करना जो आपके उत्पाद और सेवा में सबसे अधिक रुचि रखते हैं, Vkontakte पर लक्ष्यीकरण कहलाता है।

"लक्षित विज्ञापन" Vkontakte क्या है

अभी कुछ समय पहले, संपर्क पृष्ठ के बाईं ओर दो या तीन छोटे विज्ञापन प्रकाशन दिखाई देने लगे थे। वे शीर्षक के साथ चित्रों की तरह दिखते हैं थोड़ा विवरण. यदि आप उनका अधिक बारीकी से अध्ययन करते हैं, तो आप देखेंगे कि वे अक्सर मेल खाते हैं भौगोलिक स्थानउपयोगकर्ता, उम्र, लिंग और रुचियों के अनुसार उसके अनुरूप हो।

जब कोई विज्ञापन प्रदर्शित किया जाता है, तो दर्शकों की पसंद यादृच्छिक नहीं, बल्कि उद्देश्यपूर्ण होती है। किसी विशेष प्रकाशन को प्रदर्शित करने के लिए कौन सा उपयोगकर्ता अधिक उपयुक्त है, इसके लिए लक्ष्यीकरण सेटिंग जिम्मेदार है। यह क्या है?

अंग्रेजी से अनुवादित "लक्ष्य" का अर्थ है "लक्ष्य"। एक विज्ञापन उपकरण जो आपको बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं में से वह दर्शक वर्ग चुनने की अनुमति देता है जो विज्ञापनदाता को सबसे अधिक संतुष्ट करता हो। यह अरुचिकर ग्राहकों और उन लोगों की जांच करने के सिद्धांत पर काम करता है जिनकी उत्पाद में रुचि होने की संभावना नहीं है।लक्ष्यीकरण का उपयोग करने से आप अपना बजट काफी हद तक बचा सकते हैं, क्योंकि कम उपयोगकर्ता विज्ञापन देखते हैं।

Vkontakte पर लक्ष्यीकरण निम्नलिखित तरीकों से अन्य प्रकार के विज्ञापन से भिन्न है।

• किसी विज्ञापन का लॉन्च उसकी चयनात्मकता से भिन्न होता है। आमतौर पर, किसी सोशल नेटवर्क पर प्रकाशनों के सौ इंप्रेशन के लिए, किसी मीडिया उत्पाद को सभी के सामने प्रदर्शित करने की तुलना में बहुत अधिक प्रतिक्रियाएं होती हैं, जिनमें वे उपयोगकर्ता भी शामिल हैं जो इसमें रुचि नहीं रखते हैं।
• प्रासंगिक विज्ञापन से कई अंतर हैं। हालांकि चुनावी स्वभाव उनका है आम लक्षण, वस्तुओं और साइटों के इस प्रकार के प्रचार अलग-अलग तरीके से कार्य करते हैं।

सबसे पहले, Vkontakte उपयोगकर्ताओं की पसंद एक अलग योजना के अनुसार होती है। प्रासंगिक विज्ञापन उपयोगकर्ता की अंतिम क्वेरी से लिंक होते हैं खोज इंजन. संबंधित प्रकाशन का चयन किया जाता है और आवश्यक आईडी पर भेजा जाता है। लक्षित विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को उनके पृष्ठ पर दर्ज जानकारी के आधार पर प्रदर्शित किया जाता है।

दूसरे, किसी उत्पाद को खरीदने और किसी सेवा का ऑर्डर देने के लिए उपयोगकर्ता की तत्परता की डिग्री अलग-अलग होती है। अर्थात्, प्रासंगिक विज्ञापन उन लोगों को दिखाया जाता है जो पहले से ही उत्पाद में रुचि रखते हैं। Vkontakte पर लोग संवाद करने के लिए आते हैं, इसलिए जब आप अपना विज्ञापन लॉन्च करते हैं, तो आपको यह समझने की आवश्यकता है कि उपयोगकर्ता को अभी भी दी गई सेवाओं से आकर्षित होने की आवश्यकता है।

पूर्वगामी के आधार पर, यह निष्कर्ष निकाला जाना चाहिए कि लक्ष्यीकरण हर किसी के लिए उपयुक्त नहीं है।

उन उत्पादों का विज्ञापन करने की सलाह दी जाती है जिन्हें कोई व्यक्ति अनायास खरीद लेता है, बिना इस चिंता के कि वह बहुत अधिक पैसा खर्च करेगा। इसके लिए सामान बेचने वाले पेज बनाए जाते हैं. एक अन्य रणनीति Vkontakte समूहों में उपयोगकर्ता की रुचि को बढ़ावा देना है। बिक्री और ग्राहक अधिग्रहण के सभी नियमों को ध्यान में रखते हुए दोनों उपकरण अच्छी तरह से डिज़ाइन किए जाने चाहिए।

Vkontakte पर लक्षित विज्ञापन कैसे सेट अप और लॉन्च करें?

विज्ञापन फ़ीड के नीचे बाईं ओर एक अनुभाग "विज्ञापन" है, जिसमें आपको विज्ञापन बनाने के लिए एक टूल का चयन करना होगा।

बुनियादी आवश्यकताएँ प्रतिबंधित करती हैं:

• शीर्षक और विवरण के पाठ में त्रुटियाँ, साथ ही अश्लील अभिव्यक्तियाँ;
• विशिष्ट आयु और नामों का उपयोग;
• लक्षित विज्ञापन के लिए शीर्षक, जिसमें केवल बड़े अक्षर हों;
• संपर्क जानकारी का उपयोग;
• अन्य सामाजिक नेटवर्क से लिंक;
• शराब, तंबाकू और वयस्क उत्पादों का प्रचार;
• प्रतिस्पर्धियों के प्रतीकों का उपयोग;
• संपर्क इंटरफ़ेस की नकल.

सभी नियमों के अनुसार घोषणा करने के लिए, आवश्यकताओं का पालन करें:

• उच्च गुणवत्ता वाली छवियों का चयन;
• पाठ को चित्र को आधे से अधिक नहीं ढकना चाहिए;
• विज्ञापन का विषय उस पृष्ठ से मेल खाना चाहिए जिस पर परिवर्तन किया गया है;
• लाइसेंस की आवश्यकता वाली गतिविधियों के लिए, सभी परमिट उपलब्ध होने चाहिए;
• साइट की गोपनीयता नीति का अनुपालन।

जब चित्र, शीर्षक और विवरण तैयार हो जाएं, तो आपको विज्ञापन को सही ढंग से सेट करना होगा। लक्ष्य का उपयोग किसी उत्पाद, वेबसाइट और सेवा को बढ़ावा देने के लिए वास्तव में कार्यशील तंत्र बनाने में मदद करेगा। पर सही दृष्टिकोण, विज्ञापन निकट भविष्य में काम करना शुरू कर देगा।

• भौगोलिक दृष्टि से. प्रासंगिक विज्ञापन के विपरीत, जहां आईपी का उपयोग जानकारी प्राप्त करने के लिए किया जाता है, Vkontakte जियोटार्गेटिंग उपयोगकर्ता के बारे में उसके पेज से जानकारी लेता है। प्राप्तकर्ता में कोई गलती न हो, इसके लिए डेटा को अतिरिक्त सत्यापन के लिए भेजा जाता है।

Vkontakte विशेषज्ञों के मुख्य सूचनात्मक आधार हैं पूरी सूची बस्तियोंऔर दुनिया के देश, साथ ही एक सूची उच्च संस्थानऔर विभाग.

Vkontakte जियोटार्गेटिंग का उपयोग करने का लाभ यह है कि, उपयोगकर्ता के पेज से जानकारी प्राप्त करके, सिस्टम उसके सबसे पसंदीदा और अक्सर देखे जाने वाले स्थानों को निर्धारित करता है। इस प्रकार, यदि कोई व्यक्ति व्यावसायिक यात्रा पर जाता है, तो उसे वहां से एक घोषणा भी दिखाई देगी मॉलमेरे शहर में।

सड़क और घर तक यथासंभव विशेष रूप से भू-लक्ष्यीकरण सेट करें। उपयोगकर्ता पृष्ठों के डेटा की मदद से, यादृच्छिक लोग लक्षित दर्शकों में नहीं आएंगे।

• जनसांख्यिकीय सिद्धांत द्वारा सेटिंग: लिंग, दर्शकों की आयु। इसके अलावा, एक अतिरिक्त अवसर है - उपयोगकर्ता के जन्मदिन से पहले विज्ञापन दिखाना।
• वीके समूहों द्वारा लक्ष्यीकरण. समुदायों और रुचियों के आधार पर लोगों की खोज करना आपके उत्पाद का विज्ञापन करने का एक शानदार अवसर है।

सबसे पहले, यदि यह सामान की एक संकीर्ण श्रेणी है, तो इसे उपयोगकर्ताओं की एक विशिष्ट श्रेणी को दिखाया जाएगा। उदाहरण के लिए, रॉक बैंड की टी-शर्ट बेचते समय, उचित दर्शकों को चुनने की सलाह दी जाती है, अन्य लोगों को उत्पादों में रुचि होने की संभावना नहीं है।
विशेष सेवाएँ आपको Vkontakte नेटवर्क पर ग्राहकों को जल्दी और कुशलता से ढूंढने में मदद करती हैं।

दूसरे, लक्ष्य Vkontakte का उद्देश्य अनावश्यक समुदायों को खोज से बाहर कर सभी को विज्ञापन न दिखाना है। इस प्रकार, आप अपने विज्ञापनों को प्रतिस्पर्धियों के उपयोगकर्ताओं से छिपा देंगे। या इसके विपरीत - अपना बेहतर और सस्ता उत्पाद केवल उन्हें दिखाना।

• सोशल नेटवर्क आपको उन एप्लिकेशन और साइटों द्वारा भी दर्शकों की खोज करने की अनुमति देता है जहां सोशल नेटवर्क के माध्यम से प्राधिकरण हुआ था। जैसे कि समूहों के मामले में, अरुचिकर उपयोगकर्ताओं को बाहर करने की क्षमता शामिल है।

• रिटारगेटिंग उन लोगों के लिए विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए एक उपकरण स्थापित करना है जो पहले से ही उत्पाद से परिचित हैं और जो विज्ञापनदाता की वेबसाइट या पेज पर जा चुके हैं।

जब सभी सेटिंग्स सही ढंग से चुनी जाती हैं, तो यह खाते को फिर से भरने और सत्यापन के लिए मॉडरेटर को विज्ञापन भेजने के लिए बनी रहती है। जब विज्ञापन लॉन्च किया जाएगा, तो पहुंच आंकड़ों, इंप्रेशन और क्लिक की संख्या का विश्लेषण और ट्रैकिंग उपलब्ध हो जाएगी। यदि सेटिंग्स सही नहीं हैं, तो आप उन्हें किसी भी समय बदल सकते हैं।

लक्षित विज्ञापन Vkontakte की लागत

टारगेटेड के पास दो भुगतान विकल्प हैं: क्लिक की संख्या के लिए और इंप्रेशन की संख्या के लिए।

मूल्य निर्धारण पद्धति विज्ञापन निर्माण प्रक्रिया के दौरान निर्धारित की जाती है और बाद में इसे बदला नहीं जा सकता।

कई अन्य की तरह, नीलामी प्रणाली काम नहीं करती है, अर्थात, एक विज्ञापनदाता अपना विज्ञापन दिखाने के लिए जितना अधिक पैसा देने को तैयार होता है, उसके दिखाए जाने की संभावना उतनी ही अधिक होती है।

यदि कई विज्ञापनदाताओं का लक्ष्य एक उपयोगकर्ता पर है, तो उसके पृष्ठ पर प्रकाशन प्रदर्शित होने का क्रम घोषित मूल्य पर निर्भर करेगा। अधिक महँगे विज्ञापन पहले दिखाए जाते हैं। केवल क्लिक के लिए भुगतान करने के विकल्प के साथ, न केवल निर्धारित मूल्य की तुलना की जाती है, बल्कि (विज्ञापन की लोकप्रियता, क्लिक और इंप्रेशन के अनुपात के रूप में गणना की जाती है)।

लक्ष्यीकरण सेटिंग चुनते समय, सिस्टम दर्ज किए गए डेटा का विश्लेषण करता है और अनुशंसित लागत प्रदान करता है। Vkontakte समान विज्ञापनों और कवर किए गए उपयोगकर्ताओं की संख्या की तुलना करता है और एक मूल्य सीमा बनाता है। बेशक, अधिक दक्षता के लिए, उच्च लागत चुनना बेहतर है।

Vkontakte पर 1,000 इंप्रेशन की औसत कीमत 6-10 रूबल है। चूंकि लक्ष्य द्वारा कवर किए गए दर्शकों की संख्या भी दिखाई गई है, इसलिए 20,000 से कम लोगों का चयन करने की अनुशंसा नहीं की जाती है, क्योंकि विज्ञापन समान पृष्ठों पर घूमेगा।

एक और बारीकियां - इंप्रेशन सेट करते समय, आइटम का चयन करें - प्रति एक सौ इंप्रेशन से अधिक नहीं। ये नियम आपके विज्ञापन को अधिक तेज़ी से आगे बढ़ाने में मदद करेंगे.

आमतौर पर क्लिक की कीमत इंप्रेशन की तुलना में कई गुना अधिक होती है। 1 क्लिक के लिए एक रूबल से कम कीमत निर्धारित करने की अनुशंसा नहीं की जाती है, लेकिन आपको लागत को बहुत अधिक नहीं आंकना चाहिए। बड़ी ऑडियंस कवरेज के साथ ऐसी भुगतान प्रणाली का उपयोग करने की सलाह दी जाती है (यदि यह एक मिलियन से अधिक है, तो केवल उन लोगों को भुगतान करना बेहतर है जो विज्ञापन में रुचि रखते हैं), अपनी परिकल्पनाओं का परीक्षण करने के लिए, या जब आपको जल्दी से प्रचार करने की आवश्यकता होती है उत्पाद।

सेटिंग्स, भुगतान पद्धति और उपयोगकर्ता गतिविधि की गतिशीलता के विश्लेषण का सही विकल्प सोशल नेटवर्क पर लगभग किसी भी उत्पाद को बढ़ावा देने में मदद करेगा।
लक्ष्यीकरण का उचित उपयोग स्थिर आय और ग्राहकों के बीच लोकप्रियता की कुंजी है।

लक्षित विज्ञापन वास्तव में एक काम करने वाला उपकरण है। इसके साथ, आप प्रासंगिक विज्ञापन की तुलना में अधिक सटीकता के साथ संभावित ग्राहकों का चयन कर सकते हैं। प्रतिस्पर्धियों के दर्शकों को आकर्षित करने या आक्रामक उपयोगकर्ताओं को इंप्रेशन की सूची से बाहर करने का भी मौका है।

Vkontakte की व्यापक संभावनाएं आपको सेटिंग्स की पसंद को सक्षम रूप से अपनाने और आवश्यक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने की अनुमति देती हैं। विज्ञापित उत्पाद या साइट की गुणवत्ता के बारे में न भूलें, क्योंकि विज्ञापन कितना भी प्रभावी क्यों न हो, बिक्री तभी बढ़ाई जा सकती है जब पेश किया गया उत्पाद प्रतिस्पर्धी हो।

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VKontakte को लक्षित करना - आपको इसकी आवश्यकता क्यों है और इसका उपयोग कैसे करें

अगर विज्ञापन गलत लोगों को, गलत जगह पर दिखाया जाए तो उसका कोई मतलब नहीं है। आप साइट पर विज़िटरों में वृद्धि देख सकते हैं, जिसका बिक्री पर किसी भी प्रकार का प्रभाव नहीं पड़ेगा। और यह सब इस तथ्य के कारण है कि महिलाओं को शेविंग क्रीम के विज्ञापन दिखाए जाएंगे, और पुरुषों को शॉवर जेल स्क्रब के विज्ञापन दिखाए जाएंगे जतुन तेल. ऐसी स्थितियों से बचने के लिए, लक्षित दर्शकों के चयन के लिए एक विशेष तंत्र है। इसे लक्ष्यीकरण कहते हैं.

VKontakte लक्ष्यीकरण कैसे काम करता है

मान लीजिए कि आप मॉस्को में एक संगीत स्टोर के मालिक हैं। आपके वर्गीकरण में - ग्रामोफोन, विनाइल रिकॉर्ड, सीडी चलाने के लिए संगीत केंद्र। आपने एक बार अपने स्टोर के लिए एक VKontakte पेज बनाया था। एक छोटा दर्शक वर्ग है जो लंबे समय से नहीं बढ़ रहा है। और आप समूह का प्रचार शुरू करने का निर्णय लेते हैं।

विज्ञापन का ऑर्डर देना सबसे स्पष्ट तरीका है। और इसलिए आप अपना पैसा खर्च करें, बढ़िया विज्ञापन कॉपी लेकर आएं। इसे सोशल नेटवर्क यूजर्स देखते हैं। लेकिन...कोई नतीजा नहीं निकला.
आपका पैसा खर्च होगा, लेकिन कोई नया ऑर्डर नहीं मिलेगा। बात यह है कि आपका विज्ञापन मॉस्को के निवासियों के साथ-साथ समारा और कुर्स्क की आबादी भी देखेगी। और 25 वर्ष से कम उम्र के लोगों को शायद खरीदने की ज़रूरत नहीं होगी संगीत केंद्रसीडी रिकॉर्ड के लिए. वे अब यह नहीं जानते कि यह क्या है - उनका सारा संगीत लंबे समय से डिजिटल मीडिया पर है।
बजट तो खर्च हो गया, लेकिन नए ग्राहक नहीं आए।

ताकि पैसा बर्बाद न हो, हमारा विज्ञापन मॉस्को में रहने वाले 35 वर्ष से अधिक उम्र के लोगों को दिखाया जाना चाहिए। यह वांछनीय है कि उनकी रुचि संगीत में हो। यह कार्य केवल आपके विज्ञापन अभियानों को लक्षित करने के लिए है। विज्ञापन लक्ष्यीकरण को उचित रूप से व्यवस्थित करके, आप निम्नलिखित लक्ष्य प्राप्त करेंगे:

यहां एक विज्ञापन पोस्ट बनाने का एक उदाहरण दिया गया है जो फ़ीड में प्रदर्शित किया जाएगा। आप एक अच्छा पाठ लिख सकते हैं, उसके साथ अनुलग्नक लगा सकते हैं - फ़ोटो, ऑडियो रिकॉर्डिंग, वीडियो।


आगे घोषणा का विषय है. आयु प्रतिबंध निर्धारित किए जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, 18 वर्ष से कम आयु के व्यक्तियों को तंबाकू उत्पाद नहीं दिखाए जा सकते। अगला - काम का सबसे महत्वपूर्ण चरण. लक्ष्यीकरण सही करने की जरूरत है. ऐसा करने के लिए, अपने लक्षित दर्शकों को जानना महत्वपूर्ण है। इस प्रश्न का विस्तृत उत्तर देना आवश्यक है: "मेरे उत्पाद या सेवा में कौन रुचि रखता है?" लक्षित दर्शकों के चित्र को निर्धारित करने के लिए अलग-अलग तरीके हैं। आपको बाज़ार पर शोध करने, वास्तविक ग्राहकों का सर्वेक्षण करने की आवश्यकता है। अपना खरीदारी व्यक्तित्व बनाएं - यह आपके आदर्श ग्राहक की स्पष्ट प्रोफ़ाइल है। विपणक इसे इस प्रकार परिभाषित करते हैं: “यह एक विश्वसनीय ग्राहक है जो लगातार आपके उत्पाद खरीदता है एक उच्च डिग्रीआपके ब्रांड के प्रति निष्ठा।"

आइए लेख की शुरुआत से उदाहरण पर वापस जाएं। मान लीजिए हमने लक्षित दर्शकों के बारे में डेटा एकत्र किया है। खरीदार की उम्र, उसका निवास स्थान तय किया गया। सेटिंग्स इस तरह दिखेंगी.

लक्ष्यीकरण का सार जितना संभव हो उतना वैयक्तिकृत करना है खास व्यक्तिआपके श्रोता, उन लोगों को काट दें जो प्रस्ताव में रुचि नहीं रखते हैं।

रुचियों के अतिरिक्त, आप दर्शकों को एक निश्चित सीमा तक भी सीमित कर सकते हैं शैक्षिक संस्था. आप विज्ञापन केवल संगीत विद्यालयों के स्नातकों को दिखा सकते हैं।

रुचि के आधार पर दर्शकों को लक्षित करते समय आपको बहुत सावधान रहने की आवश्यकता है।

ध्यान रखें कि संगीत में रुचि रखने वाला व्यक्ति सक्रिय मनोरंजन और निष्क्रिय फिल्म देखने दोनों में रुचि ले सकता है। कई लोग शायद अपनी किसी भी रुचि का संकेत नहीं देंगे, जिसका अर्थ है कि वे किसी विज्ञापन अभियान में नहीं पड़ेंगे। अधिकांशतः, रुचि लक्ष्यीकरण केवल तभी समझ में आता है, जब आप कोई बहुत विशिष्ट उत्पाद बेच रहे हों।

फ़ील्ड भरते समय, आपको सावधान रहने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप "चोई" निर्दिष्ट करते हैं - तो यह स्पष्ट नहीं होगा कि आपका मतलब किस कलाकार से है। और विज्ञापन रॉक संगीत प्रेमियों और पॉप पसंद करने वालों दोनों को दिखाया जाएगा।

इसके लिए, व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल डेटा का उपयोग किया जाता है, साथ ही समूहों और अनुप्रयोगों में उपयोगकर्ता की गतिविधि, बाहरी साइटों पर उसके संक्रमण के आंकड़े भी उपयोग किए जाते हैं। यह खाली प्रोफ़ाइल की समस्या को आंशिक रूप से हल करने में मदद करेगा।

एक अन्य उपयोगी उपकरण कुछ समुदायों के सदस्यों को लक्षित करना है। आप जिन लोगों की आवश्यकता है उन्हें ढूंढने और उन्हें लक्ष्यीकरण में शामिल करने के लिए आप समूहों द्वारा खोज सकते हैं।

VKontakte पुनर्लक्ष्यीकरण के बारे में कुछ शब्द

यह अभी भी "हॉट" दर्शकों के साथ काम है। उदाहरण के लिए, उन ग्राहकों के साथ जो पहले ही आपके स्टोर से खरीदारी कर चुके हैं।

आंकड़े बताते हैं कि ऐसे दर्शकों के लिए, "ठंडे" ग्राहकों की तुलना में अभियानों की सफलता कई गुना बढ़ जाती है।

आपको अपने ग्राहकों की एक सूची तैयार करनी होगी - उनके ईमेल पते, फ़ोन नंबर, VKontakte प्रोफ़ाइल आईडी। आप तीनों प्रकार के डेटा को अल्पविराम से अलग करके उपयोग कर सकते हैं।

रीटार्गेटिंग कैसे काम करती है इसका एक उदाहरण. मान लीजिए कि कोई उपयोगकर्ता आपके ऑनलाइन स्टोर में बिल्ली का खाना बेचने वाले पेज पर जाता है। यह जानकारी संग्रहीत की जाती है, और ऐसे उपयोगकर्ता को, उदाहरण के लिए, उसके पालतू जानवर के लिए विटामिन की पेशकश की जा सकती है।

निष्कर्ष

लक्ष्यीकरण विपणन में लक्ष्यीकरण एक अनिवार्य उपकरण है। सक्षम लक्ष्यीकरण आपको विज्ञापन अभियानों की लागत को काफी कम करने, रूपांतरण बढ़ाने की अनुमति देता है।
मौजूद बड़ी संख्याअभियान प्रभावशीलता विश्लेषण के लिए विभिन्न मंच (स्पॉटलाइट, ओनलीटॉक, सेरेब्रो टारगेट और अन्य)।

कृपया ध्यान दें। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका लक्ष्यीकरण कितना बढ़िया है, आपको लगातार काम करने की ज़रूरत है वाणिज्यिक प्रस्ताव. आपको उपभोक्ता को सबसे अधिक प्रासंगिक उत्पाद पेश करना चाहिए जो उसकी सभी जरूरतों को एक साथ पूरा कर दे। इसके बिना, आप दर्शकों को कैसे भी लक्षित करें, सफलता नहीं मिलेगी।

मैं सभी का स्वागत करता हूं और सबसे पहले मैं अपने सब्सक्राइबर्स से माफी मांगता हूं। तथ्य यह है कि मैंने बहुत समय पहले एक लेख प्रकाशित किया था जिसमें मैंने बताया था कि मैं बच्चों का टैबलेट माशा एंड द बियर बेच रहा था।

मैंने अपने आगंतुकों से कहा कि मैं संपर्क में लक्षित विज्ञापन देता हूं और मैं जो परिणाम प्राप्त करता हूं उसका अनुसरण करने की पेशकश की। और अब मेरे ग्राहक मुझसे एक संदेश की प्रतीक्षा कर रहे हैं, और मैंने इसे बाद के लिए टाल दिया है, लेकिन साथ ही मुझे याद है कि वादे पूरे करने चाहिए। यदि सकारात्मक परिणाम होते तो शायद मैंने बहुत पहले ही रिपोर्ट लिख दी होती। आरंभ करने के लिए, आइए किसी संपर्क में विज्ञापन कैसे सेट करें, इसके बारे में बात करें और अंत में, मेरे परिणामों के बारे में बात करें।

आइए पहले यह समझने का प्रयास करें कि यह किस प्रकार का विज्ञापन है और इसका सार क्या है। सोशल नेटवर्क पर पंजीकरण करते समय, उपयोगकर्ता एक प्रश्नावली भरते हैं, जहां वे अपनी उम्र, वैवाहिक स्थिति, निवास स्थान, शौक आदि का संकेत देते हैं।

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लक्षित विज्ञापन सभी उपयोगकर्ताओं को नहीं, बल्कि केवल उन लोगों को दिखाए जाते हैं जो कुछ आवश्यकताओं को पूरा करते हैं। उदाहरण के लिए, मैंने अपना विज्ञापन केवल समारा में रहने वाले 20 से 25 वर्ष की आयु के पुरुषों को दिखाने का निर्णय लिया।

लक्षित विज्ञापन की सहायता से, हम लक्षित दर्शकों का ध्यान अपने उत्पाद की ओर आकर्षित करने का प्रयास कर रहे हैं, और प्रासंगिक विज्ञापनइसके विपरीत, इसका उद्देश्य उपयोगकर्ता के अनुरोध का उत्तर देना है, इसलिए इसे अधिक प्रभावी माना जाता है। मुख्य बात लक्षित दर्शकों को चुनना है।

मुझे वास्तव में यह पसंद आया कि किसी संपर्क में लक्षित विज्ञापन पेश करते समय, आप एक दैनिक सीमा निर्धारित कर सकते हैं, जिस पर पहुंचने पर विज्ञापन का प्रदर्शन निलंबित कर दिया जाता है।

विज्ञापन कैसे करें

प्रथम चरण

असबाब

विज्ञापन लिखने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा शीर्षक और विवरण भरना है। ग़लत भरने के कारण ही आपका विज्ञापन मॉडरेशन पास नहीं कर पाएगा। शर्त नहीं लगा सकते विस्मयादिबोधक अंक, "सर्वोत्तम" या "सबसे सस्ता" आदि जैसे शब्दों का प्रयोग करें।

सबसे महत्वपूर्ण बिंदुओं में से एक छवि का चुनाव है। इस पर अधिक ध्यान दें और फोटो एडिटर में इमेज को छोटा करते समय इस बात का ध्यान रखें कि इमेज की गुणवत्ता प्रभावित न हो।

लक्षित दर्शकों का निर्धारण

अपने विज्ञापन के लिए लक्षित दर्शकों को उम्र, शौक के आधार पर चुनना संभव है। वैवाहिक स्थितिनिवास स्थान और लिंग के अनुसार।

मूल्य निर्धारण

अपने खाते में ट्रैक करें कि उम्र और लिंग के आधार पर क्लिक कैसे वितरित किए जाते हैं, यदि आवश्यक हो, तो प्रारंभिक सेटिंग्स ठीक करें।

मेरा प्रयोग कैसे समाप्त हुआ?

मैं 480 रूबल कमाने में कामयाब रहा, और मैंने विज्ञापन पर 500 रूबल खर्च किए। यह वह संरेखण है जो मुझे मिला है, लेकिन आज मेरे लिए अनुभव हासिल करना अधिक महत्वपूर्ण है।

अगली बार, जब सीटीआर 0.1 से कम होगी, तो मैं सभी विज्ञापनों को अक्षम कर दूंगा और दूसरे ऑफ़र का परीक्षण शुरू कर दूंगा। केवल परीक्षण और त्रुटि से ही आप VKontakte पर लक्षित विज्ञापन की सहायता से अपने लिए आय का स्रोत ढूंढ सकते हैं।