Какво беше изобразено на първото лого на ябълка. Защо ябълката е отхапана в логото на Apple?

Всеки знае логото на Apple във формата на ябълка. Изборът на ябълка е очевиден - "Apple" в превод от английски означава "ябълка". Но малко хора знаят защо се отхапва тази ябълка. Кой го ухапа? С каква цел? Има ли смисъл от това?

Първо, нека да разберем защо „Apple“ е използвано за името на компанията и следователно за логото. Както пише, това се играе в първото лого на Apple, което е създадено през 1976 г. Тогава един от съоснователите на компанията - името му беше Роналд Уейн - направи рисунка, която стана първото лого.

Първото лого на Apple

Логото, създадено от Уейн, няма нищо общо с настоящото. Това беше миниатюра, изобразяваща Исак Нютон, английски учен, на чиято глава падна ябълка, докато си почиваше в градината, след което го сполетя прозрение. Тази идея беше в основата на избора на име и лого на компанията.

Логото, макар и образователно, нямаше много общо с изискванията, които обикновено се поставят върху логата. Беше неузнаваем и неподходящ за отпечатване или за прилагане върху фирмени продукти. Следователно логото на Уейн издържа около година, след което Стийв Джобссе обърна към графичния дизайнер Роб Янов за помощ за създаване на модерно, разпознаваемо лого.

Второ лого на Apple

Както по-късно каза Янов, идеята за логото се появи неочаквано. Роб купи ябълки, сложи ги в купа и започна да рисува, изхвърляйки ненужните детайли. Резултатът беше ябълка, подобна на домат или череша. Оставаше само да се направи още един удар, за да се разпознае ясно ябълката като ябълка.

Така се появи „ухапването“. Идеята идва от игра на думите байт/хапка: от една страна, технологична компания, която работи с информация (байтове), от друга, ябълка, която може да бъде отхапана, докато доматът може да бъде само нарязан.

Второто лого обаче беше различно от сегашното: беше направено в многоцветни цветове. Това породи много версии, най-разпространената от които е, че Apple подкрепя сексуалните малцинства.

Но не е така. Apple подкрепя ЛГБТ общността, но цветното лого е създадено година преди подобен символ на дъгата да бъде въведен като символ за сексуалните малцинства. По време на раждането на логото на Apple този знак не беше разпознаваем, така че няма нищо общо с ЛГБТ хората.

Тогава защо ябълката беше многоцветна?

Идеята беше много проста. По това време цветните монитори току-що бяха навлезли на пазара и цветното лого на Apple имаше за цел да отрази факта, че компанията произвежда компютри с цветни монитори. Дисплеят на компютъра Mac по това време можеше да показва шест различни цвята, които бяха посочени на логото. Всички основни цветове бяха поставени на случаен принцип, но зеленото отгоре беше желанието на Джобс ябълката да има лист отгоре, който винаги е зелен. Логото съществува в този си вид 22 години.

Третото лого на Apple

Третото лого няма цветова схема. И дизайнерът Джонатан Айв излезе с идеята да направи това.

Това се случи през 1998 г. По това време Apple изпитва огромни финансови затруднения. Но Стив Джобс измисли как да спаси ситуацията. Той заложи на елегантността и простотата. Това беше поръчката за новото лого: да направи елегантността и простотата разпознаваеми.

Тайни значения, които не съществуват. Някои свързват отхапаната ябълка с първородния грях. Според друга версия логото е създадено в памет на основателя на компютърните науки Алън Тюринг, който почина с отхапана ябълка в ръка. Въпреки това дизайнерът, разработил логото, има рационално обяснение за този избор.

Специалистът Роб Янов, създал цветното лого на Apple, разказа пред Logo Design Love защо логото на компанията от 1977 г. изглежда така.

Създателят на логото на Apple през 1977 г. Роб Джаноу

Любов към дизайна на лого: логото на Apple ли е най-доброто нещо, което някога сте проектирали?

Роб Янов:Да, нищо не може да се сравни с тази работа.

Питали ли сте Джобс защо е кръстил компанията Apple?

Честно казано не. Знам, че известно време Стив ядеше само плодове. След това той живее в ранчо или ферма в Северна Калифорния и поддържа ябълкова градина (той смята ябълките за идеалната храна). Той имаше списък с идеи как да кръсти фирмата и трябваше да избере една, за да подпише всички документи на следващия ден. Името Apple беше на върха на списъка и създателите на компанията не можаха да измислят нищо по-добро. Джобс и Возняк избраха това име въпреки заплахата от съдебно дело от Apple Records.

Лого на Apple 1977 г

Защо е отхапана ябълката?

Подобно на много истории, „легендата“ за ухапването е преразказвана и променяна много пъти. Създадох силует на ябълка, но трябваше да се разграничи от другите кръгли плодове. Тогава направих това, което всеки прави с ябълка - „захапах“ я. Странно е, че 10 години след създаването на логото започнах да виждам истории защо ябълката не е цяла. Разбира се, много от тези истории са по-интересни от моето логично обяснение. Фактът, в който хората вярват мистериозни истории, ми казва, че марката Apple означава повече за тях от любовта им към устройствата на компанията.

Как Джобс реагира на представянето на логото?

Той само се усмихна, кимна и не каза нищо. Не се наложи дълго да описвам идеята си, и на двамата ни хареса.

Казахте, че логото се състои от цветни ивици, за да представи пълния цвят на мониторите на Apple. Как го прие публиката?

Цветните ивици наистина илюстрират основната разлика между Apple и нейните конкуренти, но изпълняват друга функция. Най-голямото ми предизвикателство беше да проектирам лого, което да показва, че компютърът е достатъчно приятелски настроен, за да бъде донесен у дома и използван от семейството. Докато (през 1977 г. - бел.ред.)компютрите предизвикаха доста негативни асоциации. Исках да създам положителна връзка с устройствата на Apple.

Компютър Apple II, пуснат през 1977 г

Как мислите, че логото допринесе за успеха на компанията?

Успехът на компанията се крие във факта, че Стив Джобс е знаел добре от какво имат нужда хората от технологиите дори преди те да разберат за тях. Той разработи много стандарти Високо качество, както и продуктов дизайн също имаше голямо значение. Затова смятам, че логото не изигра голяма роля за успеха на компанията. Хората обичат името на марката Apple, защото харесват технологията на този производител. Ако не харесваха името на марката, нямаше да го сложат на задното стъкло на колата.

Първото лого на Apple е създадено от Рон Уейн. Това име говори малко не само за обикновените хора, но дори и за отрепките. Междувременно Роналд е третият съосновател на Apple, а също и най-големият губещ на 20 век. Той продаде своя дял от 10 процента в компанията за 800 долара само 11 дни след регистрацията. Ако не беше предприел тази необмислена стъпка, сега Роналд щеше да е един от най-богатите хора в света със състояние от 30 милиарда долара. Анализаторите казват, че стойността на Apple ще се утрои за три години, което означава, че Уейн може да е загубил около 100 милиарда долара, просто като не е вярвал в Apple.

Логото, създадено от Роналд Уейн, няма нищо общо с настоящото. Беше миниатюрно произведение на изкуството. В центъра беше изобразен видният англичанин учен ИсакНютон, върху когото ще падне ябълка (богоявление!). В бъдеще „темата на Нютон“ ще бъде продължена, когато Apple пусне своя PDA.

Ако увеличите логото, ще забележите, че по границата има текст: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone (Нютон... Ум, който плава сам през странни морета от мисли ). Това е ред от автобиографичната поема на Уилям Уърдсуърт „Прелюдията“, която в своята цялост е така:

И от възглавницата ми, гледайки напред от светлина
От луна или благоприятни звезди, можех да видя
Антекапелът, където стоеше статуята
На Нютон с неговата призма и мълчаливо лице,
Мраморният индекс на един ум завинаги
Пътуване през странни морета от Мисъл, сам.

В превод изглежда така:

От възглавницата ми, огряна от светлината
Виждах луната и хубавите звезди
На пиедестала има статуя на Нютон.
Той държи призма. Тихо лице
Като циферблата на ум, който е сам
Плаване през странни морета на мисълта.

Логото се оказа интересно (всички тези препратки към Нютон, който наистина беше самотен, нотка мистерия и т.н.), но не много подходящо за реалностите на съвременния бизнес. Следователно работата на Уейн е използвана около година. Тогава Стив Джобс се обърна за помощ към графичния дизайнер Роб Джаноф. Беше необходимо да се създаде просто, модерно изглеждащо, добре разпознаваемо лого.

Роб изпълни тази задача за около седмица. В интервю за блога Revert to Saved Янов разказа как е създадено логото. Роб купи ябълки, сложи ги в купа и започна да рисува, като постепенно премахваше ненужните детайли. Известната „хапка“ беше направена нарочно: логото трябваше да бъде нарисувано така, че да бъде силно свързано с ябълки, а не с други плодове/зеленчуци/горски плодове. Сходството на произношението байт/хапка (байт/хапка) също играе в негова полза.

Роб Янов направи логото цветно, което даде добра почва за спекулации и митове. Най-често срещаният, активно поддържан от потребителите на Win и Linux, се свежда до факта, че символът на Apple отразява подкрепата за сексуалните малцинства. Това не е съвсем вярно. Apple наистина подкрепя ЛГБТ общността, както се вижда от скорошен видеоклипцветното лого обаче е създадено една година преди гейовете да започнат да използват дъгата като символ.

Вторият мит е още по-интересен. Казват, че ябълка, боядисана в цветовете на дъгата, е вид знак на уважение към Алън Тюринг. Тюринг е изключителен английски математик и криптограф, който има значителен принос в борбата срещу фашизма. По време на Втората световна война той разбива шифрите Kriegsmarine и Enigma, а след това оказва огромно влияние върху компютърните науки (тест на Тюринг, работа по теорията на изкуствения интелект). Заслугите на Тюринг не го спасяват от съдебно преследване за хомосексуализъм. Алън беше изправен пред две години затвор, ако не се съгласи на хормонална терапия (която, наред с други неща, доведе до растеж на гърдите и химическа кастрация). Освен това Тюринг беше лишен от най-ценния си актив: възможността да прави това, което обича - криптографията. В резултат на това Алън се превърна в отшелник и след това напълно се самоуби. Освен това формата на самоубийството беше много необичайна: Тюринг отхапа ябълка, която преди това беше напомпал с цианид.

Роб Янов опровергава и двата мита. Според него няма нужда да се търси таен смисъл. Цветното лого на Apple имаше за цел да отрази факта, че компанията произвежда компютри с цветни монитори. Дисплеят на Mac по това време можеше да показва шест цвята. Тези цветове бяха точно посочени на логото. В подреждането на цветовете също няма модел. Янов подреди цветовете само в произволен ред зелен цвяте поставен на първо място умишлено.

Логото съществува в този си вид 22 години. През 1998 г. Стив Джобс, който преди това беше изгонен от Apple, се завърна в компанията. По това време Apple изпитваше огромни финансови проблеми. Конкурентите саркастично посъветваха да затворят магазина и да разпределят парите на акционерите. Трябваха драстични мерки. И знаете ли какво извади Apple от кризата? Индустриалният дизайнер Джонатан Айв измисли нов калъф за iMac G3.

Компютри, които приличат на захарни бастунчета, буквално спасиха Apple. Нещо повече, те станаха емблематични - образите им се появиха във филми, телевизионни сериали и лъскави списания. Ясно е, че цветно лого върху цветен мак би изглеждало глупаво. Apple се отдалечи от използването на цветно лого. И така, от 1998 г. виждаме лаконично монохромно лого. Компанията е узряла. А с нея и ние.

Rob Janow създаде изключително лого. Това не е банален знак, а истински символ. Но постиженията на Янов не бяха особено отбелязани от Apple. В началото на тази публикация споменах логото на Nike. Създаден е от Каролин Дейвидсън, студентка и свободна практика от Орегон. Nike, млада компания по това време, плати 35 долара за работата. Но десет години по-късно основателят на компанията, Филип Найт, й подари скъп пръстен с диамантен „щрих“ - характерният стил, както и плик с акции на компанията. Найт оцени работата на дизайнера, правейки я съсобственик на Nike (макар и с малък дял).

Логото, създадено от Роналд Уейн, няма нищо общо с настоящото. Беше миниатюрно произведение на изкуството. В центъра беше изключителният английски учен Исак Нютон, върху когото щеше да падне ябълка (прозрение!). В бъдеще „темата на Нютон“ ще бъде продължена, когато Apple пусне своя PDA.

В превод изглежда така:

Роб Янов опровергава и двата мита. Според него няма нужда да се търси таен смисъл. Цветното лого на Apple имаше за цел да отрази факта, че компанията произвежда компютри с цветни монитори. Дисплеят на Mac по това време можеше да показва шест цвята. Тези цветове бяха точно посочени на логото. В подреждането на цветовете също няма модел. Янов подреди цветовете в произволен ред, само зеленият цвят беше поставен първи умишлено.

Днес Apple е водещ производител на мобилни телефони, софтуер, плейъри и таблети. Историята на Apple със сигурност е свързана със Стив Джобс. Днес оборудването, произведено от корпорацията, е високо ценено заради безупречното си качество. В момента общата стойност на корпорацията се оценява на повече от 500 милиарда щатски долара. Компанията внимателно следи тенденциите в IT технологиите и ги внедрява в производствения процес. Със сигурност читателите на сайта ще се интересуват от историята на създаването и развитието на компанията.

История на името

Официалната дата на раждане на организацията е 1 април 1976 г. На този ден Стив Джобс и Стив Возняк построиха на ръка първия си компютър. Наричаше се Apple Computer. Трябва да разберете как компанията получи името Apple.

Първият компютър на Apple

Има няколко версии. Едно от тях е желанието на Джобс името да бъде по-удобно разположено в телефонния указател. Така че „името“ на компанията заема ред непосредствено под името на организацията Atari, участваща в разработката компютърни игри. Освен това ябълката символизира борбата за опазване на природата и околната среда, а корпорацията първа в света използва стари консумативи за производството на ново оборудване.

История на логото

Историята на създаването на логото на Apple е доста интересна. Първоначалният му символ е бил мъж, седнал под дърво с падаща ябълка над главата му. Веднага става ясно, че тази картина изобразява великия учен Исак Нютон. Най-вероятно е имало и препратки в Библията, защото ухапаната ябълка символизира изкушението. Струва си да се отбележи, че компютрите на Macintosh са кръстени на различни ябълки, които разработчикът на тази продуктова линия много обичаше.

Първо лого Ябълка

Оригиналното лого обаче не беше запомнящо се и не беше подходящо за масови продажби. Тогава историята за създаването на логото на Apple се движи в друга посока. Дизайнерът на компанията (Роб Янову) се разхождаше по улицата, когато спря до местен супермаркет и купи няколко ябълки. Пристигайки у дома, той започна да ги реже и да ги разглежда от различни ъгли, след което изобрази един монохромен плод. Вярно, по някаква причина той нарисува ябълката леко нахапана.

Джобс хареса скицата на Роб, но реши, че е по-добре да оцвети ябълката. Шефе рекламна агенцияБях против това решение, защото тогава печатът с цветно мастило беше в пъти по-скъп от сега. Стив обаче настоява на своето и скоро ябълката, която всички познават днес, се появява на компютрите.

Еволюцията на логото на Apple

Цветовете за това бяха избрани в произволен ред. Единственото нещо, на което Джобс настояваше, беше зеленият нюанс да украси дизайна в горната част. Видът на плода не се променя до 1998 г. Тогава обаче върху устройствата започнаха да се поставят лога, боядисани в черно, бяло и сребристо. Това е историята на логото на Apple.

Първи компютри

През пролетта на 1976 г. в американските магазини домакински уредиПоявява се моделът Apple Computer I, който струва $666,66. В продължение на няколко месеца създателите му събират и продават 175 артикула стоки. Външно изглеждаше като дънна платка без звук, без корпус, без клавиатура. На следващата годинаМайкъл Скот поема поста директор на компанията.

Появява се нов модел, наречен Apple II. Това беше първият компютър, оборудван с цветна графика. На този етап започва историята на развитието на Apple нов завой. Оборудването имаше специални команди за работа със звук, както и малък вграден високоговорител. Освен това бяха налични захранване и клавиатура. По това време компютърът се превърна в истински пробив, а продажбите му за първи път в историята на персоналните компютри надхвърлиха милион бройки. Струва си да се спомене само, че до 1993 г. са сглобени и продадени повече от 5 милиона модела. Първоначално бяха разработени опции с 8-битова операционна система, а малко по-късно в продажба се появиха 16-битови компютри.

Модел Apple II

Лиза и Макинтош

В началото на 1979 г. служителят на марката Apple Джеф Раскин започва работа върху нов компютър, наречен Macintosh. Всъщност това беше първата технология, чийто моноблок съдържаше всичко необходимо за работа на средния потребител. В същото време през 1983 г. на пазара на домакински уреди се появява друг модел. Тя беше кръстена Лиза - така се казваше дъщерята на Стив Джобс. Но за съжаление не стана популярен и търсен.

Модел Лиза

Началото на 80-те беше достатъчно трудно времеза компанията. Поради редовно отсъствие от работа, Стив Джобс беше принуден да уволни четиридесет служители на компанията. По същото време Apple Computer стартира за първоначално IPO и собствениците започнаха да продават акции на една от най-големите финансови борси в света - NASDAQ. Тази стъпка обаче няма желания ефект и във вестниците започват да се появяват статии, съобщаващи за предстоящия упадък на корпорацията.

Ситуацията започва да се променя през 1983 г., когато талантлив топ мениджър на име Скъли Джон става президент на организацията. Преди да работи в Apple, той успешно ръководи делата на PepsiCo. Вярно, веднага започнаха търкания между него и Стив Джобс.

На 22 януари 1984 г. първият Macintosh беше представен на обществеността, променяйки радикално начина, по който обикновените хоракъм персонални компютри. Това събитие се превърна в нов крайъгълен камък в страниците на историята Apple Corporation. Между другото, рекламен клип, заснет специално за пускането на Macintosh по сюжета на произведението на Д. Оруел, беше отличен с Голямата награда в Кан. Дори днес се смята за една от най-оригиналните реклами в историята.

Първи Macintosh

Моделът получи префикса 512K и започна да се продава на цена от 2495 щатски долара. Създателите му се опитват да направят техника, която всеки потребител, който няма необходимата квалификация, може да овладее за броени минути. Вярно е, че първите микропроцесори на Mac OS не бяха много мощни и ефективни. Липсваха им такива неща като, например, способността за едновременно решаване на много проблеми и защитена памет. С течение на времето обаче разработчиците премахнаха тези недостатъци и Macintosh успя да се конкурира с други подобни технологии.

Мина време и възникна необходимостта от създаване на нов операционна система. След като внимателно разгледаха всички нюанси, собствениците на компанията решиха да използват съвременни разработкиот компания, наречена NeXT. Използваше операционна система под общото име UNIX. Следващата система се нарича Mac OS X и е проектирана така, че потребителите да могат плавно да мигрират от по-стари модели към нови.

Заминаването и завръщането на Стив Джобс

През 1985г История на Appleе притеснен решаващ момент. Точно по това време президентът на Съединените американски щати Роналд Рейгън награди Стив Возняцки и Стив Джобс с медал за мощен пробив в ИТ технологиите. В същото време Джобс, който е идеологическият вдъхновител на корпорацията, я напуска, след като се кара с членове на борда на директорите. В същото време продажбите рязко спадат персонални компютрии цената на акциите на компанията. Експертите отдават това именно на напускането на Джобс, защото той успя да се рекламира по много оригинален начин оборудването, което се създава. Мнозина смятат, че това ще е краят на историята на разработката на Apple.

Роналд Рейгън връчва на Стив Джобс медал за мощен пробив в ИТ технологиите. 1985 г

В периода от 1995 до 1997 г. разработването, монтажът и продажбата на оборудване започват да причиняват сериозни загуби. В края на 90-те години техният размер клони към 2 милиарда щатски долара. Бордът на директорите решава да поиска от Стив Джобс да се върне в корпорацията.

Революция през 2000-те години

През 2001 г. аудио плейърът iPod се появи на компютърния пазар. Благодарение на своите възможности, този компактен медиен плейър моментално придоби заслужена популярност. През 2003 г. се отваря онлайн магазин, който продава музика и я слуша в плейърите на този производител. Новооткритият супермаркет беше наречен iTunes Store. През 2007 г. корпорацията демонстрира нова разработка - първият мобилен телефон на компанията, наречен iPhone. Оттогава популярността на устройството нараства всяка година, а продажбите му счупиха всички рекорди. От 2008 г. в мрежата се появи още един онлайн магазин. Нарича се App Store. Принципът на работа и платежната система на ресурса не се различава много от iTunes.

Първият iPod аудио плейър

Външен вид на първия iPhone

От 2010 г. компанията има безспорен авторитет сред производителите на компютърна техника. По това време беше пуснат в продажба първият таблетен компютър, наречен iPad. През първия месец от излизането му бяха продадени повече от 1 милион копия. От този момент нататък историята на успеха на корпорацията не оставя никакво съмнение относно гениалността на създателите на марката.

Ето как изглежда първият iPad

От 2011 г. Apple стана най-ценният търговска организацияв света. Вярно, собствениците му не успяха да се наложат на този връх дълго време. През 2013 г. нейните фабрики започнаха да произвеждат 64-битови чипове, предназначени да работят с ARM архитектура. Компанията произвежда 2-ядрен микропроцесор, наречен A7. През 2014 г. на пазара на електроника се появиха компактни преносими устройства. Apple устройстваГледам.

Apple Watch

Придобиване на компании и изява в Русия

Естествено, такъв голям гигант като Apple придоби акции на по-малки организации. Така от 1996 г. до 2012 г. корпорацията поглъща такива компании като NeXT, PA Semi, Quattro Wireless, Siri, Anobit Technologies.

Историята на успеха на концерна в Русия започва през 2005 г., когато се открива първият руски магазин на Apple Center. Само две години по-късно, през 2007 г., официалното представителство на компанията е открито в страната. През 2012 г. собствениците на корпорацията регистрират компанията Apple Rus, която и до днес се занимава с продажби на дребно и едро на електронно оборудване.

Първият магазин на Apple в Москва

Как се справя компанията днес?

По време на развитието на фирмата тя преживя както успехи, така и тежки провали. Днес, за да управлява такъв гигант, собствен Корпоративна култура. Преди да започне създаването на нови модели устройства, ръководството ясно определя отговорностите и ролите на всеки служител. Всеки продукт на компанията се разработва в атмосфера на строга секретност.

Компанията има и собствена търговска концепция. Там ясно е описано как трябва да бъдат декорирани магазините. За мениджъри и продавачи, принципи за търговско оборудване и психологически техники, използвани на клиенти.

Продавачите са облечени в сини униформи. Преди да започнат задълженията си, те трябва да преминат 14-дневен курс на обучение. По време на работата си мениджърите преминават допълнително обучение. Освен това те са обучени да използват услуги за диагностика на устройства.

Докато е още жив, Стив Джобс самостоятелно разработва рекламната стратегия на компанията. Днес таблетните компютри излизат от поточните линии на Apple, Мобилни телефони, аудио плейъри, часовници. Освен това специалистите непрекъснато работят за подобряване на софтуера.

През 2016 г. ръководството на компанията направи интересно изявление, че скоро технологията на концерна ще работи на принципа на криптиране от край до край. Същността му се крие в алгоритъма за предаване на сигнала: данните ще бъдат кодирани в джаджите на потребителите, след това ще бъдат предадени на приемащото оборудване и декодирани. Това нововъведение е свързано с факта, че хората все повече говорят за проследяване на граждани от правителството на САЩ.