Държавна подкрепа за дейността на браншовите корпоративни музеи. Корпоративният музей като комуникационен инструмент Корпоративният музей като PR инструмент

Корпоративните музеи се оказаха в „буферна“ зона: те са малко ангажирани в музейната общност и още по-малко в корпоративната общност, където са официално регистрирани в синдикатите, отделите по човешки ресурси или PR. Междувременно както музейните специалисти, така и представителите на фирмите трябва да ги разгледат по-отблизо. Първите може да се изненадат да видят, че по отношение на средствата и потенциалната публика корпоративните музеи могат да се конкурират с „обикновените“ музеи. За последното има поне седем причини да се запитате защо не виждаме корпоративния музей като инструмент за връзки с обществеността.

Музей на изживяването на Heineken. Снимка: © Heineken Experience.

1. Музеят създава образи и истории, а не информация

С голяма степен на вероятност тези, които искрено се интересуват от броя на колите, изпратени от компанията, милиони рубли данъци, платени на бюджетите на всички нива, са неуловимо малцинство сред вашата аудитория. За да остане в главата и сърцето на останалата част от публиката, е необходимо да се разкаже история или легенда, с ярки образи, възможност да се види, докосне и може би дори да се помирише или вкуси. Това е, което музеят прави много по-добре от прессъобщенията и интервютата с висшето ръководство.

2. Музеят съчетава всички начини на представяне

Всички традиционни средства за комуникация се основават на един или два начина за предаване на информация. Музеят ви позволява да комбинирате всички видове - визуални, звукови, текстови и (!) Интерактивни. И това, както следва от психологията, почти гарантира запаметяване.

3. Музей = културен център

В музейното пространство можете да проведете обиколка, изложба, лекция, брифинг, назначаване на нови служители, научно-практическа конференция, среща, съвет на младежки активисти, награждаване на най-добрите в професията, преговори, презентация, кръгове, училищни уроци и дори да правите снимки на сватбения ден на служителите. Музеят ще създаде специална атмосфера за всичко това.

Музеен комплекс "Вселената на водата" Държавно унитарно предприятие Водоканал на Санкт Петербург.
Снимка: © Музеен комплекс "Вселената на водата".

4. Музеят може да работи с различни публики

Широката гама от събития ни позволява да предлагаме интересно съдържание за различни аудитории: както вътрешни (персонал, ветерани), така и външни - жители на града (на всяка възраст), туристи, партньори, студенти, журналисти и др.

5. Музеят може да се посещава многократно

Различните формати ви позволяват редовно да се обръщате към различни аудитории. Вероятно все още по-рядко, отколкото чрез медиите, но по-задълбочено и с възможност за обратна връзка.

6. Музеят има търговска "презумпция за невинност"

Много по-лесно е да "обвините" събитията на компанията по търговски причини, за желанието да се възползвате пряко. Събитията и програмите в музея имат по-голяма социална значимост в очите на почти всяка публика.

7. Музей - приложение за лидерство

Създавайки музей, вие показвате, че вашата компания а) има какво да каже б) сериозно и за дълго време. А това означава, че смятате себе си за лидер. Най-вероятно в рамките на даден град или регион вашият музей ще бъде единственият, свързан с определена индустрия. Така поставяте знак за равенство между компанията и индустрията. „Ако металургията, тогава Васюковският металургичен завод“, „Ако здравето, тогава Клиниката по съвременна медицина“.

Музеят със сигурност е доста скъп инструмент. Създаването и поддържането изисква значителни средства. Но ако погледнете световните лидери във вашата индустрия, най-вероятно ще откриете, че те имат корпоративен музей. Малко вероятно е лидерите да не знаят как да броят пари.

за автора

Петър Кравченко, Перм
Като ръководител на PR отдела на едно от промишлените предприятия, бях изправен пред задачата да вдъхновя живот в корпоративен музей. В същото време се вдъхнових. Професионалната деформация, разбира се, не може да бъде избегната: музеят за мен е преди всичко средство за комуникация. А от всички музеи най-много ме интересуват научните, техническите и фирмените. За щастие шансът да участвате в тяхното създаване или развитие се предоставя от време на време.

Културата на създаване на корпоративни музеи в Русия се появи не толкова отдавна. Но ако наричате нещата с истинските им имена, тогава през целия съветски режим във всеки цех и предприятие, във всяка фабрика имаше малък червен ъгъл, в който ударните работници поставяха сувенири, партийни грамоти и т.н. Сега вече не е възможно да изненадате партньори и клиенти с малко нощно шкафче в ъгъла на стаята с няколко дреболии, които само човек, който е отблизо с дейността на компанията, може да оцени.

Корпоративните музеи не са само за BMW, Ferrari, Rosneft, GAZ и Gazprom. Например в Тюмен в ресторант "Чум" е създаден музей, в който са поставени експонати, свързани с културата на народите от Ханти-Мансийския окръг. Собственикът на ресторанта каза в пресата, че местните са доволни, а посетителите са любопитни, което означава, че имиджът на ресторанта се е подобрил и печалбите са се увеличили.

За заводи, фабрики и работилници корпоративният музей е почти включен в задължителната програма. Човек може да си припомни музея на историята на завода OJSC на името на В. Илич, музея на историята на мелницата за шперплат Zhemart и много други. В такива музеи обикновено се представят първите продукти, технологии от минали години, дипломи и награди, както и схеми и проекти на нови, иновативни решения.

Но всъщност във всяка компания може да се създаде корпоративен музей. Това се потвърждава от примерите на фирмите "Gardeks", която се занимава с шиене на тюл, или "Redan", която проектира малки лодки.

Емисионна цена

В Русия вече има няколко организации, които се занимават със създаването на музеи в офисите на компаниите. Средната цена за 1 кв. m - 15-20 хиляди рубли. За тези пари специалистите ще помогнат за разработването на концепция, събирането на колекция, закупуването на оборудване и декорирането на стаята, предоставянето на специални ефекти и създаването на видео и фото презентации.

Но защо си струва да се включите в такова приключение? На първо място, корпоративният музей е вид визитна картичка на компанията, разказва за историята на предприятието, разкрива концепцията за днес и обяснява плановете за бъдещето. Това дава възможност на клиента или партньора да усети духа на компанията, да усети, че това не са само сделки и печалби.

Ако включите персонала в създаването на музея, дайте свобода на въображението на подчинените, това ще помогне за сплотяването на екипа и ще го накара да се отнася с по-благоговейно отношение към работата си. В допълнение, компанията може да покани студенти от специализирани учебни заведения или потенциални служители на екскурзии. Освен това музеят може да разполага с конферентна зала или зала за образователни програми, презентации и срещи на екипа.

Смята се, че корпоративният музей е отлично решение за компании, чийто годишен оборот надхвърля 5 милиона рубли. през годината. Но трябва да разберете, че не е достатъчно да създадете музей, трябва постоянно да разширявате и актуализирате колекцията, да модернизирате площта за експозицията, музеят трябва да расте заедно с организацията, която представлява.

От една страна, корпоративен музей е нова концепция, т.к Руските компании започнаха да обръщат внимание на въпросите на корпоративния стил и марката сравнително наскоро, от друга страна, това е напълно традиционно явление, което съществува в много предприятия от съветско време.

Какви роли може да играе корпоративният музей?

Фирмено лице

Корпоративният музей е едно от „лицата“ на компания или марка, как една организация се позиционира пред своите служители и света около нея. Това е място, където се показват постиженията през годините на работа, излага се всичко, с което фирмата може да се гордее.

Място на срещата

Корпоративният музей може да служи и като място за срещи с гости и потенциални клиенти, за организиране на комуникация с журналисти. Ръководителят, вземайки решение за създаване на музей на организацията, допринася за подобряване на имиджовия компонент на работата на компанията.

Тогава корпоративният музей става наистина интересен за посетителите, когато разказът надхвърли историята на компанията. Експозицията може да разкаже за индустрията като цяло или за историята на региона, особено ако говорим за градообразуващо предприятие.

РАЗРАБОТКА НА КОНЦЕПЦИЯ

Мултимедийните инсталации в проектите са неотделими от цялостното художествено решение, графика, експозиционни решения (витрини, щандове).

Често има смисъл да се разработи корпоративна идентичност за музей - така че впоследствие всички решения и съдържание да бъдат гарантирано направени в същия стил.

ЕТАПИ

ЕКИП

ИНСТРУМЕНТИ

ДИЗАЙН

Дизайнът е в основата на всяко успешно изложение. Дизайнът означава не само дизайна, въпреки че е много важен, но и поставянето на експонати и мултимедийни инсталации, проверени от гледна точка на лекота на възприемане.

Изложбен дизайн, интериорен дизайн, мултимедиен дизайн, инфографичен дизайн и брандиране на музей, дизайн на софтуерен интерфейс – всичко това са специфични области, на които трябва да се обърне внимание при създаването или модернизирането на изложба. И всички тези зони не трябва да бъдат изолирани, общата им цел е пространство, което да е привлекателно и информативно за посетителя и удобно за музейния персонал.

Що се отнася до технологичните решения, без добре обмислен дизайн те могат да изглеждат като "хардуер", който не помага, а понякога дори пречи на възприемането на обекта. Затова проектирането на мултимедийни инсталации е областта, на която обръщаме специално внимание.

ИНФОГРАФИКА

Инфографиката, като дизайнерска посока, посветена на представянето на информация, е много търсена в музеите.

Как да визуализираме сложна информация? Как да превърнем скучните текстове в лесни за четене блок-схеми? Колко красиво и необичайно да се поставят имена, мота, цитати? Всички тези въпроси трябва да бъдат зададени при проектирането на музейна експозиция.

Една добре написана инфографика изглежда като завладяваща история, която не се нуждае от допълнително обяснение. При въвеждането на инфографика в изложбеното пространство и мултимедийното съдържание са важни редица аспекти: мащаб, цветово и шрифтово оформление, цялостна визуална цялост, точен подбор на факти, използване на хронология, интереси на музейната публика.

ВИТРИНИ

Целта на професионалните витрини е да дадат възможност на посетителите да разгледат експонатите изчерпателно, без да се разсейват от изложбено оборудване.

Безопасността при съхранение, херметичността, защитата от слънчева светлина и прах, екологичността на използваните материали, осветлението и температурните условия са важни фактори при формирането на експозиционното оборудване на дисплея.

Модерните витрини могат да използват вградени дисплеи, контрол на подсветката и също така да имат индивидуален външен вид за темата на конкретен музей.

Поставянето на експонати във витрини е основната задача на експозиционния дизайн.

СВЕТЛИНА

Светлината е един от основните компоненти на музейния дизайн. Експонатът може да се откроява ярко или, обратно, да се изгуби на фона на стените - в зависимост от правилността на неговото осветление. Също така, въпросът за светлината е много важен при въвеждането на мултимедийни средства в експозицията, тъй като някои технологии, например видеокартиране или прозрачни екрани, изискват значително затъмняване на помещението.

За използване на различни светлинни сценарии в експозицията е възможно да се предвиди използването на система за управление на светлинна група.

Тогава екскурзоводът или дори посетителят ще може да контролира светлинните източници в желаната последователност.

ЗВУК

Звукът в една изложба често е подценявана медия, която обаче може да повлияе на музейния посетител, може би дори по-силно и впечатляващо от визуалните образи.

Звукът в музея може да се използва по различни начини:

Тясна акустикаще създаде звук в определена зона на експозиция.

Общ звуков дизайн: производствен шум, музикална композиция - ще създаде настроение, ще потопи посетителя в определена атмосфера или дори ще пренесе в определена епоха.

Аудио етикетще позволи да се предостави на експоната необходимата история, с възможност за избор на роден език, без да се натоварва посетителя с допълнителни устройства.

ДИСПЛЕИ

Технологиите за показване в музея са не само обичайните информационни сензорни павилиони, но и необичайно проектирани „живи портрети“ и сензорни видео стени със завладяващи презентации, интерактивни „прозорци“, мобилни терминали и много други!

При използването на дисплейни технологии в музея е важно да се отдалечите от стандартизираното представяне на информация и форми на представяне, тъй като посетителите са свикнали да използват различни сензорни устройства (лаптопи, смартфони) в ежедневието си. Без дизайн, без интересно съдържание, без четливост и разбираемост на изложените материали – екраните могат да се превърнат в чужд елемент в експозицията.

Не забравяйте за физическото удобство при използването на дисплейни технологии за различни групи посетители.

ПРОЕКТИВНИ ТЕХНОЛОГИИ

Една прожекция в музей може да разкаже ярко всяка история! Можете да забравите за обичайния куп "екран + проектор". Днес можете да създадете изображение върху всяка повърхност, което поражда много идеи за запомнящи се инсталации.

Супер контрастна проекцияще осигури добра видимост на видео материалите в добре осветена стая.

панорамен екранще пренесе посетителя в желаната епоха или атмосфера. Чрез използването на периферното зрение посетителят се чувства като пълноправен участник в действието.

сценична холограмаще позволи да се покажат в обем сложни технологични процеси или герои от миналото.

Интерактивни книгище покаже историята на музея по визуален, интерактивен и вълнуващ начин.

Видео картографиране„оживяват“ всеки триизмерен обект – било то макет на земната сфера или цялата фасада на сграда.

Разширена реалност

Добавената реалност е комбинация от реален обект и виртуална „добавка“. Как може това да се приложи в корпоративен музей?

Бинокълдобавената реалност ще позволи „изграждане“ на анимация, архивни фотохроники, надписи върху експонат или панорамна гледка.

Виртуална пробнаще помогне на посетителя да пробва всеки костюм или аксесоар.

Хроматичен ключ(заснемане на зелен фон и след това замяна на този фон в реално време с всякакви виртуални изображения) ще даде на посетителите много емоции чрез вграждане на техните изображения във видео или анимирана фото рамка на екрана.

Ще бъде голям плюс, ако посетителят може да изпрати получените изображения и видеоклипове на своя имейл или да ги публикува в социалните мрежи!

КИНЕТИКА

В съвременния свят на визуален шум възможността да се почувстваш съ-творец и пряк участник в работата на една музейна експозиция е голяма ценност. Тактилните усещания и движение могат значително да обогатят възприемането на темите на експозицията. Възможността за „докосване, бутане, гледане“ е особено важна за детската аудитория.

Кинетика в музейната експозиция са прибиращи се чекмеджета на витрини, мобилни дисплеи, „истински“ бутони, пъзели, диаграми и работещи модели, лабиринти, симулатори, които променят формата на конструкцията. Дори един полилей в корпоративен музей може да бъде "жив"!

LED ТЕХНОЛОГИЯ

Само на LED екрана изображението запазва достатъчна яркост и контраст дори при жаркото слънце, блести през мъглата и снега.

А устойчивостта на светодиодите към температурни ефекти и тяхната устойчивост на влага направиха използването на LED технологии популярни в различни области.

Обхватът на приложение в музея е от медийни фасади, декориращи музея извън или вътре в осветени атриуми, до точково осветление на експонати и декоративни елементи в интериора.

В резултат на непрекъснатия напредък в усъвършенстването, светодиодите стават все по-удобни за използване в музейното пространство. Например, Rijksmuseum в Амстердам през 2014 г. изцяло премина към LED светлини, за да осветява не само интериори, но и световноизвестни шедьоври като Нощната стража на Рембранд.

ПРИМЕРИ ЗА РЕАЛИЗИРАНИ ПРОЕКТИ

Фирма Аскрин работи в областта на комплексното мултимедийно оборудване от 2001 година. Една от най-обичаните и креативни области на дейност е разработването на интерактивни инсталации, креативни концепции и комплексно мултимедийно оборудване за музеи. Ние сме специализирани в това как замислено да въведем модерни технологии в пространството на музейната експозиция.

Собствено производство, екип от инженери, студио за компютърна графика, статут на официални доставчици на големи мултимедийни марки ни позволяват успешно да изпълняваме най-сложните проекти.

Групи музеи по собственик: Класификацията по собственик има не само юридическа, но и важна съдържателна стойност, тъй като различните собственици поставят различни задачи пред своите музеи, което съответно определя спецификата на дейността на музеите. Училищни музеи Корпоративни музеи Църковни музеи Частни музеи Корпоративните музеи, според настоящата класификация на музеите, са недържавни ведомствени музеи, структурни подразделения на недържавни институции и предприятия.1 В...

Ако тази работа не ви подхожда, има списък с подобни произведения в долната част на страницата. Можете също да използвате бутона за търсене